Publisidad ng Produkto at PR Tagumpay at Paano Mo Maari Ito Masyadong |

The Client: New Deal Playing Card Company

"Paggawa ng pinakamagaling na kamay na iyong binibigay."

Ilang buwan na ang nakalipas ay tumawag ako mula sa isang ehekutibo sa The New Deal Playing Card Company. Inimbento lamang ng kanyang asawa, patentado at inilunsad ang isang natatanging linya ng ergonomically tamang baraha na idinisenyo upang magkasya sa likas na kurbada ng kamay. Ang babae ay nakatagpo ng artikulo sa magasin tungkol sa isa pang client ng minahan na ang bagong produkto ay tumatanggap ng ilang kalat na kalat sa media. "Maaari mo bang gawin din para sa amin?" Tanong niya. Ginawa namin at sa aming kaluguran ang kampanya ay mas matagumpay kaysa sa iba pang kampanya na kanyang una ay nagtanong tungkol.

Sinaliksik namin at ipinatupad ang isang multi-faceted na kampanya ng publisidad at pagkakalantad ng media na mabilis na kumalat sa balita tungkol sa New Deal Playing Cards sa pamamagitan ng ang media market. Gumawa kami ng dose-dosenang mga tampok sa mga media outlet sa buong bansa kabilang ang: bawat lokal na print at TV medium sa kanilang merkado; malaking pangkalahatang circulation magazine tulad ng Men's Health, Day's and Child's Woman, sa pangalan ng ilang; Pambansang Pampublikong Radyo; at ilang mga pahayagan at mga balita sa TV broadcast.

Paano ba Namin Gawin Ito? Maraming Publikasyon

Ang susi sa isang matagumpay na kampanya sa media ay isang bagay na tinatawag kong Diversified Publicity. Iyon ay, sa pagbuo ng pagkakalantad sa maraming iba't ibang mga media outlet sa maraming iba't ibang mga paraan upang i-optimize ang mga pagkakataon ng publisidad para sa produkto o negosyo. Narito kung paano namin nagawa ang isang panalong kamay sa

New Deal Playing Card Company:

1) Notification ng Media

Alam namin na ang kliyente ay may isang mahusay na produkto, ngunit ang mga mamimili ay hindi pa lang alam tungkol dito. > Hindi ito advertising; ito ay "abiso sa media" ng isang kagiliw-giliw na bagong produkto na magiging interesado sa kanilang mga mambabasa at mga manonood. Pinahihintulutan namin ang media na maging bulgar sa amin upang turuan ang mga mamimili tungkol sa New Deal. Sinaliksik namin at nakipag-ugnay sa mga outlet ng media na ang mga profile ay tumugma sa produkto ng Bagong Deal at nagsumite ng epektibong mga pitch ng tampok sa mga angkop na editor, reporters at producer. Ngunit iyon ay simula lamang.

Ang susi sa pagbuo ng karamihan sa interes at placement ng media ay masusing pakikipag-ugnayan sa media sa isang pinalawig na tagal ng panahon: lingguhan / buwanang follow-up; agad na katuparan ng mga kahilingan sa media (mga panayam, mga larawan, mga halimbawa); patuloy na pananaliksik sa kalendaryo ng editoryal at mga pitch, atbp … Ito ay kung saan maraming mga kampanya sa publisidad ay nawala. Maraming mga may-ari ng negosyo ang may maling kuru-kuro na maaari silang magsulat ng isang solong release, isumite ito sa isang serbisyo ng pamamahagi ng media release at ang interes ng media ay ibubuhos. Ang karamihan ng interes ng media ay may ilang linggo o minsan buwan sa kampanya, pagkatapos ng media ay nagkaroon ng isang pagkakataon upang makita ang iyong pitch ng ilang beses at matukoy kung paano / kapag sila ay pagpunta sa ipahiram ito coverage. Tulad ng kapag nagpe-play ng card, kung minsan kailangan mong harapin ang mga ito nang maraming beses bago manalo ka ng isang kamay - ngunit ang panalong kamay ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa iyo.

