Publisidad ng Produkto at Negosyo Publisidad - Ang Market sa Media Una

Kapag nagsisimula ng isang matagumpay na venture ng negosyo o paglulunsad ng isang bagong produkto, karamihan sa mga may-ari ng negosyo o nagsasagawa ng ilang uri ng pananaliksik sa pagmemerkado upang matukoy ang lawak ng kanilang inaasahang base ng customer. At kapag nakuha ang salita sa base ng customer na iyon, maraming maaaring lumipat sa media upang makatulong na makabuo ng buzz para sa kanila. Gayunpaman, bilang detalyado ng kanilang pagmemerkado sa pagmemerkado ay maaaring naging, napakakaunting mga may-ari ng negosyo ay tulad ng maselan sa pagtukoy ng kanilang tamang "media market" - samakatuwid, ang lahat ng mga media outlet na ang mga editoryal na profile ay isang tugma sa isang profile ng produkto / negosyo at magiging na angkop para sa pagbuo ng media exposure at publisidad.

Ang isa sa mga paboritong bagay na gagawin ko ay turuan ang aking mga kliyente tungkol sa kanilang "media market." Isaalang-alang ito, sa North America mayroong higit sa 75,000 media outlet at halos isang milyong reporters, producer sa buong merkado ng media. Gayunpaman, ang isang maliit na porsyento lamang ng mga ito ay maaaring naaangkop at naaangkop sa iyong negosyo / produkto. Ngunit alin? Sa kasamaang palad, ang napakaraming mahusay na intensyon ay hindi alam o mali ang tungkol sa kung ano ang kinakailangan upang makaakit ng pansin ng media para sa kanilang negosyo. Sinuri ko kamakailan ang 100 mga may-ari ng negosyo at nakipag-ugnay sa aking negosyo tungkol sa isang publisidad / kampanya sa pagkakalantad sa media. Narito kung ano ang nahanap ko:

11% - "Totoo ang Media Market"

19% - "Magkaroon ng mga hindi makatotohanang mga Market Perceptions sa Media"

29% - "Think Local & Large Media Are The ONLY Media"

41% - "Magkaroon ng Mabuting Pagkakaroon sa kanilang Potensyal na Market ng Media At Mga Benepisyo nito"

Narito ang mga paglalarawan ng mga kategoryang ito at ang mga aralin na sinubukan kong turuan ang mga nabibilang sa bawat kategorya:

11% - "Sigurado Natatanggap na Market Market "

Ito ang mga may-ari ng negosyo na nakakaalam ng kanilang produkto at merkado sa loob at labas, PERO hindi nila naisip na maglunsad ng kampanya sa publicity / media exposure bago ngayon.

Ang Aralin: Para sa mga ganitong uri ng mga may-ari ng negosyo inirerekomenda ko ang humingi ng tulong mula sa isang mas maliit na ahensiya ng PR o publisidad na espesyalista na handang "kamayin hawakan "upang makuha ang kliyente. Pananaliksik upang mahanap ang isa na hindi tututol sa paggastos ng oras upang turuan ka tungkol sa kung ano ang dapat isama sa iyong partikular na media market at ang pitch. Tiyaking nauunawaan ng ahensiya o pampubliko ang produkto / negosyo pati na rin ang ginagawa mo at maaari mo ring turuan ang tungkol sa iyong market sa media - isa na makikinabang sa iyong negosyo sa mga darating na taon.

-

19% - "Magkaroon ng mga Hindi Pag-unawa sa Pag-unawa sa Media"

Ito ang mga may-ari ng negosyo na CONNECTED na ang BAWAT pahayagan, magazine ng interes ng mamimili at palabas sa TV ay magpapatakbo ng isang tampok sa kanilang mga bagong produkto kapag inilunsad nila ang isang publisidad na kampanya.

The Lesson: Walang produkto o negosyo, gaano man kalaki o malaki ang maaaring makasiguro sa coverage ng media sa bawat outlet sa isang merkado ng media. Ngunit makakakuha ka ng coverage sa isang mahusay na bilang ng mga ito na ibinigay ng tamang media tending. Ang bawat pitch ng media ay ibabatay sa lead-time na editoryal ng media outlet, magagamit na puwang ng editoryal, at pagkakaroon ng isang editoryal na miyembro ng kawani upang masakop ang iyong pitch. Ito ay lubos na nakabatay sa paghuhusga ng bawat media outlet kung ang iyong pitch ay ginagawang ito sa mga pahina o sa hangin. Maaari itong maging isang mahirap na labanan kung tina-target mo ang maling media sa maling mensahe. Ngunit maaari mong lubos na mapataas ang mga pagkakataon na bumubuo ng mga pagkakalagay ng media na may kaunting kadalubhasaan at kaalaman sa merkado ng media.

