Pagmamaneho sa Media |

Bilang isang dating reporter / producer ng balita sa TV at isang kasalukuyang propesyonal sa PR, ako ay nasa magkabilang panig ng laro sa pakikipanayam sa media. Gusto kong mag-isip na mayroon akong isang magandang mata para sa kung ano ang gumagawa ng isang mahusay na source panayam; kung paano magsagawa ng isang nakawiwiling pakikipanayam; at kung paano magbigay ng isang mapanghikayat na pakikipanayam. Mayroong ilang mga tricks ng kalakalan na maaaring magpalabas sa iyo tulad ng isang pro - na gagawing mas madali ang trabaho ng reporter at malamang na isalin sa isang mas mahusay na placement ng PR para sa iyo.

Narito ang ilang mga pangunahing tip upang sundin:

• Kapag ang isang pampublikong kampanya ay bumubuo ng tugon ng media, subukang sumagot kaagad hangga't maaari sa paunang kontak at kasunod na mga kahilingan. Ang mga tagapagbalita, mga editor at producer ay patuloy na deadline. Kung hindi nila makuha kung ano ang gusto nila mula sa iyo nang mabilis - HINDI NANG HINDI sila maghintay - HINDI sila magpatuloy sa isa pang mapagkukunan.
• Mga katotohanan ng estado, hindi mga paputok, na pinapanatili ang mga superlatibo sa isang minimum.

  Ang "BEST" ay susunod sa imposible. Kaya huwag. Ipahayag lamang ang tiyak na mga benepisyo ng iyong produkto-ng-katotohanan. Hayaan ang mamimili na magpasya kung anong produkto ang pinakamahusay. Hangga't mayroon kang isang kalidad na produkto, isang bagay na dapat makita sa oras na ipatupad mo ang isang publisidad na kampanya, ang iyong produkto ay hindi kailangan ng "BEST EVER" o "NUMBER 1" na mga claim na lumabas sa positibong liwanag.

• Ibigay ang iyong mga sagot sa sumusunod na paraan: Paksa - Pandiwa - Bagay - ReasonExample: "Kami (paksa) ay naglulunsad (verb) ang aming bagong produkto (bagay) upang bigyan ang mga mamimili ng isang malusog na bagong opsyon sa inumin (dahilan). "Ito ay makakatulong sa iyo na magbigay ng mga sagot na tapat at madaling maunawaan. Ang mga nagsisimula ng mga pangungusap na may mga parirala, ay may posibilidad na gawin ang iyong mga sagot na tila nakuha, walang pahinga at karamihan ay hindi tumutugon. Hindi ito dapat sabihin hindi mo dapat magsimula ng isang pangungusap na may isang parirala. Totoo, ang ilan sa mga interviewee ng media savvy ay maaaring huminto sa pagsasalita.

• "Echo-answer" ang mga pangunahing katanungan.

  Kung ang isang reporter ay nagtanong: "Ano ang napakahusay tungkol sa iyong bagong produkto?" - Subukang pararalan at sagutin: "Ang dakilang bagay tungkol sa aming produkto ay …" Ang quote / soundbite na ito ay mas malamang na gagamitin dahil ang sagot na iyon ay maaaring tumayo sa sarili nito nang hindi nangangailangan ng isang "set-up" na pangungusap sa artikulo / kuwento. Ang isang reporter ay maaaring itapon ang isang quote sa kahit saan at ito ay isang lohikal, maliwanag na pahayag tungkol sa produkto.

• Panatilihin ang mga panipi at tunog kagat maigsi at nakapagsasalita.

  Kung kailangan mong magkaroon ng isang "naka-kahong tugon" sa isang tanong na nagsasalita ng pakikipag-usap, hindi tulad ng isang robot. Ang isang mahusay na tuntunin ng hinlalaki para sa haba ng sagot: Ang mabisang TV / radio news broadcast na mga soundbite ay dapat na sa paligid ng 4-10 segundo - isang bagay na maaari kang magsalita nang kumportable sa tungkol sa 2 normal na paghinga. Anumang bagay na mas mahaba at maaaring mukhang drone sa. Iyon ang dahilan kung bakit sila ay tinatawag na mga kagat ng tunog. Anuman, manatili ka sa formula ng SVO at walang tunay na paraan na makakakuha ka ng track at samakatuwid buksan ang iyong sarili hanggang sa mahirap na mga follow-up na tanong.

• Maging isang mahusay, hindi isang fountain.

  Sa pamamagitan ng ibig sabihin ko payagan ang tagapanayam sa paglusaw at ilabas ang iyong mga tugon sa halip na itaboy ang isang kiling ng di-hinihiling na impormasyon. (Huwag mag-alala - karamihan sa mga tagapanayam ay "humantong" sa iyo sa pag-usapan ang mga pinaka-kaugnay na aspeto ng iyong produkto.) Magiging mas tunay at mas mababa ang iyong sarili kung sasagutin mo ang mga tanong ng tagapanayam ng maikli at propesyonal. Tunay na totoo ito sa publisidad ng "paglaban sa sunog" - kapag ang iyong produkto / negosyo / kumpanya ay nainterbyu dahil sa problema.

• Sabihin sa tagapanayam, hindi ang daluyan.

  Huwag mabulag ng "Mga ilaw sa entablado." Kung nakikipag-usap ka sa editor ng isang maliit na lingguhang lingguhang pahayagan o Oprah, isaalang-alang ang reporter ng isang tao sa iyong malawak na naka-target na madla. Pakitunguhan ang pakikipanayam bilang isa-sa-isang pag-uusap sa reporter. Iyan ay gagawin mo nang higit pa sa kaginhawahan, payagan kang mag-isip nang mas malinaw at hayaan kang maging mas tunay sa iyong mga tugon.