Pitong Panuntunan para sa Legal na Pag-aanunsiyo |

Ang advertising ay kinokontrol ng parehong pederal at estado batas. Sa ilalim ng batas, ang iyong patalastas ay labag sa batas kung ito ay may gawi na linlangin o linlangin. Nangangahulugan ito na hindi kailangang patunayan ng gobyerno sa isang administratibong pagdinig o sa hukuman na ang ad ay talagang niloloko ang sinuman - tanging ito ay isang mapanlinlang na kalidad. Ang iyong mga intensyon ay hindi mahalaga. Kung ang iyong ad ay mapanlinlang, makakaranas ka ng mga legal na problema kahit na mayroon kang pinakamahusay na intensyon sa mundo. Ang binibilang ay ang pangkalahatang impression na nilikha ng ad - hindi ang teknikal na katapatan ng mga indibidwal na bahagi. Sa pangkalahatan, ang iyong patalastas ay dapat na ipagbigay-alam sa ordinaryong mamimili.

Bilang karagdagan, kung ang iyong ad ay naglalaman ng maling pahayag, nilabag mo ang batas. Ang katotohanan na hindi mo alam ang impormasyon ay hindi wasto.

Ang Federal Trade Commission (FTC) ay ang pangunahing pederal na ahensiya na kumikilos laban sa labag sa batas na advertising. Ang mga pang-estado at lokal na pamahalaan ay nagpapatuloy din sa mga negosyo na lumalabag sa mga batas sa advertising; kadalasan ito ang responsibilidad ng pangkalahatang abugado ng estado, ahensiya ng proteksyon ng consumer at lokal na abugado ng distrito. Ang mga mamimili at mga kakumpetensya ay maaari ring magpatuloy nang direkta laban sa mga advertiser.

Sa paglipas ng mga taon, ang FTC ay gumawa ng pagkilos laban sa maraming mga negosyo na inakusahan ng mga maling at mapanlinlang na advertising. Ang isang malaking bilang ng mga aksyong pang-administratibo ay nasubok sa korte. Sa katunayan, pinalalakas ng mga korte kahit na ang pinaka mahigpit na mga patakaran ng FTC. Sa karamihan ng bahagi, ang FTC ay umaasa sa mga mamimili at mga kakumpitensiya na mag-ulat ng labag sa batas na advertising. Kung ang mga FTC investigator ay kumbinsido na ang isang ad ay lumalabag sa batas, karaniwan nilang sinisikap na dalhin ang tagasagabal sa boluntaryong pagsunod sa pamamagitan ng impormal na paraan. Kung hindi ito gumagana, ang FTC ay maaaring mag-isyu ng isang pagtigil-at-desist na order at magdala ng isang sibil na kaso sa ngalan ng mga tao na nasaktan. Ang FTC ay maaari ring humingi ng isang utos ng korte (utos) upang itigil ang isang kuwestihiyosong ad habang may isang pagsisiyasat. Sa karagdagan, ang FTC ay maaaring mangailangan ng isang advertiser na magpatakbo ng mga pagwawasto ng mga ad - mga ad na nagsasabi ng mga tamang katotohanan at umamin na ang isang mas naunang ad ay mapanlinlang.

Karamihan sa mga estado ay may mga batas - kadalasan sa anyo ng pandaraya ng mamimili o mga pandaraya na mga gawi na batas - pangalagaan ang advertising. Sa ilalim ng mga batas na ito, ang mga opisyal ng estado o lokal ay maaaring humingi ng mga utos laban sa labag sa batas na mga ad at kumuha ng legal na pagkilos upang makakuha ng pagbabayad sa mga mamimili. Ang ilang mga batas ay nagbibigay ng mga parusang kriminal - mga multa at bilangguan - ngunit ang mga kriminal na paglilitis para sa huwad na advertising ay bihirang maliban kung ang pandaraya ay kasangkot.

Ang mga mamimili ay kadalasang may karapatan na maghabla ng mga advertiser sa ilalim ng mga batas ng proteksyon ng consumer ng estado. Halimbawa, ang isang tao na bumibili ng isang produkto o mga serbisyo sa pag-asa sa isang maling o mapanlinlang na ad ay maaaring magdemanda sa maliit na claim claim para sa isang refund o sumali sa iba (minsan sampung libo ng iba pa) upang maghain para sa isang malaking kabuuan sa ibang hukuman.

