Ang Anatomiya ng Isang Pag-promote: Gabay sa Hakbang sa Pagbuo ng Matagumpay na Sining ng Kumpanya |

Hindi ko kailanman malimutan ang aking unang kliyente, sumisigaw sa akin sa kabiguan, "C'mon! Hindi dapat ito mahirap gawin ang isang disenteng sumangguni! Kahit sino ay maaaring gawin ito! "

Dalawampung taon pababa sa linya at daan-daang mga pag-promote sa marketing mamaya, hindi na ako nakakabigo ng mga tao kaya dahil natutunan kong kunin ang karne at buto ng mga pag-promote upang mas mahusay na maunawaan kung paano gumawa epektibong mga ad at panitikan.

Ngunit maaari bang gawin ito ng sinuman? Hindi ako sigurado Sumasang-ayon ako sa aking lumang kliyente sa isang iyon, ngunit tiyak na ilang mensahe at disenyo ng mga pagkakatulad na maaaring kunin at tumingin sa upang bumuo ng matagumpay na collateral sa marketing.

Kung ikaw man ay isang rookie designer o isang kliyente na naghahanap ng ilang disenyo ng tunog at payo ng kopya, ang gabay na ito ay makakatulong sa iyo na maunawaan ang anatomya ng iyong mga pag-promote at kung paano dapat maitayo ang bawat isa sa loob ng sinubukang mga parameter.

See Also: Banners, Signs, and More: Ang aming Mga Nangungunang Pinili para sa Mga Materyales ng Marketing sa Online

1. Ang puso ng isang pag-promote: Ang headline

Pagbibigay buhay sa iyong pag-promote

Ang iyong headline ay isang kritikal na bahagi ng iyong pag-promote. Ito ay ang tibok ng puso na nagbibigay ito ng buhay at kahulugan.

Isang headline ay maaaring maging halata tulad ng salitang "benta" o lamang ang iyong pangalan ng produkto. Ito ay tungkol sa konteksto. Bakit ito kumplikado sa pabalat ng isang polyeto o nagbebenta ng sheet? Ngunit pagkatapos ay muli, bakit gumawa ito sobrang generic sa headline ng isang magazine na ad na gusto mong napansin?

Maging epektibo sa halip na matalino

Ang isang headline ay maaaring maging nakakatawa, matalino, inspirational, kaakit-akit, at iba pa. Ngunit kung ano ang hindi maaaring hindi nauugnay sa iyong produkto at mensahe sa negosyo. Mayroong isang kakila-kilabot ugali na maraming mga negosyo ang nahulog sa sinusubukan na pingga sa mga puns o kilalang mga parirala-isang paniniwala na ipinanganak mula sa pagbabasa ng napakaraming mga tabloid paper.

Kung magagawa mong gamitin ang matalinong wordplay upang makuha ang iyong punto sa kabuuan na iyon malaki. Ngunit ang pagsisikap na "maging matalino" ay dapat na maging " " ang iyong pagganyak sa pagsulat ng isang headline. Huwag gamitin ang katatawanan para sa kapakanan nito (at maiwasan ang dreaded "pun")

isang paghahambing ng mga aktwal na headline para sa mga katulad na produkto na may ibang-iba na paggamot:

"Anuman ang karapatang magdala ng mga armas, hindi namin pinahintulutan ang karapatan na pasanin ang mga paa."

Sa palagay ko, ang pamagat na ito para sa mga sapatos na Kenneth Cole (sa itaas) umalis ang manonood na nagtataka: Ano ang ibinebenta dito? Anong punto ang ginawa? Paano maisasagawa ang impormasyong ito?

Dahil sa katunayan na ang ad na ito ay nagsisikap ring gumawa ng isang pahayag sa lipunan, ito ay tila tulad ng maling lugar para sa isang "pun" at ang buong bagay ay nagreresulta sa nakalilito na pahayag na may sapilitang katatawanan.

"Ang mga kasukasuan ng Metro Shoes sa likod ng paaralan ay masaya na mga tao!"

Sa unang sulyap, ang headline na ito (sa itaas) ay maaaring makita bilang medyo unremarkable. Gayunpaman, ang headline na ito para sa Metro Shoes ay ginagawa ang kanyang trabaho dahil ito ay malinaw na pagtukoy ng isang mensahe at isang layunin para sa piraso ng promotional panitikan.