-

29% - "Mag-isip ng Local & Large Media Sigurado Ang LAMANG Media"

Ito ang mga nag-iisip ng kanilang media market sa dalawang simpleng termino: LOKAL at Malaking

LOKAL, ang mga media outlet sa kanilang lungsod o nakapaligid na pang-heograpiyang rehiyon - ang lokal na pahayagan, isang pang-rehiyon na magazine sa negosyo o dalawa, ang ilang mga palabas sa mga lokal na istasyon ng radyo / TV. Malaki, sa kabilang banda, ang mga media outlet tulad ng The Wall Street Journal, Newsweek, Good Morning America, Oprah o ang iyong iba pang mga paboritong malalaking sirkulasyon, ang trade specific media outlet.

Ang Aralin: Ang katotohanan ay lokal at malaki ay talagang bahagi ng iyong media market, ngunit hindi lamang ang mga. Ang mga pinakamahusay na pagkakataon sa merkado ng media ay maaaring maging ang dose-dosenang iba pang mas maliit na sukat na mga papeles, magasin, newsletter o palabas sa TV / radyo / cable na maaaring makabuo ng mas maraming interes at benta ng customer kaysa sa isang pagkakalagay sa malaking media. Dahil sa kakulangan ng kaalaman sa merkado ng media, maraming mga may-ari ng negosyo ang hindi alam ang mga mas maliit, mas naka-target na mga outlet ng media na umiiral. Ito ay kung saan ang isang PR ahensiya o pampublikong espesyalista ay maaaring maging mahalaga sa iyong kampanya sa publisidad. Alam nila ang mahusay na merkado ng media at makakahanap ng mga miyembro ng media na magiging pinakamainam para sa pagbuo ng mga tampok ng editoryal sa iyong negosyo o produkto. Ang mga ito ay mayroon ding mahusay na mga contact sa media na maaaring maging isang tampok sa isang syndicated na kuwento na tumatakbo sa maraming mga media outlet sa buong bansa.

-

41% - "Magkaroon ng isang mahusay na maunawaan sa kanilang mga potensyal na merkado ng media at mga benepisyo nito" Ang mga ito ay mga media-savvy at may-ari ng negosyo na makatotohanang at may sapat na kaalaman tungkol sa kung paano makikinabang ang media sa kanilang negosyo. Alam nila na kailangan nilang i-narrow ang kanilang media pitch sa isang piling segment ng media upang makakuha ng pagkakasakop na magpapataas ng pagkakalantad para sa negosyo.

Ang Aralin:

Huwag ipaalam sa isang PR ahensiya o espesyalista sa publisidad ipapadala mo ang iyong pitch sa 20,000, 30,000 o 50,000 media outlet. Ang katotohanan ay, sa 8,000 araw-araw at lingguhang mga pahayagan, 11,000 magasin at mga newsletter, 15,000 istasyon ng radyo / TV / cable at 7,000 mga site sa Internet sa North America, halos 25% lamang ang tumatanggap ng mga press release mula sa labas ng kanilang heyograpikong lugar. Saklaw nila lamang ang mga isyu sa LOKAL, mga negosyo at produkto, at ito ay isang pag-aaksaya ng oras upang i-target ang mga ito. Ang susi ay pagsasaliksik upang matuklasan kung aling mga media outlet ang magiging tanggap sa iyong pitch at alam kung paano i-parlay ang mga contact ng media sa positibong mga tampok ng interes ng mamimili na magtuturo at maakit ang mga customer tungkol sa iyong produkto o negosyo. Tulad ng pagmemerkado upang mahanap ang tama ang mga kostumer, ang isa ay dapat na pantay na masigasig tungkol sa paghahanap at pagtatayo ng tamang media market. Sa ilalim ng linya - kung mayroon kang isang pangkalahatang interes ng produkto na may malawak na consumer appeal o isang tukoy na negosyo sa kalakalan na may isang napaka-makitid na base ng customer, ang pag-alam sa iyong naaangkop na merkado sa media ay maaaring mangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng produkto / negosyo publisidad o produkto / negosyo hindi karaniwan. -

Todd Brabender ay ang Pangulo ng Kumalat Ang News Relations ng Publiko, Inc. Ang kanyang negosyo ay dalubhasa sa pagbuo ng media exposure at publisidad para sa mga makabagong produkto at serbisyo.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909