Pagbuo ng isang Environmentally Friendly Brand: Ang Pitfalls upang Iwasan ang

Ilang taon na ang nakalilipas ang pandaigdigang PR firm na Edelmen ay nag-publish ng isang pag-aaral na nagmungkahi na 73% ng mga mamimili ay pipili na bumili mula sa isang iba't ibang mga tatak ng pantay na kalidad kung ang tatak ay suportado ng isang magandang dahilan.

"Ang pagpapatupad ng mas mahuhusay na kapaligiran na gawi sa negosyo ay maaaring maging stepping stone patungo sa pagbuo ng isang mas malakas, mahusay na bilugan, at kaakit-akit na tatak."

Mula sa pananaw ng negosyo, may mga ilang mas mahusay na dahilan kaysa sa "pagiging green." na nakikinabang mula sa mga pagbabayad sa buwis o mga gawad at pag-save ng pera sa mga bill ng enerhiya, ang pagpapatupad ng higit na kapaligiran na mga gawi sa negosyo ay maaaring maging ang stepping stone papunta sa pagbuo ng isang mas malakas, mahusay na roun ded, at kaakit-akit na brand.

Anim na pitfalls upang maiwasan:

Ang pag-develop ng kapaligiran-friendly na bahagi ng iyong tatak ay hindi bilang tapat na pagbabago ng iyong logo upang gawin itong green o paggawa ng malabo mga pangako tungkol sa paggupit ng paggamit ng enerhiya at recycling. Ngunit kung minsan ang pinakamahusay na paraan ng pag-aaral kung paano gumawa ng isang bagay ay sa pamamagitan ng mas malapitan na pagtingin sa kung ano ang hindi gagawin. Sa pag-iisip na ito, ang mga ito ay ang mga karaniwang pitfalls upang maiwasan kapag sinusubukan upang bumuo ng kapaligiran responsable bahagi ng iyong tatak. 1. Pag-asa lamang sa pagiging berdeng Habang ito ay mahusay na balita para sa kapaligiran na mas at mas maraming mga negosyo ay seryosong pagtingin sa kung paano sila maaaring maging mas sustainable, ito rin ay nangangahulugan na hindi ka maaaring umasa upang tumayo mula sa pack batay sa Ang iyong mga berdeng kredensyal ay nag-iisa.

Halimbawa ng Ben & Jerry. Itinatag noong 1970s, nais ng mga gumagawa ng ice cream na i-promote ang napapanatiling mga gawi sa negosyo sa panahong pinaniniwalaan ng karamihan sa mga negosyo na ang pagkakaroon ng tubo at pagiging responsable sa kapaligiran ay hindi magkatugma. Habang ang larong pang-negosyo ay naglaro, nananatili si Ben & Jerry sa harapan ng pagiging makabago, at naging unang "neutral na klima" na tagagawa ng ice cream noong 2007.

Ngunit ang pagiging berde ay hindi kailanman ginawa ni Ben & Jerry bilang matagumpay dahil ito ay ngayon-Ben & Jerry ay din ng isang masaya na tatak, na kilala para sa creative creative kumbinasyon at mapaglarong packaging. Walang pagkakamali sa Ben & Jerry para sa iba pang mga tatak-gagawin ba ni Haagen Dazs ang isang Flavor Graveyard?

2. Kulang na pagiging tunay

Kung ikaw o ang iyong negosyo ay may isang kasaysayan ng paggawa ng tamang bagay para sa kapaligiran, ang pagiging tunay na dapat dumating bilang pangalawang kalikasan. Kung, sa kabilang banda, ang iyong interes sa kapaligiran ay upang bumuo sa iyong tatak at dagdagan ang mga kita, magiging mas mahirap.

Ang pagiging tunay na pagkakakilanlan ay mahirap; kaya sa halip, ilagay ang iyong pagsisikap sa paghahanap ng isang dahilan na sa tingin mo ay tunay na madamdamin tungkol sa. Halimbawa, kung nagmamalasakit ka tungkol sa kahirapan, maaari mong suportahan ang mga programa na naglalayong mapabuti ang fuel efficiency sa mga bahay na mababa ang kita. Kung ang pagkain ang iyong tunay na pagmamahal, maaari mong tuklasin ang mga paraan upang tulungan ang mga kustomer na mabawasan ang basura ng pagkain.

Habang ang mga program na iyong binabayaran ang iyong oras, lakas, at pera ay hindi maiiwasang maimpluwensyahan ng iyong industriya at umiiral na tatak ng character. maraming puwang upang patakbuhin ang iyong mga tunay na interes sa iyong mga pagkilos.

Tingnan din: Ano ba ang isang Social Enterprise?

