Pagbibigay ng Martes at Higit pa: Kung Paano Gusto Ibigay ng Millennials

Ang Millennials ay kilala para sa mga selfies, Snapchat filter, katotohanan telebisyon at - kawanggawa donasyon? Oo, ang henerasyon na may reputasyon para sa pagkamakasarili at instant na kasiyahan ay tila din nagpapakita ng mga tendensiyang pilantropo.

Sa liwanag ng kapaskuhan - at sa Pagbibigay ng Martes (ang taunang post-Cyber ​​Lunes araw ng kawanggawa) halos isang linggo ang layo - tiningnan natin kung paano at kung bakit gusto ng mga millennial.

Naghahatid ng libong taon para sa kabutihan

Si Derrick Feldmann ang nangunguna sa pananaliksik para sa Millennial Impact Project at may-akda ng "Social Movements for Good." Sinabi niya ang millennials (mga edad na 18 hanggang 34 sa 2015, ayon sa Pew Research Center) na nais magbigay at empowered ng empatiya. Sila ay partikular na nakakuha ng mga panlipunang dahilan.

At habang ang mga henerasyon sa nakaraan ay tiyak na nadama ang parehong uri ng apathetic tugatog at naabot sa kanilang mga pockets upang bigyan, millennial pagbibigay ay itinalaga sa pamamagitan ng mga bagong teknolohiya at mga online na paraan para sa pagbibigay. "Ang pagnanais na makibahagi ay pareho pa rin, ito ang mangyayari lamang na ang paraan at ang transaksyon na naiiba," sabi ni Feldmann.

Ang mga millennial ay gustong mag-transact sa mga nonprofit sa parehong paraan na gagawin nila sa para-sa-kita, sabi ni Feldmann. Gusto nilang kumilos kaagad, kung ito ay isang one-click order sa Amazon o isang online na donasyon sa United Way. At hindi nila palaging ibinigay sa mga institusyon. Minsan ay nagbibigay nang direkta sa mga tao o mga crowdfunding campaign, halimbawa.

Ang mga pagpipilian sa online at mobile na pagbibigay ay mas madalas na ginagamit ng mga millennial kaysa sa iba pang pagbibigay ng mga channel, tulad ng direktang koreo, ayon kay Steve MacLaughlin, vice president ng data at analytics sa Blackbaud, isang kumpanya ng cloud software na nag-research sa mga Amerikano na nagbibigay ng haba.

Gayunpaman, habang ang mga millennials ang bumubuo sa pinakamalaking grupo ng populasyon sa U.S., bumubuo lamang sila ng 10.5% ng populasyon ng donasyon, sabi ni MacLaughlin. Binabanggit niya na ang mas mababang antas ng pakikilahok ay isang pagmumuni-muni ng mga yugto ng milenyo ng buhay.

Ngunit sa kabila ng hindi sa kanilang mga nangungunang mga taon ng kita, ang mga millennials ay inukit ang kanilang sariling kawanggawa. Nagpapakita sila ng mas malaking posibilidad na ibigay sa mga kawanggawa ng bata, mga organisasyon ng karapatang pantao at mga sanhi ng internasyonal na pag-unlad kaysa sa ibang mga henerasyon, sabi ni MacLaughlin. Mayroon din silang mas mataas na kagustuhan para sa pagbibigay ng tingi at pagbibigay sa lugar ng trabaho.

"Kapag tinitingnan natin ang pagbibigay ng tingi, ang pagbibigay sa pagbibigay o pagbibigay sa kung saan ang isang bahagi ng mga nalikom mula sa isang partikular na produkto o partikular na kumpanya ay pupunta sa kawanggawa," sabi ni MacLaughlin. "Nakikita mo ang mga ito na nakakaapekto sa mga iyon. Sa ilang mga paraan na maaaring balansehin ang katotohanan na hindi sila maaaring magbigay ng mas maraming boomers o tahimik na henerasyon, ngunit kapag sila ay iniharap sa pagkakataon ng pagbibigay bilang bahagi ng kanilang retail na pag-uugali, pag-uugali ng mamimili o pag-uugali sa lugar ng trabaho, muling pagpili na magbigay sa pamamagitan ng mga mekanismo."