Ang isang katunggali na sinaktan ng labag sa batas na advertising, o nahaharap sa posibilidad ng naturang pinsala, sa pangkalahatan ay may karapatan na humingi ng isang injunction at posibleng isang award ng pera (pinsala) pati na rin, kahit na pinsala ay madalas na mahirap upang patunayan. Ang mga naturang kaso ay kadalasang nakabatay sa isa sa dalawang mga legal na teorya: hindi makatarungang kumpetisyon o komersyal na kawalan ng pag-asa. Ang mga sumusunod na alituntunin ay makakatulong na mapanatili ang iyong mga ad sa loob ng mga ligtas, legal na mga limitasyon.

Panuntunan 1 - Maging tumpak

Siguraduhin na ang iyong mga ad ay tama na tama at na hindi sila ay may posibilidad na linlangin o igawad ang pampublikong pagbili. Huwag magpakita ng isang larawan ng modelo ng isang taon ng isang produkto kung ang iyong ibinebenta ay modelo ng nakaraang taon, kahit na ang mga ito ay halos pareho.

Maging matapat tungkol sa mga inaasahan ng mga mamimili mula sa iyong produkto. Huwag sabihin ang mga tabletang ABC ay gamutin ang pananakit ng ulo kung ang mga tabletas ay nag-aalok lamang ng pansamantalang lunas sa sakit. Huwag i-claim ang isang shampoo ng alpombra ay isang wizard sa pag-alis ng lahat ng uri ng batik kapag sa katunayan mayroong ilang hindi ito lumiliko.

Ang hindi tinatagusan ng tubig o hindi nasusunog ay nangangahulugang ito lamang - hindi lumalaban sa tubig o lumalaban sa sunog sa ilalim ng ilang mga pangyayari. Ang terminong Polar, kapag naka-attach sa gear sa taglamig, ay nagpapahiwatig na ito ay magpapanatiling mainit ang mga tao sa labis na malamig, hindi lamang sapat na kapag ang temperatura ay bumaba malapit sa nagyeyelo.

Rule 2 - Kumuha ng pahintulot

Nagtatampok ba ang iyong ad ng larawan ng isang tao o pag-endorso? Nag-quote ba ito ng materyal na isinulat ng isang tao na hindi sa iyong kawani o nagtatrabaho sa iyong ahensya sa advertising? Ginagamit ba nito ang pangalan ng isang pambansang organisasyon tulad ng Boy Scouts o Red Cross? Kung gayon, kumuha ng nakasulat na pahintulot.

Sa ilalim ng U.S. copyright law, ang doktrina ng "patas na paggamit" ay nagbibigay-daan sa limitadong mga sipi mula sa mga naka-copyright na gawa nang walang partikular na pahintulot mula sa may-ari ng copyright. Sa ilang mga sitwasyon, ang doktrinang ito ay nagbibigay ng legal na pagbibigay-katwiran para sa malaganap na pagsasagawa ng pag-quote mula sa mga kanais-nais na review sa mga ad para sa mga libro, pelikula at pag-play - at kahit vacuum cleaners. Gayunpaman, maliban sa maikling panipi mula sa mga review ng produkto o serbisyo, dapat kang humingi ng pahintulot na quote ang protektadong materyal. Para sa higit pa sa doktrina ng patas na paggamit at marami pang ibang aspeto ng batas at praktika sa copyright, tingnan ang Handbook ng Copyright: Paano Protektahan at Gamitin ang Nakasulat na Mga Gawa, sa pamamagitan ng Stephen Fishman (Nolo).

Rule 3 - Tratuhin ang mga kakumpitensya nang walang kinikilingan

Don 't kumatok sa mga kalakal, serbisyo o reputasyon ng iba sa pamamagitan ng pagbibigay ng mali o nakaliligaw na impormasyon. Kung ihambing mo ang iyong mga kalakal at serbisyo sa iba pang mga kumpanya, i-double-check ang iyong impormasyon upang matiyak na ang bawat pahayag sa iyong ad ay tumpak. Pagkatapos suriin muli.

