Paano Ka Nag-aangkop sa Isang Mabilis na Pagbabago ng Industriya: Ang Cable TV Story | Sa maraming mga pagkagambala sa paghagupit ito mula sa lahat ng panig, ano ang tamang paraan upang magplano ng sapat para sa isang di-tiyak na hinaharap sa negosyo?

Iyon ang nangyayari sa industriya ng cable at broadcast TV sa ngayon. Sa loob ng maraming taon, ang modelo para sa broadcast ay hinihimok ng advertiser. Binayaran ng mga advertiser ang mga network upang i-broadcast ang kanilang mga mensahe sa isang malaking grupo ng mga kabahayan sa TV. Para sa industriya ng cable, ginagamit ng mga programmer ng cable ang isang modelo ng subscription, na nagbabayad ng mahusay na pera para sa mahusay na programming.

Ngunit ang industriya ay nakabaligtad dahil sa pagkakakonekta ng Internet sa mga tahanan, mga Smart TV at isang napalawak na hanay ng mga pagpipilian sa panonood para sa mga tao. Ang mga ultra-cheap na streaming na video at telebisyon ay pinutol sa market share ng mahabang oras na mga powerhouse sa telebisyon.

Ang mga kompanya ng cable television ay may kamalayan ng mga ito sa loob ng maraming taon, ngunit ngayon maaari itong sa wakas at tiyak na sasabihin na ang mga serbisyo sa streaming na telebisyon magpose ng seryosong banta sa industriya na ito. Sinasabi ng Business Insider na ang industriya ng pay telebisyon ay nawala ang 80,000 mga tagasuskribi mula Mayo 2012 - Mayo 2013, sa unang pagkakataon na ang industriya ay nakakita ng mga dramatikong pagkalugi tulad nito.

Ito ay nagdudulot ng 2 mga katanungan sa pagpaplano sa negosyo:

1. Paano mapapalitan ng cable business ang pagpaplano ng negosyo nito upang mapaunlakan ang isang bagong hinaharap?
2. Dahil ang teknolohiyang ginagawang pagbabago ay nagaganap nang mabilis at mabilis, ang mga plano sa negosyo ng revamping at reaksyon sa mga pwersang pang-merkado ay mas mahirap kaysa kailanman.

Mga Banta sa Cable TV

Ang mga banta sa cable TV ay nagmumula sa maraming panig. Ang industriya ng cable television ay isang banta sa sarili nito. Ang mga margin ng kita ay napakarami sa nakalipas na ilang dekada na ang mga pangunahing manlalaro ay hindi nagkaroon ng pagbabago. Bakit ang pagbabago ng isang bagay kapag ito ay gumagana nang mahusay?

Pangalawa, ang mga cable television companies ay gumamit din ng bundling - itinatago ang mga channel na gusto ng mga consumer sa loob ng mas malaking pangkalahatang pakete - sa kanilang kalamangan sa mga dekada. Pinapayagan nito ang mga kompanya ng industriya tulad ng Direct TV na magtakda ng mas mataas na presyo, ngunit ngayon, sa streaming media na nakakakuha ng sobrang traksyon mula sa mga gumagamit, ang mga mamimili ay may isang cost-effective na alternatibo.

Ang mga kumpanya ng cable TV ay lubusang nagbabantay sa kanilang teritoryo. Ang New York Times kamakailan ay nag-ulat tungkol sa mga kompanya ng cable tulad ng Time Warner at iba pa na sinusubukang i-block ang mga pagsisikap ng Intel na bumuo ng nakikipagkumpitensya na serbisyo sa cable na nakabatay sa Internet upang ibenta sa mga subscriber ng isang bundle ng mga channel sa TV sa pamamagitan ng Web. Ang mga kompanya ng cable ay natatakot na ang tinatawag na Intel TV na ito, na inihatid sa pamamagitan ng broadband Internet sa mga tahanan, ay lubhang nakakagambala sa merkado ng US TV.

Ang mga banta sa lahat ng tunog ay lubhang nakakatakot - ano ang maaaring gawin ng mga kompanya ng cable television? Mamatay?

