Ano ang Iniisip mo: Ideya o Pagpapatupad?

Pag-isipan natin ang pag-uusap mula limang taon na ang nakaraan: "Nakuha ko ito," sabi niya, 'Gagawin mo ang Starbucks sa tsaa sa halip na kape! "

" Kidding ka ba, "ang negatibong hindi masasagot na sagot - tandaan na iniisip namin ito -" Nagbebenta na ng Starbucks ang tsaa, magandang tsaa, maraming uri, at pinaglilingkuran nila ito gatas at kung ano man ang gusto mo. Nagmamay-ari sila ng Tazo. "

Ang konklusyon, sa aking haka-haka na pag-uusap, ay naging" ideya ng pipi. "Ako ay nasa Starbucks maraming nakakakuha ng aking kape habang ang asawa at mga anak na babae ay nakakakuha ng kanilang tsaa. Mayroon silang mga pagpipilian, gatas sa kanilang tsaa, ang buong bagay. Sa susunod na bagay. Gayunpaman, sa ganitong kaso, ang real-life s ay nakagawa ng isang plano sa negosyo at nakuha.

Ang New York Times ngayon ay may isang profile na tinatawag na Sidestepping Starbucks Sa Mga Cafe na Magbenta ng Tea, tungkol sa Argo Tea sa Chicago. Ang pagbebenta ng mga $ 5 milyon sa taong ito "at halos $ 10 milyon noong 2008."

Argo Tea, isang apat na taong gulang na homegrown na kumpanya, ay nakabuo ng isang natatanging tatak na nakuha ang panlasa ng mga batang propesyonal. Mula sa mga bagong recipe nito para sa sweetened iced teas - Ang Bubble Tea, isang halo ng mga itim na tsaa ng India at perlas ng niyog mula sa Pilipinas, ay napakapopular - sa kanyang mga pirma ng mga luntian ng mga gulay, pula at mga Brown, ang tatak ay naging mahusay na kilala na ngayong buwan binuksan ng kumpanya ang kanyang ikawalo cafe, sa kapitbahayan ng Lincoln Park. Naglalagay ito ng dalawa pa sa pagtatapos ng taon. Kasama ng mainit at iced tea - at Illy coffee - ang mga cafe ay nagbebenta ng mga sandwich at pastry, ang ilang mga inihurnong sa lugar.

Kaya ano sa palagay mo? Ito ba ay isang negosyo na hinimok ng ideya? Narito ang higit pa:

Ang ideya para sa isang kadena ng mga café ng tsaa ay itinatag sa pamamagitan ng Arsen Avakian, 31, at Simon Simonian, 32, mga kaibigan sa kabataan mula sa Yerevan, Armenia, na nag-emigrate sa Chicago noong 1990s para sa postgraduate na pag-aaral. Parehong natapos sa high tech, si Mr. Simonian bilang isang siyentipikong computer at si Mr. Avakian bilang isang espesyalista sa mga start-up na hinikayat ang milyun-milyon sa venture capital upang buksan ang isang software company. Matapos ang dot-com bust, si Mr. Avakian ay gumugol ng maraming oras sa mga tindahan ng kape, na napansin kung gaano karaming mga customer ang kanilang naaakit. "Tinanong ko ang aking sarili, kung ano ang magiging pinakamalapit na pinsan ng kape?" Sabi niya. "Sa Europa na madali. Ito ay tsaa. Ngunit dito sa Estados Unidos, ang tsaa ay isa sa hindi gaanong inumin. Sinabi ng mga tao sa Chicago kung gaano ka maaaring maging hangal, magsisimula ng isang negosyo na may tsaa bilang pangingibabaw na inumin? Sinabi ko, perpekto. Iyan ang pagkakataon na hinahanap ko. "

Ang mga kasosyo ay nagtatrabaho kay Mark A. Cuellar, isang arkitekto ng Chicago, upang mag-disenyo ng mga interyor ng mga cafe, na kasama ang mahabang mga talahanayan ng istilo ng library na may mga outlet at Wi-Fi para sa mga Web surfer. Sila ay dumating din sa makabagong mga inuming tsaa na nagbebenta ng mas mababa sa $ 4. Kabilang sa mga ito ang MojiTea, ginawa ng Armenian mint at sariwang dayap, at Tea Squeeze, isang halo ng Egyptian hibiscus dahon, sariwang lemon juice at tubo.

Siyempre hindi mo masasabi na magkano ang tungkol sa isang startup mula sa isang solong kuwento, ngunit tila sa akin tulad ng isang mahusay na halimbawa kung paano ito ay ang pagsisikap ilagay sa pagbuo ng negosyo na mahalaga, higit pa kaysa sa ideya.

Kahit na ang Argo Tea kuwento, tulad ng sinabi ni G. Avakian, sumasalamin sa parehong diwa ng peligro at barko, lumipas na ang phase ng pagsisimula. Ang kumpanya ay gumagamit ng halos 150 katao, pinaka-part-time, at nag-aalok ng mga medikal na benepisyo sa mga taong nagtatrabaho nang hindi bababa sa 20 oras sa isang linggo. Ang kumpanya ay nagbibigay ng pana-panahong pagtaas batay sa kung gaano kahusay ang marka ng manggagawa sa nakasulat na pagsubok. Ang mga layunin sa pagsusuri ay isa lamang sahog sa recipe ng mga kasosyo. "Ang aming negosyo apila sa mga pandama at mga nais," sabi ni Avakian. "Ang mga bagay ay kailangang tama, pakiramdam ng tama, tikman ang tama. Ito ay mas subjective kaysa high tech. "

Ang inaasahang pagtaas ng benta ay $ 5 milyon sa taong ito at halos $ 10 milyon sa 2008, sabi ng mga executive ng kumpanya. Ang konsepto ay napatunayan na napakalaking matagumpay na ang Argo Tea ay nagpaplano ng mga cafe sa iba pang mga lungsod, na nagsisimula sa Boston o Washington noong 2009. Ito ay mahusay na pagpapatupad, at medyo mabisang pagpoposisyon, paglalaro ng Starbucks. Isipin ang iyong negosyo. Paano ka naiiba?