Publisidad ng Produkto o Pampublikong Negosyo? |

Mayroon bang isang pagkakaiba sa pagitan ng publisidad ng produkto at publisidad ng negosyo at kung saan ang isa ay tama para sa iyo?

Sa ilang mga may-ari at may-ari ng negosyo, ang sagot sa tanong na ito ay maaaring, walang bagay - ang publisidad ay publisidad at ako kunin ang lahat na maaari kong makuha. Totoo sa isang antas, ngunit alam ng matalino na mayroong isang malakas na pagkakaiba sa pagitan ng produkto at publisidad ng negosyo at ang kani-kanilang mga epekto sa iyong ilalim na linya.

Tingnan din: Paano Ipatupad ang isang Matagumpay na Kampanya sa Publiko

Oo naman, ang pangunahin ay ang lumikha ng kamalayan ng mamimili / industriya ng produkto o negosyo at dagdagan ang mga benta. Ngunit kung gaano ka pumunta tungkol sa pagtaas ng kamalayan na iyon, ang pagkilala ng tatak, ay maaaring mangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng publisidad at kalabuan.

Pagtukoy kung anong uri ng kampanya ng publisidad ang kailangan mo ay talagang tungkol sa tiyempo.

Ano ang pinapayo ko sa aking mga kliyente Tumawag ako sa 'Diversified Publicity'. Tulad ng mga stockbroker na nagsasabi sa kanilang mga kliyente na pag-iba-ibahin ang kanilang mga portfolio, pareho ring totoo para sa publisidad. Ang sari-sari portfolio ng publisidad ay isang makulay at aktibong portfolio. Ang ibig kong sabihin sa Diversified Publicity ay ang paglikha ng iba't ibang mga publisidad ng mga anggulo batay sa iyong business cycle na buhay at tiyempo ng mga pitch sa media para sa pinakamainam na pagkakalantad.

Sa isang tipikal na plano sa negosyo, inirerekumenda ko ang PR kampanya / pitches sa sumusunod na order:

1) Publisidad ng Produkto - inilarawan sa ibaba sa A)

2) Publicity ng Negosyo - na inilarawan sa ibaba sa B)

batay sa mga pagpapabuti ng produkto, karagdagang mga paglulunsad ng produkto, pagpapaunlad ng negosyo at pagpapalawak, atbp …

A) Ang iba't ibang publisidad ay karaniwang nagsisimula sa isang publisidad na publisidad na pampublikong produkto sa buong bansa na idinisenyo upang lumikha ng maraming mga placement ng media at kasunod na interes ng mamimili / industriya. Maraming mga media outlet ang naghahangad ng pinakabagong sa mga bagong produkto at magbibigay sa iyo ng mga solidong profile / review ng produkto sa kanilang mga pahayagan o sa kanilang mga palabas.

B) Ilang buwan pagkatapos ng kampanya ng produkto, maglulunsad kami ng isang kampanya sa pampublikong negosyo o kung ano ay isaalang-alang ang isang kampanya ng korporasyon. Ito ay isang kampanya ng mga tao-sa likod ng produkto, na siyempre ay hindi direktang nagpapatugtog ng produkto muli, na bumubuo ng karagdagang mga benta. Sa pagkakataong ito, nais kong i-highlight ang mga bagong pagpapaunlad na naganap noong unang produkto ang inilunsad - pagtanggap ng produkto, mga pangyayari sa benta, ang epekto ng produkto sa industriya o isang indibidwal na customer, mga strategic alliances sa ibang mga negosyo, atbp. isang magandang pagkakataon na maglaro ng mga bagong kuwento na maaaring naganap sa panahon ng pagpapaunlad ng produkto o negosyo.

Dapat pansinin na maraming beses, lalo na sa mga startup na negosyo, ang publisidad ng bagong produkto ay publisidad ng negosyo - ang negosyo para sa lahat ng masusing layunin IS ang produkto. Nabasa mo na ang lahat ng mga kuwento sa media na naglalarawan ng isang makabagong bagong produkto. Kahit na ang produkto ay ang pangunahing pokus ng kuwento, walang paltos ang kumpanya sa likod ng produkto ay nabanggit din. Kung ang isang kilalang kumpanya, sabihin ang Panasonic, Schwinn, o KelloggvЂ ™ na naglulunsad ng produkto, ang reporter ay hindi pumasok sa isang buong maraming detalye tungkol sa kumpanya - kahit sa kuwentong ito. Ngunit kung ang kumpanya o negosyo ay bago, ang reporter o producer ay malamang na kasama ang karagdagang impormasyon upang ipakilala ang kumpanya sa likod ng makabagong bagong produkto. Gayunpaman, ang isang maikling pagbanggit tungkol sa kumpanya sa anumang mga bagong kuwento ng produkto ay hindi kwalipikado bilang isang kampanyang pangkumpanyang. Dapat mo pa ring sundin ang ilang buwan sa kalsada na may isang mahusay na kampanya sa korporasyon na detalye ng tagumpay ng kamakailang paglunsad ng produkto.

Maraming mga negosyo na inilunsad ang mga kampanya ng produkto sa nakalipas na ilang buwan o kahit na taon ay hindi sumunod sa mga kampanyang pangkumpanya. Inilalabas lamang nila ang isa sa kanilang mga bola ng pampublikong bowling at mayroong mga pin na nakatayo sa frame na ito. Marahil na sinubukan ng negosyo na sumakay sa publisidad ng produkto hangga't pinapayagan ng media at ngayon ay umaasa lamang sa patuloy na pagbebenta. Tulad ng produkto, dapat na maunawaan na ang publisidad ng produkto ay may isang salansanan ng buhay - nangangahulugang maaari mo lamang samantalahin ang mga anggulo ng pampublikong produkto sa isang limitadong dami ng oras. Sa sandaling matapos na ang buhay ng istante, oras na para sa susunod na hakbang sa iyong kampanya ng Diversified na Pampubliko. Bilang isang dating reporter at producer ng TV, maaari ko bang sabihin sa iyo mula sa isang kinatatayuan ng media - Lagi kong nais ang sariwang karne, iba't ibang mga kuwento at bagong mga anggulo. Kung ginamit ng isang reporter / editor / producer ang iyong bagong pitch ng produkto o ipasa ito, pindutin muli ang mga ito sa kung paano ang produkto ay nakakaapekto sa industriya ngayon - isang bagong talumpati na binuo dahil ang produkto ay inilunsad ng ilang buwan pabalik. Sa isip, makakakuha ka ng coverage mula sa parehong mga pitch.

Ang mga target ng media para sa mga kampanyang ito ay magkakaiba rin. Ang bagong kampanya ng produkto ay magkakaroon ng isang malakas na pangkalahatang pang-editoryal na pangkalahatang mamimili at pangkalahatang interes. Ang kampanya ng korporasyon ay magkakaroon ng mas matibay na negosyo sa negosyo at samakatuwid ay nakatuon sa ganap na iba't ibang mga editor o producer. Ang pagsasaliksik ng mga malalaking media market at outlet upang mahanap ang mga pinaka-naaangkop na mga target sa media ay ang susi sa iyong publisidad na tagumpay.

Kung ikaw ay nasa bagong yugto ng publisidad ng produkto o sa publisidad ng yugto ng negosyo, gamitin ang mga tip na ito ng sari-sari publisidad upang samantalahin ang patuloy na pagtaas ng merkado ng media-pagtatagpo sa iyo, ang iyong produkto at ang iyong negosyo sa pantay na napakaraming pampublikong mata.