Sa katunayan, higit sa 9 sa 10 millennials ang magbabago ng mga brand sa isa na may kaugnayan sa isang dahilan, ayon sa 2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

Ang kumpanya ng eyewear na si Warby Parker ay nagsasabing ito ay kasosyo sa mga nonprofit tulad ng VisionSpring upang ipamahagi ang isang pares ng baso sa isang taong nangangailangan ng bawat pares ng mga baso na ibinebenta nito, ayon sa website ng negosyo. Ang retailer ng sapatos na si Toms ay kilala sa kampanyang "isa para sa isa" nito, kung saan ipinangangako nito na tulungan ang isang tao na nangangailangan ng bawat produkto na binili.

"Sa tingin ko higit pa kaysa sa iba pang mga henerasyon mayroong isang positibong tugon sa mga uri ng mga tatak kung saan mahusay na panlipunan ay bahagi ng corporate pilosopiya at ang paraan ng kanilang negosyo," sabi ni MacLaughlin.

Pagbibigay ng Holiday

Magkakaroon ng maraming mga oportunidad para sa espiritu ng pagbibigay upang ipahayag ang sarili nitong kapaskuhan, mula sa volunteering at karidad na mga karera sa mga mapagkawanggawa na mga tingiang alok.

Sa The Body Shop, para sa bawat espesyal na napiling holiday gift na binili sa kapaskuhan, sinabi ng retailer na makakatulong itong ibalik ang isang square meter ng rainforest upang maprotektahan ang mga endangered na nilalang. Sa Hollister, para sa bawat tagpi ng taglamig na ibinebenta sa mga tindahan nito sa buong Estados Unidos at online mula Nobyembre 29 hanggang Disyembre 13, nangangako ang retailer ng isang bagong Operation Warm coat na ibibigay sa isang bata na nangangailangan, hanggang sa 10,000 coats.

Ang mga uri ng mga bagong tumatagal sa tradisyonal na pagbibigay ay maaaring maging karapatan up ng milennials 'alley. Matapos ang lahat, sabi ni Feldmann, "Tinatratuhan ng Millennials ang bawat asset na mayroon silang pantay, kaya ang pag-aari ng oras, ang asset ng kasanayan, ang asset ng kanilang social network at ang asset ng pera."

Maaaring piliin ng Millennials na mag-ambag ng alinman sa mga asset na ito para sa Pagbibigay ng Martes, isang pandaigdigang araw ng pag-ibig sa kapwa na nagaganap sa Martes pagkatapos ng Thanksgiving upang mapaglabanan ang paggastos na nangyayari sa Black Friday. Sa taong ito, ang ikalimang yugto ay Nobyembre 29.

Ang mga kalahok ay maaaring makilahok sa pamamagitan ng pagbibigay ng direkta sa kanilang kawanggawa ng pagpili, pagboboluntaryo ang kanilang oras o pamimili sa mga tagatingi na nagbabalik. Noong nakaraang taon, ipinangako ng Old Navy na mag-abuloy ng 1% ng kabuuang paggastos ng mga customer na ginawa sa isang Old Navy (o iba pang Gap Inc. brand) na credit card sa Pagbibigay Martes (hanggang $ 75,000).

Higit pa sa mga millennials, hinuhulaan ni Blackbaud ang pagwawakas ng rekord sa pagbibigay ng mga donasyon ng Martes sa taong ito.

Pagtingin sa hinaharap

Habang ang millennials ay hindi ang pinaka-donasyon henerasyon, MacLaughlin sa tingin mayroon silang isang maaasahan kawanggawa pananaw, at mga tagatingi at nonprofits ay matalino upang mapansin ang kanilang mga gawi.

"Sa tingin ko kapag tinitingnan natin ang data na nakikita natin na talagang nakapagpapatibay ang mga palatandaan sa paligid ng mga millennial na patuloy na nadaragdagan ang kanilang paglahok sa magandang sektor ng lipunan," sabi niya. "Sa tingin ko kung ano ang inaasahan namin sa paglipas ng panahon ay para sa kanila upang madagdagan ang kanilang pakikipag-ugnayan, pagboboluntaryo at pagbibigay."

Si Courtney Jespersen ay isang manunulat ng kawani sa Investmentmatome, isang personal na website sa pananalapi. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Newsletter ng Dealfinder ng Shopping

Kunin ang pinakamahusay na deal sa Black Friday at higit pa!