Pagpapatupad ng isang Matagumpay na Kampanya sa Pampubliko |

Walang pagtanggi na ang Internet ay nagpapahintulot sa higit pa at higit pa upang simulan ang kanilang sariling mga negosyo at epektibong i-market ang kanilang mga bagong produkto. Gayunpaman, mukhang isang mas karaniwang maling kuru-kuro kapag sinusubukan ng mga negosyong ito na makabuo ng pansin ng media at publisidad para sa kanilang mga produkto o negosyo. Sa nakaraang ilang taon, mayroon akong higit sa ilang mga kliyente na dumalo sa akin na naghahanap ng "isang PR" upang makakuha ng mga taong interesado sa kanilang mga produkto / negosyo. Iyon ay tama, "isang PR." Taliwas sa kung ano ang iniisip ng ilang tao, ang PR ay HINDI isang acronym para sa "Press Release" - ito ay kumakatawan sa Public Relations. Ang PR ay higit pa sa isang pahayag lamang at ang pagkakaiba ay napakahalaga na maunawaan.

Madalas kong sumukot kapag nakikita ko ang mga artikulo mula sa mahusay na balak na "marketing" na mga eksperto na nagsasabi, sa bisa: "magsulat lamang ng isang pahayag, pitch ito sa media at umupo lamang at mag-ani ng mga benepisyo. "Sa kasamaang palad, malayo ito sa simpleng iyon. Ang pahayag na pre-supposes na ang release ng media ay nakasulat na rin na naglalaman ng lahat ng mga karapatan ng mga elemento at mga pahayagan upang mahuli ang media mata - at na ito ay pitched at pinananatili sa tamang merkado ng media, na kung saan ay madalas na ang pagbagsak ng maraming amateur PR kampanya. Sa lahat ng paraan, ang isang pahayag ay isang mahalagang bahagi ng isang PR campaign. Ngunit ang isang pahayag na nag-iisa ay hindi ginagawa ng PR na kampanya. Ang isang matagumpay na kampanya sa PR / pampubliko para sa produkto ng iyong negosyo, website o anumang dapat magsama ng marami, kung hindi lahat ng mga sumusunod:

• Ang isang kawili-wili, kalidad, bagong produkto na ang media (at ang madla nito) ay makakahanap ng merito sa; > Isang maigsi, nakapagsasalita ng media release o pitch ng kuwento - hindi isang glorified ad - na nagdedetalye ng mga benepisyo ng iyong produkto / negosyo / website at kung ano ang epekto nito para sa mga gumagamit nito;
• Isang supply ng media "supportives" - mga larawan ng produkto (digital & hard copy), posibleng mga sample ng pagsusuri, atbp.
• Isang malawak na sinaliksik ng listahan ng media na nagdedetalye sa lahat ng naaangkop na mga outlet ng media na tumutugma sa mga profile ng editoryal ng iyong profile ng produkto / negosyo. Narito ang isang mahalagang detalye - ang mga target ng iyong pitch ay dapat na "pangalan-tiyak na" hindi lamang "pamagat-tiyak na" mga contact sa media. Sa pamamagitan ng ibig sabihin ko ang pananaliksik sa merkado ng media na iyong isinusulat ay dapat magbigay sa iyo ng mga detalye tulad ng "Sally Jones-Pagluluto Editor" hindi lamang Tribune Newsroom o Pamamahala ng Editor;
• Isang solid, mapagkakatiwalaang contact media ng sasakyan na nakakakuha ng iyong release / media kit nang direkta sa mga kamay ng naaangkop na reporter / editor / producer at nagbibigay-daan sa kanila na madaling tumugon sa iyong pitch. (Tulad ng nakasanayan, mag-ingat sa mga serbisyo ng pamamahagi ng pahayag na kadalasan nang walang pinipili ang paglabas sa daan-daang mga hindi naka-target na mga outlet ng media na may kaunti o walang mga resulta.) Pananaliksik upang malaman ang ginustong pamamaraan ng pagtanggap ng iyong mga target sa media - huwag lamang ipagpalagay magkakaroon ng email. Kung ito man ay sa pamamagitan ng snail mail, email, fax o mga tawag sa telepono, ang media ay hindi maaaring patakbuhin ang iyong kuwento kung hindi nila marinig ang tungkol dito. Para sa isang kadahilanan o iba pa, ang ilang media ay maaaring magpasiya na huwag isama ang iyong produkto / negosyo sa isang placement - ngunit huwag ipaalam sa kanila na ang dahilan ay dahil hindi nila alam ang mga ito;
• Nakatalagang media relasyon upang agad na matupad mga kahilingan sa media (mga larawan / mga pakikipanayam / mga sample ng produkto) at malawak na contact sa follow-up ng media sa loob ng ilang buwan upang makabuo ng maraming mga pagkakalagay hangga't maaari. Maraming mga beses, ang mga media outlet ay hindi kaagad tumugon sa isang paunang pitch dahil sa mahigpit na deadline ng editoryal at ang oras na kinakailangan upang lumakad sa pamamagitan ng maraming mga katulad na mga pitch ng media. Nakakita ako, nang walang tanong, na ang interes ng media ay patuloy na lumalaki habang ipinapakilala mo muli ang pitch at dahan-dahang "magpagaralgal sa media cage" sa kurso ng susunod na ilang linggo / buwan;
• Ang ilang mga uri ng mga kakayahan sa pagsubaybay sa media - kung ito man ay iyong sariling mga follow-up na media, pananaliksik sa Internet, o isang propesyonal na serbisyo ng pag-broadcast / pag-print ng pag-print. Ang pagkakaroon ng "mahirap na mga kopya" ng mga placement na binuo ng iyong PR na kampanya ay maaaring maging napakahalaga sa karagdagang marketing ng iyong negosyo / produkto. Ang mga placement sa media ay isang natatanging pagpapatunay ng pagtanggap sa merkado para sa iyong negosyo / produkto at maaaring makatulong sa iyo na kumbinsihin ang mga bagong customer ng katotohanang iyon.
• Isipin ang paglulunsad ng PR / pampublikong kampanya tulad ng paglipad ng isang saranggola. Ang pahayag (na tama ang mga detalye sa iyong produkto / negosyo) ay ang saranggola. Ngunit kung ang iyong saranggola ay walang tamang halaga ng string, isang mahusay na buntot, isang malakas na hangin at ang ekspertong pagmamanipula ng kite flier - ito ay napakaliit na pagkakataon na bumaba sa lupa. Ngunit kung ang lahat ng mga sangkap na ito ay nasa lugar, isang PR / pampublikong kampanya ay maaaring magpadala ng iyong negosyo na lumalaki tulad ng isang saranggola sa isang tahimik na hapon ng Spring.