Mga Benepisyo ng Pagsali sa isang Chamber of Commerce ng LGBT
Mga benepisyo ng isang kumpanya, natatanggap din ba ng mga LGBTQ+ employee?
Ang pagpapakita ng iyong suporta sa komunidad ng LGBT ay hindi isang pagkilos ng civic na responsibilidad - maaari din itong mapalakas ang iyong kita. Ang kabuuang kapangyarihan ng pagbili ng adult lesbian, gay, bisexual at transgender na komunidad ay lumago sa paglipas ng mga taon. Ang pagtatasa ng 2013 sa pamamagitan ng Witeck Communications, isang marketing at PR firm na nag-specialize sa komunidad ng LGBT, tinatantya ito sa isang nakakagulat na $ 830 bilyon. Higit pa rito, ipinakita ng mga pag-aaral na ang mga miyembro ng komunidad ng LGBT at ang kanilang mga kaalyado ay mas malamang na gastusin sa mga negosyo na nagpapakita ng kanilang suporta.
Sa interbyu sa telepono sa Investmentmatome, ipinaliwanag ni Gratias ang halaga ng pagsali sa isang LGBT kamara ng commerce, at nagbigay ng ilang mga tip sa marketing para sa LGBT na pag-aari ng mga negosyo at alyado.
Investmentmatome: Paano nakikinabang ang isang miyembro ng LGBT kamara ng commerce ng may-ari ng maliit na negosyo?
Ceci Gratias: Nag-aalok kami ng mga benepisyo para sa mga negosyo na naghahanap upang lumaki. Ang pagmemerkado ay ang pinakamalaking pakinabang na iyong makukuha; kung nais mong mag-market sa komunidad ng LGBT, kami ay isang mahusay na paraan upang gawin iyon sa isang lugar. Ang Community Marketing Inc. ay gumawa ng mga pag-aaral na nagpapakita ng mga taong LGBT na gustong gastusin ang kanilang mga dolyar sa ibang mga negosyo ng LGBT. Sinusubukan naming turuan ang komunidad na suportado ng LGBT na gugulin ang kanilang mga dolyar sa mga negosyo na pagmamay-ari o suportado ng LGBT.
Nag-aalok kami ng maraming mga pagkakataon sa marketing; Ang aming Austin LGBT kamara ay may isang online na direktoryo na mahahanap ng publiko. Mayroon kaming isang quarterly, full-kulay na glossy na ibinahagi namin nang libre sa Austin na mayroon ding direktoryo ng aming mga miyembro sa likod. Mayroon din kaming magandang social media presence.
Ang bawat silid ay iba at may iba't ibang mga programa para sa kanilang mga miyembro. Ang aming mga kaganapan sa networking ay lumaki at nagbibigay ng magagandang networking opportunities; halos lahat tayo ay karaniwang mga dalawang beses sa isang buwan para sa aming kamara. Ang iba pang mga kamara ay gumagawa rin ng mga tiyak na pangkat ng industriya. Ang mga ito ay karamihan sa B2B networking, ngunit ang ilang mga B2C kumpanya ay dumalo sa networking mga kaganapan, tulad ng mga serbisyo sa pananalapi, dahil ang mga may-ari ng negosyo ay mga mamimili din. Mayroon din kaming mga di-nagtutubong miyembro at tulungan ang aming mga di-nagtutubong miyembro na maging mas matagumpay.
Ang iba pang mga bagay ay maraming mga silid ay nag-aalok din ng mga programang pagsasanay sa maliit na negosyo. Ang aming silid ay hindi ginagawa ngayon mismo, ngunit nakikipagsosyo kami sa Lungsod ng Austin dahil mayroon na silang isang pagsasanay ng negosyo. Ipromote namin ang kanilang pagsasanay sa maliit na negosyo sa halip na kami ay doblehin ito. Ang ilang mga programa ay pangkalahatan at nagsasalita tungkol sa mga programa na nag-aalok ng lungsod, ngunit mayroon din silang mga partikular na paksa tulad ng accounting training, QuickBooks, pagmemerkado sa search engine at pag-optimize ng search engine. Mayroon kaming mga bahagi ng pag-aaral sa mga kaganapan sa networking, tulad ng mga eksperto sa paksa na naroroon. Ang isa pang benepisyo ay ang sertipikasyon at proseso ng pagkuha ng LGBT [Business Enterprise].