Panuntunan 4 - Magkaroon ng sapat na dami sa kamay

Kapag nag-advertise ka ng mga kalakal para sa pagbebenta, gumawa ng lahat ng pagsisikap na magkaroon ng sapat na kamay upang matustusan ang demand na makatwirang inaasahan. Kung sa tingin mo ay hindi mo matutugunan ang demand, sabihin sa iyong ad na ang mga dami ay limitado. Maaaring gusto mo ring sabihin ang bilang ng mga yunit sa kamay.

Ang batas ng estado ay maaaring mangailangan ng mga mangangalakal na i-stock ang isang na-advertise na produkto sa mga dami na sapat upang matugunan ang makatwirang inaasahan na pangangailangan, maliban kung ang ad ay nagsasabi na ang stock ay limitado. Halimbawa, ang California ay may gayong batas. Sa iba pang mga estado, ang mga mangangalakal ay maaaring magbigay ng pag-ulan ng pag-ulan kung naubusan nila ang mga na-advertise na mga kalakal sa ilang mga pagkakataon. Siguraduhing alam mo kung ano ang hinihingi ng iyong estado.

Panuntunan 5 - Panoorin ang salitang "libre"

Kung sinasabi mo na ang mga kalakal o serbisyo ay "libre" o "walang bayad," siguraduhing walang mga termino o mga kondisyon na kwalipikado sa alok. Kung mayroong anumang mga limitasyon, ipahayag ang mga ito nang malinaw at maliwanag.

Ipagpalagay natin na nag-aalok ka ng libreng paintbrush sa sinuman na bumili ng isang lata ng pintura para sa $ 8.95 at inilalarawan mo ang uri ng brush. Dahil binubunyag mo ang mga tuntunin at kondisyon ng iyong alok, ikaw ay nasa magandang kalagayan sa ngayon. Ngunit mayroong mga pitfalls upang maiwasan.

• Kung ang $ 8.95 ay higit pa sa iyong karaniwang pagsingil para sa ganitong uri ng pintura, maliwanag ang brush ay hindi libre.
• Huwag bawasan ang kalidad ng pintura na dapat bumili ng customer o ang dami ng anumang mga serbisyo (tulad ng libreng paghahatid) na karaniwang ibinibigay.
• Panuntunan 6 - Mag-ingat kapag naglalarawan ka ng mga benta at pagtitipid

Ikaw ay dapat na ganap na matapat sa lahat ng mga claim tungkol sa pagpepresyo. Ang pinakakaraniwang patibong ay ang paggawa ng mga paghahambing ng presyo ng doktor sa ibang mga mangangalakal o sa iyong sariling mga "regular" na presyo.

Rule 7 - Sundin ang mga limitasyon sa mga alok ng kredito

Huwag mag-advertise na nag-aalok ka ng madaling credit maliban kung totoo ito. Ang isang negosyo na hindi maingat sa lugar na ito ay maaaring sisingilin ng isang hindi patas o mapanlinlang na kasanayan na lumalabag sa batas ng FTC. Hindi ka nag-aalok ng madaling credit kung:

Hindi ka nagpapalawak ng kredito sa mga taong walang magandang credit rating.

• Nag-aalok ka ng kredito sa mga taong may marginal o mahinang rating ng credit ngunit nangangailangan ka ng mas mataas na down pagbabayad o mas maikling panahon ng pagbabayad kaysa karaniwang kinakailangan para sa mga taong karapat-dapat sa credit.
• Nag-aalok ka ng kredito sa mga mahihirap na panganib, ngunit kapag na-decipher ang lahat ng pinong print, ang tunay na halaga ng kredito na iyong sinisingil ay lumampas sa karaniwang sinisingil ng iba sa iyong tingian na merkado.
• Nag-aalok ka ng kredito sa mga mahihirap na panganib sa mga paborableng mga termino ngunit gumagamit ng draconian (kahit na legal) mga gawi sa pagkolekta laban sa mga mamimili na nababawi.
• Kung nag-advertise ka ng mga tiyak na mga tuntunin ng kredito, dapat mong ibigay ang lahat ng may-katuturang detalye, kabilang ang down payment, ang mga tuntunin ng pagbabayad at taunang rate ng interes.