Ang 'Self-Gifting' Wanes Pangkalahatang, ngunit ang Millennials Still Plan sa Presents para sa kanilang sarili

Ang shopping para sa iyong sarili sa panahon ng bakasyon ay sa pagtanggi - maliban kung ikaw ay nasa ilalim ng edad na 35.

Ang tungkol sa 57% ng mga holiday shopper ay nagsabi sa National Retail Federation na plano nilang bumili ng damit, libro, elektronika at iba pang mga produkto para sa kanilang sarili ngayong season, ang parehong porsyento ng nakaraang taon. Ngunit ang average na dolyar na halaga ay inaasahan na mahulog mula sa halos $ 136 nakaraang taon sa ibaba $ 127 sa 2014.

Samantala, ang average na paggastos sa mga kaibigan ay inaasahan na tumaas ng 7% sa taong ito, "kaya mayroong isang maliit na kalakalan doon," sabi ni Pam Goodfellow, punong analyst sa Prosper Insights & Analytics, na naghahanda ng taunang forecast ng taya ng buwis para sa NRF.

Ngunit hindi totoo para sa mga millennials - mga mamimili na may edad na 18 hanggang 34 "ay mas kaunti ang bullish sa kanilang mga plano na gastusin sa kanilang sarili sa taong ito kaysa noong 2013," sabi ni Goodfellow sa isang kamakailang press conference.

Tungkol sa 73% ng mga mamimili na nasa edad na 18 hanggang 24 na plano na bilhin para sa kanilang sarili, isang 5% na pagtaas mula 2013. Samantala, pitong sa 10 mamimili sa pagitan ng edad na 25 at 34 ang plano upang bigyan ang kanilang sarili ng regalo, ang NRF ay nagpapakita ng data. Ang pangkat na ito ay "talagang gumagastos ng pinakamataas na halaga sa kanilang sarili - $ 165," Goodfellow notes. Kung ikukumpara sa $ 126.68 pambansang average para sa lahat ng mga mamimili na nagbigay ng regalo, "iyon ay isang malaking shift," sabi niya.

Bakit ang mga nakababatang mamimili ay umuusbong sa kalakaran? "Ang pag-urong ay may napakaraming kinalaman dito, ngunit hindi para sa mga dahilan na maaari mong isipin," sabi ni Kit Yarrow, isang sikologo sa Golden State University na nag-aaral ng pag-uugali ng mamimili.

Ang mga mas maliliit na mamimili ay nanggaling sa panahon ng krisis sa pinansya noong 2008, ang resulta nito ay nagtitinda ng mga tagatingi upang mapanatili ang mga produkto ng sobra-sobra sa pinakamababang panahon ng taon at mas higit pa ang halaga sa mga benta sa holiday. Bilang isang resulta, ang mga millennials ay mas malamang na humawak sa mga pagbili hanggang sa mga benta ng taon na ito, sabi ni Yarrow, may-akda ng "Decoding the New Consumer Mind."

"Inventory ay naging skimpier para sa natitirang bahagi ng taon, bilang nagtitingi karne ng baka para sa mga pista opisyal," sabi niya. "Ang mga mas maliliit na mamimili ay naging sanay sa pag-alam na makikita nila ang pinakasikat na bagay na ibinebenta sa oras na ito ng taon. Hindi tulad ng mga boomer ng sanggol, wala silang 30 o 40 taon na karanasan sa pamimili upang sabihin sa kanila na ito ay talagang isang natatanging at pambihirang oras sa kasaysayan ng tingi."

Nakita ng iba na ang pagtaas ng mga millennial na nagkakaroon ng "kakulangan ng control control" - na ang mga tao na dapat ay naghahanap ng mga regalo para sa iba pang mga tao ay kaya sakim hindi nila maaaring ihinto ang kanilang sarili mula sa pagbili para sa kanilang sarili, "sabi ni Yarrow.

Tinatantiya niya na maaaring totoo ang tungkol sa isang-ikatlo ng mga mamimili ng millennial, "ngunit talagang hindi masama ito ng tunog - hindi iyan ang pangunahing dahilan na nakikita natin ang mga tao sa sarili na regalo sa oras na ito ng taon," sabi niya.

Isa pang kadahilanan ang nagpapakain sa trend - "ang mga tao ay talagang nangangailangan ng higit pang mga bagay-bagay sa oras na ito ng taon," sabi ni Yarrow.

"Sa tingin ko ang isang hindi pa nababanggit na katangian ng mga buwan ng taglamig ay, hindi ka talagang kailangan ng marami sa tag-init. Nagkakaroon ka ng mga piknik, mayroon kang mas kaswal na buhay, hindi mo na kailangan ang maraming damit, "sabi niya.

Ngunit sa mga buwan ng taglamig, ang mga tao ay nagplano ng mas maraming entertainment. "Ang mga tao ay may posibilidad na maging mas pormal na nakaaaliw, mayroon silang higit pang mga partido, pumunta sila sa mas maraming partido," sabi niya. "Kaya gusto nilang magaling ang kanilang mga tahanan, gusto nilang magkaroon ng mga damit na partido. Ito ay isang oras ng taon kapag ang mga tao ay nag-iisip ng higit pa tungkol sa pagbili ng mga kasangkapan at vases at mga kandila at mga bagay-bagay sa oras na ito ng taon.

"Ang isang pulutong ng mga ito sa sarili regalo ay lamang fluffing up ang pugad para sa mga bisita," sabi ni Yarrow.

Sa kabuuan, ang mga mamimili ay inaasahan na gumastos ng higit sa $ 804 bawat panahon ng Kapaskuhan na ito, isang 5% na pagtaas mula 2013, ayon sa NRF.

Paglalarawan ng online shopping sa pamamagitan ng Shutterstock.