Paano Gumawa ng isang Tagline |

Ang artikulong ito ay bahagi ng aming "Business Startup Guide" - isang curated listahan ng aming mga artikulo na makakakuha ka at tumakbo sa walang oras!

Kasama ng epektibong paglikha ng isang kampanya sa pagba-brand para sa industriya at pamumuhay ng target na madla, ang mga kumpanya at mga organisasyon ay madalas na pumili upang magdagdag ng isang tagline, o motto upang ilarawan o gumawa ng isang pakiramdam na nakapaligid sa kanilang produkto.

Halos kahit sino ay maaaring magkaroon ng ilang mga ito mula sa tuktok ng kanilang ulo. "I'm lovin 'it" to "Just do it" kami ay patuloy na nakikinig at nakakakita ng mga komplikadong mga pariralang catch para sa karagdagang tatak ng kumpanya.

Isang samahan na tapos na Ang isang natitirang trabaho ng paggamit ng tagline ay ang US Army at ang kanilang "Army of One" na kampanya.

Tingnan natin ang ilang mga susi sa paglikha ng isang mahusay na tagline:

1. Ang mga tagline ay dapat na simple at maigsi

Ang isang tag ay maaaring hindi masyadong mahaba o kumplikado. Kung ang mga ito ay masyadong mahaba o kumplikado ay nagpapatakbo sila ng panganib na overshadowing ang aktwal na visual na pagkakakilanlan ng iyong tatak, o nagiging puting ingay at kaya nawala puwang sa disenyo.

Pangkalahatang isang tagline ay dapat na mas mababa sa 5 maikling salita , gayunpaman, 3 ay mas mahusay.

"Army of One," "Do It Just" at "I'm Lovin 'It" lahat ay umiiral bilang mga pahayag. May sapat na masa at istraktura ng pangungusap upang itulak ang isang ideya. Ang bawat isa ay nagbibigay ng isang pangngalan, pandiwa at direktang bagay ngunit sapat na maikli upang makisali sa madla at sapat na sapat para matandaan ang mga ito.

2. Ang mga tagline ay dapat na naglalarawan ng

Ang isang maling pangalan tungkol sa isang tagline ay dapat na sa isang paraan ilarawan ang produkto mismo. Ang katotohanan, gayunpaman, ay ang tagline ay pinaka-epektibo kapag inilarawan nito ang pakikipag-ugnayan ng target na madla sa produkto o samahan na kinakatawan nito .

Sa marketing, ang simpleng bagay nito ay hindi sapat ito bigyan ang mga tao na gusto ang iyong produkto, gusto mo na bilhin ito. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga mapaglarawang salita tungkol sa produkto, mayroon kang pagkakataon na ilipat ang target audience sa isang posisyon ng pakikipag-ugnayan sa produkto, at i-frame mo ang pakikipag-ugnayan. "I'm lovin 'it" ay isang perpektong halimbawa Sa ito.

Sa Palo Alto Software, ang kumpanya na aking pinagtatrabahuhan, nilalaro namin ang dalawang tagline. Una, "Ang Mga Tao sa Pagplano." Habang mabuti, hindi ito eksaktong pag-usapan kung paano tayo nakikipag-ugnayan sa ating mga customer at ang halaga na dinadala natin sa kanila. Higit pang mga kamakailan lamang, nakatuon namin ang aming tagline sa kung ano ang aming madamdamin tungkol sa: "Pagtulong sa iyo na magtagumpay sa negosyo." Gusto naming makipag-ugnay sa aming mga customer at ang pag-iibigan ay nakahanay sa iyong mga layunin.

3. Ang mga tagline ay dapat ituro pabalik sa pagkakakilanlan ng kumpanya

Hindi dapat ituro lamang ng mga tagline ang pagkakakilanlan ng kumpanya, ngunit dapat lamang itong gamitin kung pinapatibay ito. Ang Nike's "Just Do It" kampanya ay isang perpektong halimbawa nito. Ang mga tawag sa tagline at ang sagot ng pagkakakilanlan ng kumpanya. Ibig sabihin, ang tagline ay nagpapahiwatig ng isang "ito" at ang pagkakakilanlan ng kumpanya, na kung saan ay mas mababa pangalan at higit pa Swoosh, affirms na Nike ay "ito", o ang portal na kung saan ang mga consumer attains "ito." Sa ganitong paraan, Nike ni "Lamang gawin ito" sinasadya ang karanasan ng gumagamit, pagbili ng produkto at mga kakayahan ng produkto ng Nike upang paganahin ang atletikong mamimili sa "Do."

4. Ang tagline ay dapat ding maging evocative at naaayon sa Social Psychology

Isang kumpanya tagline imbitasyon ang target na madla upang makilahok sa pagkakakilanlan ng kumpanya. "Army of One" Iniimbitahan ang post-modernong batang adult sa kung ano sila ang pinaka-interesado sa: isang komunidad ng mga indibidwal. Nagbibigay ito ng isa pang napakahalagang punto tungkol sa mga tagline: dapat nilang isaalang-alang ang demograpikong nilalayon nilang maabot. Naiintindihan ng koponan sa pagmemerkado ng US ang young adult's (kanilang target audience, walang duda) kultural na pag-iisip at tumutugtog sa kanilang sosyal na sikolohiya upang makisali sa kanila. Maraming matatanda ay hindi maintindihan ang Kampanyang "Army of One", dahil hindi ito nakikipag-usap sa kanilang kultural na mindset. Gayunpaman, ang Army ay direktang nakikipag-usap sa henerasyon na mas interesado sila sa pag-abot, gamit ang wika na lumalapit sa kanila at sa gayon ay pinipino ang kanilang mga energies sa marketing.

Mayroong maraming iba pang mahahalagang aspeto kapag nagpapasiya sa isang tagline, ngunit ang apat na ito ay mahalaga.