Ang Pinakamalaking Blunders sa Lahat ng Panahon

Marketing ay isang hindi pangkaraniwang negosyo sa katunayan, na sumasaklaw sa sining, agham, sikolohiya, sosyolohiya at ekonomiya. Sa napakaraming iba't ibang mga kadahilanan sa paglalaro ng lahat sa parehong oras, ito ay hindi nakakagulat na kahit na ang pinaka-makapangyarihang at matagumpay na mga kumpanya sa mundo ay madaling kapitan sa mahal at nakakahiya mga pagkakamali. Bilang isang tagapayo sa marketing, sinusubukan kong tulungan ang mga maliliit na negosyo na gagana ko upang makakuha ng mga bagay na tama sa maliit na badyet na mayroon sila, ngunit tila may pagkakaroon ng walang limitasyong pondo ay hindi pumipigil sa ilan sa mga pinakamalaking pangalan sa mundo mula sa pagkuha ng masyado itong mali. Narito ang ilang mga halimbawa kung paano kahit na ang pinakamahusay na maaaring maling kahulugan ng kanilang mga mambabasa:

Ford

Ang Ford ay isa sa mga pinakamatagumpay na tagagawa ng sasakyan sa lahat ng oras, sikat para sa pagpapasok ng linya ng pagpupulong at nagyayabang ng maraming tagumpay ng motorsport. Gayunpaman, sa kabila ng marangal na pedigree nito, ang Ford motor na kumpanya ay gumawa ng isang pagkakamali o dalawa sa pamamagitan ng mga taon …

Ang Edsel : Kaya kawalang kabuluhan sa mga lupon sa marketing na ito ay naging magkasingkahulugan sa hindi matagumpay na mga produkto, ang kotse ay na inilabas sa isang hindi nakaaantig na bracket ng presyo, ay napakalaki lamang habang ang mga maliliit na sasakyan ay naging popular, at may grill na katulad ng isang upuan sa banyo o mas masahol pa, ayon sa ilang mga kritiko. Ang bomba ay nakamamanghang, at nagkakahalaga ng Ford $ 400 milyon sa proseso.

Paulo MF Pires / Shutterstock.com

The Pinto: Pag-aaral mula sa mga pagkakamali na ginawa nila sa Edsel, o sa palagay nila, ang Pinto ay Unang pagtatangka ng Ford sa isang compact. Sa kasamaang palad, ang ibig sabihin ng 'Pinto' ay maliit na titi sa Portuges: hindi isang partikular na malakas na punto sa pagbebenta. Ang kotse ay nagkaroon din ng pangit na ugali na sumasabog sa mga banggaan sa likod, at kapag ang isang memo ay leaked mula sa isang Ford exec na nag-aangkin na mas mura ang magbayad ng mga reparasyon sa mga nasugatan na mga drayber kaysa sa pag-alaala sa mga sasakyan, ang kanilang pagiging popular ay naiintindihan Sa 1985, inilunsad ng Coca-Cola ang bagong, sweeter na formula na 'New Coke' sa pagtatangka na manalo ng mga mas batang drinkers na lumipat sa Pepsi en masse. Gustung-gusto ng mga tao ang lasa, ngunit kinasusuklaman nila ang katunayan na ibinebenta ng Coke ang pagkakakilanlan nito sa ilog, lalo na sa Timog, kung saan nakita ito ng ilan na katulad ng muling pagsuko sa mga Yankee. Ang produkto ay isang matinding kabiguan, at kinailangan ng Coke na ibalik ang 'Coke Classic' sa loob ng mga buwan ng paglabas ng bagong produkto. Hindi na kailangang sabihin, ang pagsasanay na ito ay nagkakahalaga ng kumpanya ng isang kapalaran at nakabuo ng masamang bad press.

Sony

Betamax: Sa huli ng 1970s, ang 'video format wars' ang home video market at nagsusumikap sa pagmemerkado sa kanilang mga Betamax cassettes. Inalok sila ng pagkakataon na yakapin ang mga kasamang format ng JVC VHS tape ngunit tumanggi, hinahanap itong mag-isa. Ito ay pinatunayan na isang napakalaking pagkakamali; Ang mga sistema ng JVC ay mas mura at maaaring mag-record nang mas matagal. Sa kabila ng katunayan na ang Betamax ay may marahil mas mataas na kalidad ng larawan, ang VHS ang naging popular na pagpipilian at ipinagmamalaki ang 70 porsiyento ng home market video sa kalagitnaan ng 1980s. Ipinapalagay ni Sony na ang mga tao ay handang magbayad nang higit pa para sa higit na mataas na kalidad ng pag-record;

Gap

Logo pagbabago ng disenyo: Sa 2010, ang mga damit giants Gap nagpasya, para sa walang tunay na dahilan, upang baguhin ang kanilang marangal at itinatag logo sa isang bagay na mukhang isang Default na WordArt. Siguro, ang kumpanya ay gumastos ng libu-libo sa mga pulong sa marketing na nagpapasiya sa isang pagbabago ng logo, upang pumili ng isang estilo na pinakamahusay na angkop sa paraan kung saan ang kumpanya ay naghahanap upang umunlad, at pagkatapos ay sa isang disenyo ng koponan upang makabuo ng logo mismo. Anuman ang ginugol sa produksyon nito, hinamak ng mga customer ang bagong logo at libu-libo ang nagreklamo. Agad na agad na naibalik ang kanilang bagong logo sa loob ng isang linggo ng paglabas nito at ibinalik sa tradisyonal na white-on-blue na motibo na alam namin at mahal sa malaking gastos at kahihiyan sa kumpanya …

Kahit na ang mga tatak na nakaranas at itinatag bilang mga ito ay maaaring gumawa ng mga pagkakamali, kaya ang mga pagpapasya sa pagmemerkado ay hindi dapat dalhin o ipatupad nang walang maingat na pag-iisip at pagsasaalang-alang muna. Alam mo ba ang anumang iba pang mga halimbawa kung saan ang pinakamahusay na may blundered?