NW: Maaari mo bang talakayin ang papel ng iyong kamara sa proseso ng certification?
CG: Kami ang tanging silid ng kaakibat sa Austin na maaaring magpatunay ng mga negosyo na pagmamay-ari ng LGBT. Nang magsimula ang NGLCC ng isang programa kung saan maipapatunayan nila ang mga negosyo na pagmamay-ari ng LGBT, nagsimula silang magtrabaho sa mga korporasyon at pederal na ahensya upang aktwal na hilingin sa kanila na kilalanin ang mga negosyo ng LGBT bilang bahagi ng kanilang programang diversity ng supplier, na bahagi ng programang pagkuha ng minorya. Talagang tinutulungan namin ang mga miyembro ng aming negosyo na patunayan ang LGBT Business Enterprises upang magkaroon sila ng pagkakataon na lumahok sa proseso ng pagkuha ng minorya. (Tingnan ang gabay sa aming site sa isang sertipikasyon, at basahin ang tungkol sa kung paano nagbukas ang mga pinto para sa isang maliit na negosyo.)
NW: Paano nakakakuha ng sertipikadong tulong sa isang maliit na negosyo?
CG: Mayroong dalawang mga benepisyo, sa aking opinyon. Ang isa ay makakakuha ka ng isang "in" sa mas malalaking korporasyon [kasosyo na may NGLCC]. Nakarating ka na mag-sign up sa database NGLCC, kaya kung ang isang negosyo ay nangangailangan ng isang kontratista o isang vendor para sa isang bagay, ikaw ay darating bilang isa sa mga posibleng vendor. Ang ilan sa mga ito ay may mga commitment na gumastos ng isang tiyak na halaga ng pera sa mga negosyo ng mga minorya. Walang pederal na utos, ngunit ang ilang mga kumpanya ay sasabihin na gagastusin nila ang ilang porsiyento ng kanilang pagkuha sa isang negosyo na pagmamay-ari ng minorya. Ang ilang mga kumpanya ay nangangailangan, kahit na kung ikaw ay hindi isang negosyo sa minorya, na gumastos ka ng isang tiyak na halaga ng pera sa isang negosyo ng minorya.
Hindi lamang na kailangan mong maging isang vendor ng minorya, ngunit maaaring ito ay "Tier II," habang tinawag nila ito, ibig sabihin ay tinatanong din nila ang kanilang mga punong kontratista na gumastos ng pera sa isang negosyo sa minorya. Maraming tao ang hindi nakakaalam na mayroong "Tier I," kung saan mayroon kang pangunahing contractor, at Tier II kasama ang mga subcontractor na nagbibigay ng serbisyo. Iyon ay lubos na kapaki-pakinabang sa aking opinyon.
Maaari ka ring mag-market sa ibang mga negosyo ng minorya, hindi lamang sa lokal kundi sa loob ng NGLCC dahil pambansa ito.Mayroon lamang kami ng tungkol sa 650 na mga bansa na pinapatunayan na mga LGBT na pag-aari ng mga negosyo sa ngayon.
NW: Ang negosyo ba ay kailangang pagmamay-ari ng gay o sertipikadong sumali sa isang kamara ng LGBT?
CG: Kahit sino ay maaaring may isang LGBT may-ari ng negosyo o isang kaalyado ay maaaring sumali. Ang anumang negosyo na gustong mag-market sa komunidad ng LGBT ay malugod na sumali sa aming kamara. Bilang alam ko, lahat ng mga lokal na LGBT kamara ay ganoon. Marami tayong mga tanong mula sa mga negosyo na pagmamay-ari ng hindi LGBT na nagsasabi, "Kailangan ko bang maging gay upang sumali?" Hindi, hindi mo ginagawa.
