Bakit Ang Katapatan ng Brand ay Gumagawa ng ilang mga Blind sa mga Flaws ng Mga Tindahan na '

Para sa David Parada, isang guro sa Ontario, California, mayroon lamang isang bagay na gusto niya tungkol sa kanyang Nordstrom credit card, at wala itong gaanong kinalaman sa halaga ng mga gantimpala na kanyang kinikita dito. "Ito ay nararamdaman tulad ng isang pagiging kasapi para sa isang club kung saan hindi maraming tao ang pinapapasok," sabi niya.

Maraming mga mamimili ang gumawa ng mga desisyon ng credit card nang higit sa kanilang puso kaysa sa kanilang utak. Sa halip na tumuon sa mga rate ng interes, mga rate ng gantimpala at mga pagpipilian sa pagtubos, kung minsan ay inilabas sila sa mga card dahil lamang sa gusto nila ang pangalan ng tatak sa mga ito. At sa mga nagtitingi tulad ng Nordstrom, Starbucks at Amazon na tumampalap sa kanilang mga pangalan sa Visa at Mastercard credit card na maaaring magamit kahit saan, ang mga tinatawag na co-branded card ay may mas malawak na abot kaysa sa mga makalumang store card na magagamit lamang sa retailer mismo.

Ang mga kard na iyon, gayunpaman, ay madalas na hindi ang pinakamahusay na pagpipilian para sa isang mamimili. Ang mga co-branded na credit card ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na mga rate ng interes, mas nababaluktot na mga pagpipilian sa pagtubos at kung minsan ay mas mababa ang mga rate ng gantimpala, maliban kung ikaw ay namimili sa co-branded na tindahan mismo. Ang ilan ay may bayad sa taunang bayad. Ang mga card store ay mas limitado, bagaman maaari silang maging mas madali upang makakuha ng kahit na may isang credit score sa ibaba 690. (Credit iskor sa itaas 690 ay itinuturing na mabuti o mahusay na.)

Maliban kung ikaw ay madalas na mamimili sa partikular na tatak, maaari kang maging mas mahusay na pumili ng isang pangkalahatang cash-back o gantimpala ng credit card sa halip. Ngunit sinusubukan upang kumbinsihin ang mga tao na maaaring tulad ng puno na nagsasabi sa kanila na root laban sa kanilang koponan sa bahay - ito napupunta laban sa kanilang mga pangunahing instincts.

"Ang mga tao ay gumagawa ng mga desisyon batay sa damdamin," sabi ni Mario Natarelli, tagapamahala ng kasosyo sa brand consultancy MBLM. "Gusto nating isipin ang ating sarili bilang makatuwiran, ngunit kapag gumagawa tayo ng mga desisyon, ang emosyon ay nagpapalitaw sa prosesong iyon," sabi niya. Maaari tayong mag-apply para sa credit card na may paboritong tatak dito sa halip na ang talagang pinakamahusay na magkasya sa pananalapi.

Ang isang co-branded card ba ang tamang angkop?

Sa ilang mga kaso, ang isang co-branded card mula sa iyong paboritong kumpanya ay maaaring ang pinakamahusay na pagpipilian. Kung madalas kang mamimili sa isang retailer, pagkatapos ay ang paggamit ng credit card ng tindahan ay maaaring makabuo ng mga makabuluhang gantimpala. Ang Amazon Prime Rewards Visa Signature Card, halimbawa, ay nakakuha ng 5% cash back sa Amazon at Whole Foods purchases kasama ang 2% pabalik sa restaurant, gas station at drugstore, at 1% pabalik sa lahat ng iba pa. Para sa mga madalas na Amazon at Whole Foods na mamimili, ang mga gantimpala ay nagdaragdag nang mabilis.

Ang Uber Visa Card ay isa pang co-branded card na may malawak na apela: Pinapayagan nito ang mga cardholders na kumita ng isang medyo mataas na 4% rate ng gantimpala para sa kainan, 3% sa mga hotel at airfare, 2% para sa mga online na pagbili at 1% sa iba pang paggastos. Ang mga puntos ay maaaring matubos para sa mga kredito ng Uber, cash back, o mga gift card.

Ang iba pang mga co-branded card ay mas limitado. Ang Starbucks ™ Rewards Visa® card, na naniningil ng isang $ 49 na taunang bayad, ay nagpapahintulot sa mga cardholders na kumita ng "Mga Bituin" para sa paggastos na maaaring matubos para lamang sa mga item sa Starbucks - hindi sila maaaring maging cash o travel rewards. Maraming mga mamimili ang magiging mas mahusay sa halip na isang flat-rate reward card.

Gayunpaman, kahit na ang mga dalubhasa kung minsan ay nagpapahintulot sa kanilang mga affinities ng tatak sa paraan ng pag-optimize ng kanilang mga gantimpala sa credit card. Ang dalubhasang kreditong si John Ulzheimer ay gumamit ng isang walang-tapos na credit card na nakuha sa TiVo. Sa halip na kumita ng cash back o rewards point na maaaring matubos para sa paglalakbay o sa mga tindahan, naalaala niya lalo na ang pagtubos sa kanyang mga puntos para sa TiVo accessories tulad ng mga coasters, lapis at erasers. "Iyon ay marahil hindi ang pinakamahusay na paggamit ng mga puntos," kinikilala niya.

Sa kabila ng kanilang mga limitasyon, ang mga co-branded card ay maaari ring mag-alok ng iba pang mga di-pinansyal na gantimpala - tulad ng pakiramdam ng pagmamay-ari ng isang eksklusibong club na inilarawan ni Parada - na hindi mo makuha mula sa pangkalahatang kard. Kung ang kuwenta na iyon ay nagkakahalaga ng pagbibigay para sa isang card na nag-aalok ng mas maraming mga kakayahang umangkop na paraan upang kumita at kunin ang mga gantimpala, bagaman, ay nakasalalay sa iyo.

Ang impormasyon tungkol sa Amazon Prime Rewards Visa Signature Card at ang Starbucks ™ Rewards Visa® card ay tinipon ng Investmentmatome at hindi ibinigay o nasuri ng issuer ng mga card na ito.

Ang artikulong ito ay isinulat ni Investmentmatome at orihinal na inilathala ng Forbes.