Paano Mag-Market sa Millennials (At Beyond!)

Kung binabasa mo ito, may isang magandang pagkakataon na ikaw ay isang maliit na may-ari ng negosyo o isang may isang produkto na handa ka nang itulak. Ngunit para lamang sa isang sandali, gusto ko kayong lumakad sa inyong mga sapatos na pang-mamimili-ano ang pakiramdam nila?

Sila-tulad mo-marahil ay napopoot sa pag-squirming sa pamamagitan ng mga patalastas pagkatapos ng eksena ng cliffhanger sa kanilang paboritong palabas sa TV. Hindi ko nababayaran o hindi mo matandaan ang isang ad mula sa papel ng Linggo. At duda ko ang iyong mga mamimili-o ikaw-tulad ng 30-segundo na mga advertisement na tumayo sa pagitan nila at ng video sa YouTube na sinusubukan nilang magpakita ng isang kaibigan.

Ang pangunahin ay, ang mga tradisyunal na pamamaraan ng advertising ay nawawalan ng hawak nila sa mga modernong consumer. Ang mga pamamaraan ay lumago sa mundo ng interactive na teknolohiya at mabilis na komunikasyon, at kung ano ang mas masahol pa ay na sila ay may posibilidad na magsanay ng mga tao sa halip na mag-udyok sa kanila na tumalon off ang sopa at bumili ng isang produkto. Higit pa rito, ang mga lipas na pamamaraan ay mahal-ilang mga startup at ang mga maliliit na negosyo ay maaaring makapag-promote ng kanilang sarili at ang kanilang produkto sa mga patalastas at malalaking print na ad, at ang mga madaling alternatibo-mga flyer, booth at mga press release-maaari lamang pumunta sa ngayon.

Ang Sagot ay Eksperimental na Pagmemerkado

Kaya, paano ang mga kumpanya na nakaharap sa hamon na ito? Dalawang salita: eksperimento sa pagmemerkado . Ito ay isang makapangyarihang, "in-your-face" na pamamaraan sa pagmemerkado na naglalagay ng produkto sa mga kamay ng mga mamimili at, higit sa lahat, ay nakakakuha ng kagalakan tungkol dito. Ang teknolohikal na paglago ay nilinang ng isang lalong interactive na mundo, at ang karanasan sa pagmemerkado ay nagpapalaki sa aming lumalaking pagnanais na lumahok sa halip na obserbahan ang . Sa isang lipunan na kung saan ang pakikipag-ugnayan ng gumagamit ay higit sa lahat, ang marketing na karanasan ay isang sumisikat na bituin sa industriya ng advertising.

Ang isang kampanya sa marketing ng karanasan ay magiging kasing kasiya-siya para sa iyo upang lumikha ng mga ito para sa mga mamimili na maranasan ito! Ang pang-eksperimentong pagmemerkado ay perpekto para sa mga kumpanya na gustong gawin ang alinman sa mga sumusunod:

• Linangin ang kamalayan ng tatak
• Pukawin ang kaguluhan at emosyonal na koneksyon
• Gumawa ng mga tapat na tagahanga ng iyong produkto o tatak
• Ipakita ang mga positibong katangian ng iyong produkto
• Motivate purchases

Mga halimbawa ng mga matagumpay na Mga Kampanyang Pang-pamilyar na Pang-eksperimentong

Ang pang-eksperimentong pagmemerkado ay tumatagal ng maraming iba't ibang mga anyo, ngunit mahalagang tapos na anumang oras ang isang mamimili ay dinadala sa pakikipag-ugnay sa isang produkto o tatak. Narito ang ilang mga halimbawa, parehong simple at engrande:

• Machine Hug ng Coca-Cola: Isang vending machine na nilikha ng Coca-Cola at inilagay sa National University of Singapore na naglalaan ng libreng lata ng Coke kapag binigay ito ng mga consumer. Napaka cool na iyon?

• 

  NYC Restrooms ng Charmin: Charmin na naka-install ng 20 banyo sa NYC na may anim na iba't ibang uri ng Charmin toilet paper para sa mga bisita upang subukan. Ang mga bisita sa banyo ay inanyayahang bumoto sa kanilang paboritong tissue at kumuha ng mga larawan sa Charmin bear. Ang kampanya na ito ay nakakuha ng halos 400,000 kalahok at napakalaki na halaga ng pansin ng media!
• Corpão Brazilian Bootcamp's Party sa Central Park: Upang ilunsad ang kanyang negosyo, nakipagtulungan ang founder ng Corpão Brazilian Bootcamp Chardet Durbin sa Brazilian coconut water brand VitaCoco at isang Brazilian na musika pangkat at nagtapon ng malaking "flash fitness" party sa Central Park sa New York.
• Hallspot's "#hallspotgoesgreek" Giveaway: College social networking startup Si Hallspot ay naka-host ng naka-target na kumpetisyon sa pag-sign up sa campus ng University of Oregon. Ang Griyego na bahay na may pinakamaraming pre-rehistradong mga gumagamit sa pagtatapos ng isang lengguwahe na isang linggo ay nakatanggap ng $ 1,000 upang ibigay sa kawanggawa ng kanyang pinili.
• Undie Party ng Desigual: Ang unang 100 mga tao na nagpapakita sa Desigual's flagship store natanggap isang libreng bagong sangkap. Ang paghuli? Kailangan nilang ipakita ang suot lamang sa kanilang damit na panloob.

Ang aking punto ay ito: kung ang mga billboard at print na mga ad ay hindi ginagawa ang kanilang trabaho, baka gusto mong magbigay ng karanasan sa pagmemerkado ng isang pagsubok. Hangga't handa ka para sa ilang mga creative na brainstorming, ang diskarte sa pagmemerkado na ito ay magtataas ng kamalayan at huminga ng bagong buhay sa iyong tatak at produkto.

[Larawan sa pamamagitan ng AOL Travel]