Ang headline ay dapat sabihin sa viewer:

Sino ka

• Ano kayo nagbebenta
• Anong problema ang iyong paglutas ng
• Mga halimbawa ng headline

Narito ang ilang mga halimbawa ng mga estratehiyang headline na maaari mong gamitin para sa iyong sariling negosyo.

Scare the viewer: "

• na nagkakahalaga ng magsasaka $ 3,000 sa isang taon! " Dali ng manonood:
• " Magandang umaga sundin ang isang mahusay na Nytol. " Impel ang viewer:
• " Walang masakit kaysa sa pag-upo sa isang sopa. " Intrigue ang manonood:
• "Paano ang taong nagtutulak ng snowplow drive sa snowplow?" Pukawin ang manonood:
• "Huwag kang mangarap na manalo. Magsanay para dito. " Katatawanan ang manonood:
• " Ang isang Ingles na ale kaya tunay na makagagawa ng iyong mga ngipin baluktot. " Tingnan din: 4 Ang mga Pagkakamali ng Media sa Iyong Negosyo Dapat Iwasan

2. Ang utak ng promosyon: Ang kopya

Maging matalino tungkol sa pagsusulat ng kopya ng iyong katawan. Nagsusulat ka man ng isang talata para sa isang ad o isang buong polyeto, dapat kopyahin ng kopya ng katawan ang utak at boses ng iyong negosyo. Huwag lamang i-cut at i-paste ang isang estilo ng kopya; alam kung sino ka at kung sino ang iyong pinag-uusapan.

Kung nag-a-advertise ka ng tech na negosyo, kailangan mong tunog ng matalinong at intelligent; Subalit, kung may pagmamay-ari ka ng isang pangyayari sa negosyo, ang tunog na "techy" kaysa sa kasiyahan at pagtaas ay malinaw sa maling paraan.

Magkaroon ng isang plano para sa iyong kopya

Mag-isip bago ka magsulat:

• at isulat ang mga tampok-at higit na mahalaga, ang mga benepisyo ng iyong mga produkto at serbisyo Alamin ang iyong mga tagapakinig:
• maging malinaw tungkol sa kung sino ang iyong pinag-uusapan at sundin ang tinig ng iyong kopya nang naaayon Gumamit ng mga simpleng salita kapag maaari mong:
• maging natural ngunit matalino, at maiwasan ang marketing word Huwag magsulat ng passively:
• huwag sabihin "sinusubukan naming ibigay ang pinakamahusay na serbisyo" kapag maaari mong sabihin "nagbibigay kami ng pinakamahusay na serbisyo" Sabihin sa isang kuwento:
• Ipakilala ang iyong sarili
  • Sabihin sa mga tao kung ano ang iyong inaalok-hindi lamang sa ibabaw, ngunit kung ano ang talagang iyong inaalok bilang resulta ng iyong produkto o serbisyo
  • ibigay ang mga ito ng isang matatag na konklusyon:
  • nag-aalok ng isang takeaway mula sa iyong kuwento
• Kumilos mula sa simula Ilarawan ang mga benepisyo ng mga customer makakuha ng fr om sa iyong negosyo sa lalong madaling panahon. Ang benepisyo ay talagang kung ano ang mga customer pagkatapos; ito ay mas mura, mas mabilis ba ito, mas bago ba ito, magpapatubo ba ang aking buhok?

Hatiin ang iyong kopya sa mga subheadings

Huwag sumulat sa matagal na talata. Gawin ang iyong mga talata na maikli at matamis at tiyakin na ang bawat talata ay may subheading upang makatulong na ayusin ang iyong kopya sa isang madaling-follow kuwento.

Kapag binasa ng mga tao ang iyong pag-promote, ang mga subheading ay dapat magbigay ng isang mahusay na buod ng iyong inaalok nang hindi na kailangang basahin ang bawat talata.

Mga bullet at iba pang mga trick ang iyong mga kaibigan

Huwag matakot ng mga bullet o itemized na impormasyon. Ang mga summarized na listahan ng mga tampok at mga highlight ay isang mabilis at epektibong paraan ng pagguhit ng pansin sa mga pangunahing benepisyo habang ang pagbibigay ng manonood ng madaliang natutunaw na impormasyon.

Kung maaari kang maglagay ng isang komplikadong piraso ng impormasyon sa isang simpleng graph ng data o graphic, pagkatapos ay gawin ito.