3. Hindi ka may kinalaman

Ang pagsasagawa ng iyong mga kasanayan sa negosyo sa kapaligiran na may kaugnayan sa buhay ng mga tao ay dapat na sapat na simple, ngunit napakaraming mga kumpanya ang nalungkot sa mga istatistika at mga porsyento at mga numero na sa wakas ay nangangahulugang napakaliit-kung mayroon man-sa karamihan ng mga mamimili. Ang softener ng tela na may tatak na Lenor ay nag-anunsiyo ng bagong puro produkto nito sa UK, ang mga patalastas ay hindi tumuon sa pagbabawas ng porsyento sa laki ng packaging o ang halaga ng carbon dioxide na na-save sa paggawa ng bawat bote. Sa halip, ang mensahe ay nakatutok sa kung paano maaaring makinabang ang paglipat ng mamimili-una, kung ang lahat ay nakabukas, hanggang sa 14,000 na mga truckload ay maaaring makuha sa kalsada, at pangalawa, na hugasan para hugasan ito ay nagkakahalaga ng 25% na mas kaunti. Oo, may mga numero, ngunit nauugnay ang mga ito sa nasasalat na mga bagay-trak sa kalsada, pera sa iyong bulsa-hindi gramo ng isang di-nakikitang gas.

Ang iyong mga customer ay nais na maging berde, ngunit marami sa kanila ay may magkasalungat na pagnanasa tulad ng pag-save ng pera, kaya huwag matakot sa pandering sa mas maraming makasarili mong pangangailangan ng iyong customer sa pamamagitan ng pakikipag-usap kung bakit ang berde ay hindi lamang mabuti para sa kapaligiran, kundi pati na rin para sa sila.

Tingnan din: 7 Mga Paraan upang Kunin ang Iyong Mga Empleyado na Nag-iisip na Sustainably

4. "Greenwashing"

Ang isang kumpanya na gumugol ng mas maraming oras at pagsisikap na nagpapakilala sa sarili bilang environment friendly kaysa sa aktwal na pagsisikap na mabawasan ang epekto nito sa kapaligiran ay sinasabing nakikisama sa "greenwashing." Ito ay nagpapagaan sa iyong brand, nagpapahiwatig sa iyong mga customer, at walang ginagawa upang makatulong sa kapaligiran.

Ang mga customer ay mas matalino kaysa sa dati, kaya huwag subukang hilahin ang lana sa kanilang mga mata. Upang matiyak na ang iyong mga mabuting hangarin ay hindi sinasadyang lumitaw na greenwashing sa pagsasagawa, maiwasan ang paggawa ng mga hindi malinaw na pahayag, i-back up ang iyong mga claim na may katibayan kapag available, at huwag tangkaing lituhin ang iyong mga customer sa mga hindi maintindihang pag-uusap.

5. Kalimutan ang tungkol sa papel ng iyong mga customer

Ang hamon na ang poses ng pagbabago ng klima ay napakalaki na kailangan ng internasyonal na pagsisikap upang harapin ito. Ang mga negosyong talagang seryoso sa pagbabawas sa kanilang epekto sa kapaligiran ay nauunawaan lamang na isang maliit na bahagi lamang ng solusyon, at aktibong hinihikayat ang kanilang mga customer na maging madamdamin sa kanila.

LUSH na mga pampaganda ay isang magandang halimbawa nito. Dalhin ang kanilang diskarte sa packaging: Ang karamihan ng kanilang mga produkto ay hindi dumating sa anumang mga packaging sa lahat-sila ay nabili na "hubad." Ang mga produkto na ang mga exception ay gumagamit ng packaging na ginawa mula sa recycle na post-consumer na basura.

Ang LUSH ay nagpapatuloy ng isang hakbang sa pamamagitan ng paghikayat sa mga kostumer na mag-recycle sa pamamagitan ng pagbibigay ng libreng mask para sa pagbabalik ng limang walang laman na itim na mga lalagyan na ibinebenta sa mga maskara. Ito ay isang reward scheme para sa mga customer una at pinakamagaling, ngunit ito rin ay nakakakuha ng mga ito sa ugali ng pag-recycle.

Tingnan din: Paano Makatutulong ang Green Initiatives sa Iyong Negosyo

6. Hindi papansin ang mga eksperto Noong nakaraang taon, ang Unilever's CEO ang naging unang upisyal na CEO ng isang pangunahing multinasyunal na kumpanya upang manalo sa World Wildlife Fund ng Duke ng Edinburgh Conservation Medal. Ang Unilever at ang WWF ay nagtamasa ng isang relasyon sa loob ng maraming dekada-noong 1996 ay sama-samang itinatag nila ang Konseho ng Marine Stewardship upang patunayan at itaguyod ang mga responsableng pangingisda.

Habang hindi ka maaaring gumana sa isang kilalang pandaigdigang kawanggawa tulad ng WWF, walang anumang pagpapahinto sa iyo mula sa pakikisosyo sa mga lokal na organisasyon o mga kawanggawa upang matulungan kang maghatid at mag-promote ng mga napapanatiling kasanayan.

Gumagana ba ang iyong negosyo upang maging berde? Ano ang mga tip mo para sa mga nagnanais na gawin ang kanilang mga kumpanya sa mas kapaligiran friendly? Sabihin sa amin sa mga komento!