Kailangan namin ang aming mga kaalyado na maging mas nakikita sa komunidad. Ang pagsali sa isang silid ng commerce at pagkakaroon ng iyong negosyo ipakita sa aming direktoryo ay hindi lamang ipakita na gusto mong mag-market sa gay komunidad; Ipinapakita rin nito na sinusuportahan mo ang gay na komunidad. Ang isang pulutong ng mga tao sa tingin ko ay gagana lamang sa mga tao na LGBT, ngunit mahal namin ang aming mga kaalyado. Sa partidong pampulitika at sa panig sa pagtataguyod, sinasabi ko sa mga kaalyado na hindi namin maaaring gawin ang gawa na ginagawa namin nang wala ka. Kailangan namin ang aming mga kaalyado na maging mas vocal.
NW: Ano ang iyong mga tip sa pagmemerkado para sa mga negosyong nais makilala bilang LGBT na pag-aari o kaibigan?
CG: Sumali sa isang LGBT kamara ng commerce, dahil ikaw ay nasa direktoryo. Sponsor ng iba pang mga LGBT nonprofit o sports group, o magboboluntaryo sa LGBT nonprofits. Mag-advertise sa isang LGBT magazine. Magsalita tungkol sa iyong suporta. Karamihan dito ay tungkol sa pagiging nakikita ng komunidad na sinusuportahan mo. Kunin ang iyong pangalan dito bilang isang suportadong negosyo, kung ito man ay LGBT na pag-aari o hindi. Sa palagay ko iyan ang pinakamahusay at pinakamabisang paraan upang mag-market sa komunidad ng LGBT.
Kung miyembro ka ng kamara o isa pang grupo ng LGBT o sponsor mo ang isa sa mga ito, ilagay ito sa iyong website kaya kapag binabasa ng mga tao ang pahina ng "Tungkol sa Amin", alam nila na ikaw ay isang tagataguyod. Ang pagiging masigla tungkol sa iyong suporta ay magiging kapaki-pakinabang, dahil kung ano ang maraming tao ang ginagawa ng isang tao at pagkatapos ay tumingin sa pahina ng Tungkol. Sinasabi ng mga resulta sa survey na ang mga taong LGBT ay tapat sa mga kumpanya na nag-advertise sa komunidad ng LGBT.
NW: Mayroon ka bang mga tip para sa tagumpay para sa partikular na mga negosyo na pag-aari ng LGBT?
CG: Nakita ko ang mga tao na mga may-ari ng negosyo sa negosyo na nag-iisip dahil sumali sila sa [silid], lahat ay gagamitin ang mga ito dahil ang mga ito ay gay. Hindi ka maaaring mahulog sa pagiging LGBT lamang at sa tingin mo ay makakakuha ka ng negosyo ng komunidad ng LGBT. Kailangan mo pa ring maging ekspertong paksa at isang maaasahang propesyonal. Ang mga LGBT na tao ay makikipagnegosyo sa mga taong pinagkakatiwalaan nila. Hindi mahalaga kung ano ang kanilang sekswalidad. Sa tingin ko ang isa sa mga bagay na kailangan ng mga may-ari ng LGBT upang matuto ay ang LGBT ay hindi sapat upang mapalago ang iyong negosyo; kailangan mo pa ring magbigay ng kalidad na serbisyo o kalidad ng produkto.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa kung paano magsimula at magpatakbo ng isang negosyo, bisitahin ang Ang aming site Small Business Guide . Para sa libre, personalized na mga sagot sa mga tanong tungkol sa pagsisimula at pagtustos ng iyong negosyo, bisitahin ang Maliit na negosyo seksyon ng Magtanong ng pahina ng Advisor ng Investmentmatome.
Si Emily Starbuck Crone ay isang manunulat ng kawani na sumasaklaw sa personal na pananalapi para sa Investmentmatome . Sundin siya sa Twitter @ emstarbuck at sa Google+ .
Photo courtesy of Ceci Gratias. Nangungunang larawan sa pamamagitan ng iStock.