Isama ang isang call-to-action (CTA)

Huwag kailanman kalimutan kung ano ang gusto mong gawin ng mga tao sa promosyon na ' nag-aalok ng. Ang pagkuha ng mga customer upang gawin kung ano ang gusto mo ay isang bit tulad ng herding cats!

Ang mga tao ay may maikling pansin na sumasaklaw at pagkuha sa mga ito upang makita ang iyong numero ng telepono, kunin ang iyong kupon, link sa iyong web address, o bisitahin ang iyong tindahan ay mas mahalaga kaysa sa pagkuha ng mga ito upang mabasa ang anuman sa iyong kopya ng katawan.

Gawing madaling makita ang iyong call-to-action at bumuo ng pagganyak kung bakit dapat gawin ng mambabasa ang aksyon na iyon. Ang mga sumusunod na CTA ay ilan lamang sa mga halimbawa ng karaniwang ginagamit na CTA verbiage:

Tumawag ngayon sa

Sumali sa partido sa

• Tuklasin ang lihim sa
• Tingnan kung paano namin ginawa ito
• Gumawa ng pagkakaiba sa
• Pumunta sa aming website
• Mag-sign up nang libre sa
• Palayain ang iyong sarili ngayon sa
• Tumawag ngayon upang makipag-usap sa isang ekspertong tagumpay
• Tulad ng libreng mga premyo? Tulad ng sa amin sa Facebook!
• Hanapin ang iyong sariling estilo sa
• Tingnan din: Paano Panatilihin ang Mga Diskwento sa Pagpatay ng Iyong Negosyo
• 3. Ang katawan ng isang pag-promote: Ang disenyo

Ang disenyo ng iyong pag-promote ay hindi lamang kung ano ang ginagawang kaakit-akit, ito rin ang nakakatulong sa viewer na magkaroon ng kahulugan ng impormasyong iyong itinatanghal. Ito ang karne ng iyong literatura na nagpupuno ng mga buto ng isang ideya.

Disenyo ng pagkakaisa

Napakahalaga na nauunawaan mo ang kaugnayan sa pagitan ng mga salita at mga imahe. Bago mo simulan ang iyong disenyo, isaalang-alang ang mga sumusunod:

Huwag gumamit ng isang imahe dahil tinitingnan nito ang "maganda"

-Ang lahat ng imahe na iyong ginagamit sa isang ad, polyeto, o iba pang mga promo ay kailangang nauugnay sa isang headline o isang piraso ng impormasyon na iyong inihahatid

• Ang lahat ng ito sa komposisyon -ay isang visual na plano kung saan ang iyong kopya ay umupo at kung saan ang mga kaugnay na mga larawan ay pinakamahusay na umakma sa mga puntong ito ng impormasyon
• Sa mga polyeto at iba pang panitikan kung saan maraming mga titik ng kopya, isaalang-alang ang pagdaragdag ng mga caption sa ilalim ng bawat larawan Gamitin ang pag-block ng kulay, iba't ibang mga estilo ng font, at iba pang mga trick
• -treat copy bilang isa pang aspeto ng iyong disenyo na nangangailangan ng pansin ng disenyo Gumawa ng bawat bloke ng teksto na mababasa
• -babang nakasalalay ito sa font at sa mambabasa, bilang panuntunan, ang bawat seksyon ng kopya ng katawan ay dapat na hindi kukulangin sa 10 punto sa timbang ng font na may mga caption ng larawan na hindi kukulangin na 7 point Magkasundo sa iyong promosyon upang isama ang parehong mga imahe at kopya. Isipin ang iyong mga larawan at kopyahin ang pagtakbo sa beach, magkasama-sama! Ang mga ito ay dapat na maging isang koponan na gumagana nang sabay-sabay.
• Pagkasira ng pag-promote ng kumpanya na naglalarawan kung paano ang bawat bahagi ay malinaw na ipinakita sa tagapanood, sa bawat elemento ng disenyo na nagtatrabaho nang harmoniously Rule of threes

hindi mo narinig ang terminong ito, ang panuntunan ng mga threes ay isang mahusay na gabay ng komposisyon upang isaalang-alang para sa bawat pahina ng panitikan na iyong ginawa. Ito ay isang mahusay na panuntunan upang sundin na nagbibigay-daan sa iyo upang mag-disenyo sa isang paraan na natural conforms sa paraan ng isang manonood nakikita at sumusunod visual na impormasyon.