Mga tagatangkilik sigurado pag-ibig sa stream ng media. Ang Netflix kamakailan inihayag na ang mga customer nito ay nanood ng 4 bilyong oras ng streaming na video sa unang quarter ng 2013, na gagawin itong pinapanood nang mas madalas kaysa sa anumang iba pang network ng telebisyon na nag-iisa. Iyon ay isang malaking impetus para sa mga kompanya ng cable TV upang maghatid ng isang produkto na nakakatugon sa pagpapalit ng mga hinihingi ng mga mamimili.

Ang mabuting balita para sa mga kumpanya ng kable ay ang pagbabagong ito ay hindi nangyayari sa isang gabi. Ang Craig Moffet (sa artikulong ito ng CNBC) ay nagtataya na ang bilang ng mga Amerikano na gustong bayaran para sa telebisyon ay bumababa mula sa halos 90 porsiyento hanggang sa 80 porsiyento sa pamamagitan ng 2020. Iyan ay pitong taon sa hinaharap, upang ang unan ay dapat magbigay ng oras ng mga kompanya ng kable upang bumuo ng isang Para sa kanilang kredito, ang mga kompanya ng cable TV ay nagpapakilala ng ilang mga paraan upang makapaghatid ng mas malaking halaga para sa mga dolyar na ginugol sa kanila - narito ang snapshot:

Cox Communications, halimbawa, ay aalok ng isang mas simpleng user interface, isang mas malakas na DVR, personalized na mga rekomendasyon, at pag-access sa pamamagitan ng maramihang mga aparato. Ang pananaliksik sa merkado na ginawa ng kumpanya ay nagpahayag ng mga ito ay ilan sa mga nangungunang pangangailangan ng mga end user.

Inilunsad ng Comcast ang isang bagong user interface na mas matalinong, mas personalized, at madaling gamitin.

Ang mga kumpanya ng cable ay binubuwag sa mga bahagi ng mga kompanya ng Web tulad ng Twitter upang makahanap ng bagong pakikipagtulungan sa pagitan ng mga social media at mga serbisyo ng cable. Ito ay maaaring maging isang mas matibay na landas sa isang bagong plano sa negosyo.

Wasakin ang mga Modelo ng Kasalukuyang Negosyo?

• Ang mga kompanya ng cable ay maaaring magkaroon ng huli sa kanilang mga kasalukuyang modelo ng negosyo at magsimulang muli mula sa simula. Narito ang ilang posible, ngunit napaka-ispekulasyon, mga ideya:
• Kung hindi mo matalo, sila ay sumali sa:
• : Ang mga kumpanya ng cable ay may seryosong kita ng tubo ngayon, at maaari nilang labasan ang milyun-milyon sa pagpapaunlad ng mga serbisyo ng streaming sa kanila. Ang streaming ng serbisyo Hulu ay nasa bloke ng nagbebenta sa sandali na ngayon, at ito ay rumored na ang isang cable TV kumpanya ay maaaring bumili ng Hulu.

Pagbubuo ng mga eksklusibong karapatan sa mga sikat na palabas

: Karamihan tulad Netflix inilunsad "House of Cards" mas maaga sa taong ito, maaaring makinabang ang mga kompanya ng cable television sa pagsunod sa mga eksklusibong karapatan sa mga palabas sa telebisyon sa kanilang sariling streaming network. Ang mga karagdagang ideya ay may kasamang matagumpay na miniseries, tulad ng "Vikings" at "The Bible" ng Channel ng Kasaysayan.

Pagpapanatili ng mga karapatan sa mga sikat na palabas : Ang mga kompanya ng cable TV ay maaaring nais na mas mahusay na iposisyon ang kanilang mga negosyo sa pamamagitan ng pagbili ng mga karapatan sa mga popular na live na palabas sa sports, NCAA basketball championship, Super Bowl, at iba pang mga eksklusibong live na kaganapan.

Kaligtasan ng Fittest Palaging mahirap na baguhin ang umiiral na istraktura ng kapangyarihan, ngunit tulad nito o hindi, ang pagbabago ay darating para sa ang cable television industry. Ito ang oras na tinitingnan nila sa isang iba't ibang mga plano sa negosyo upang mapanatili ang kanilang mga kumpanya na mapagkumpitensya sa loob ng pagbabago ng likas na katangian ng pag-ubos ng nilalaman. Ang mga kumpanyang nag-iangkop at nagbabago ay magiging mga pinuno ng bukas.