2) Relative Releases

Ito ay isang aspeto kung saan ang mga may-ari ng negosyo ay madalas na nabigo upang mapakinabangan nang husto ang media market. Ininterbyu namin ang lahat ng mga punong-guro na kasangkot sa New Deal Playing Card Company at dumating sa mga impormasyon tulad ng mga hometown, mga lungsod kung saan sila ay nanirahan o nagtatrabaho sa nakaraan, mga bayan kung saan sila pumasok sa kolehiyo, atbp … Pagkatapos namin pindutin ang media sa mga ang mga merkado sa tinatawag kong "kamag-anak na paglabas" - isang pitch na nag-aalerto sa kanila na ang isang tao na may koneksyon sa kanilang market (katutubong / dating residente / alumnus) ay kasangkot sa isang kawili-wili, newsworthy venture -

ie "Ang Dating Waukesha Residente Ilulunsad Innovative Playing Card Company."

Ang mga lokal na media ay kadalasang napaka-receptive sa mga tampok na may lokal na koneksyon. Ang mga lokal na tampok na ito ay maraming beses na kinuha sa pamamagitan ng mga sindikato ng balita na maaaring gawin ang kuwento sa buong bansa.

Ito ay isang malikhain at epektibong paraan upang i-on ang isang lokal na kuwento sa isang pambansang isa at makabuo ng malawak na pagkakalantad ng media para sa iyong produkto o negosyo. 3) Parallel-Media Targeting

Ang isa sa mga pinakamalaking pagkakamali sa karamihan ng mga kampanya sa publisidad ay hindi tama ang pagtukoy sa media market. Para sa Bagong Deal Playing Cards na sinakop namin ang aming mga taya sa pamamagitan ng cross-referencing ang buong merkado ng North American media upang matukoy ang mga potensyal na target ng media para sa kanila. Ibig sabihin, bilang karagdagan sa mga halatang pinagmumulan ng media tulad ng Mga Editor ng Bata o Mga Producer ng Tampok, gumawa kami ng maraming mga creative na pitch upang makakuha ng interes mula sa maraming iba pang mga contact sa mga magazine, pahayagan at media sa buong bansa. Halimbawa, sa kampanyang New Deal gumawa kami ng tatlong magkakaibang mga pitch sa kurso ng siyam na buwan na kampanya. Tinutukoy namin ang mga outlet ng media na ang mga profile ng editoryal ay nakatuon sa:

a) Mga Laro, Libangan, Mga Laruan, Bata, Pamilya

b) Tampok, Pamumuhay, Matatanda, Pisikal na Hamon,

Sa pamamagitan ng pagpindot sa mga parallel na media sa aming pitch, natutugunan namin ang buong merkado ng media sa mga bagong talumpati at bumuo ng mga pagkakalagay sa maramihang mga media outlet, mula sa mga senior citizen magazine sa mga bata na nagpapakita sa mga tampok ng balita sa negosyo. Ang susi ay upang maiangkop ang media pitch sa kani-kanilang mga media market. Ang isang pitch ng produktong pang-consumer sa mga magasin ng pamilya ay may iba't ibang editorial na pokus at pokus kaysa sa isang tampok na pitch sa mga reporters ng negosyo sa mga pahayagan at palabas sa TV.

Tulad ng laro ng card, ang tagumpay ng iyong kampanya sa publisidad ay bumaba kung paano mo kinukuha samantalahin ang mga kard na iyong iniabot. Ang manlalaro na maaaring lumikha ng isang panalong kamay ay ang isa na nagtatapos sa pinakamaraming pera sa dulo.

Todd Brabender ay ang Pangulo ng Spread The News Public Relations, Inc. Ang kanyang negosyo ay dalubhasa sa pagbuo ng media exposure at publisidad para sa mga makabagong produkto at serbisyo.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909