Publicity Elektrisidad: Paano Ipasok ang Iyong Negosyo Sa Media |

Alam namin ang lahat kung ano ang isang generator ng koryente at ginagawa, ngunit pagdating sa pagkuha ng media exposure para sa iyong negosyo, gaano kabuti ang iyong "pampublikong generator ? "Kung iniisip mo ito, maraming pagkakatulad sa pagitan ng dalawa. Kung ito man ang generator ng iyong negosyo 'o generator ng publisidad nito na nabigo … alinman sa paraan na maiiwan ka sa madilim. Ang susi sa "nakikita ang liwanag" ay ang pag-alam kung paano bumuo ng iyong sariling "koryenteng pampubliko" at i-plug ang iyong sarili sa maraming outlet - mga media outlet na iyon.

Maging ang mga magasin, pahayagan, TV, radyo o ang lalong popular na mga online na outlet ng balita, ang mga mapagkukunan ng media sa buong bansa ay patuloy na naghahanap ng mga kuwento mula sa maliliit at malalaking negosyo. BAWAT negosyo sa mundo ay may hindi bababa sa ilang mga elemento na ito ay newsworthy. Kinakailangan mo lamang na sunugin ang generator na pampublikong ito at magpakita ng liwanag sa mga ito para makita ng media.

SAAN ANG "PUBLICITY ELECTRICITY" MULA SA?

Mayroong maraming publisidad na mga anggulo, ngunit ang pinaka mahusay na natanggap Ang mga kampanya sa publisidad na pinamamahalaang ko ay sinasangkot ang mga negosyo o produkto ng "problema / solusyon". Ang mga outlet ng media, lalo na ang mga partikular na pangangalakal, ay kadalasang nagpapakilala ng mga negosyo o mga produkto na may natatanging paglutas ng problema sa kani-kanilang industriya. Nakakatulong na ipakita ang editor sa problema, pagkatapos ay magbigay ng ilang maikling pananaliksik o istatistika - hindi benta o teksto ng ad, mga katotohanan lamang - at ipakita kung paano makatutulong ang iyong negosyo / produkto na malutas ang problema. Ang mga pag-aaral ng kaso ay mahusay. Magpakita ng isang editor o reporter kung paano positibo ang positibo ng iyong negosyo sa isa sa iyong mga kliyente at kung paano ito maaaring magbigay ng katulad na mga benepisyo sa iba. Maaaring makatulong din ito na makakuha ng ilang mga libreng publisidad para sa iyong kliyente pati na rin.

Iba pang mahusay na "mga pahayagan" ay mga bagong bagay o mga elemento ng tao-interes. Kung ang iyong negosyo ay may isang produkto o serbisyo na totoong kakaiba, walang kapararakan o pinuputol, na nagpapahiwatig mismo ng malakas sa isang epektibong kampanya sa publisidad. Ang isang "newspeg" ay nagbibigay sa editor / reporter / producer ng dahilan upang patakbuhin ang iyong kuwento kumpara sa daan-daang, kung hindi libu-libong iba pang mga ideya sa kuwento na kanyang nakikita bawat linggo. Upang sabihin na mayroon kang isang bagong "widget" ay hindi sapat. Ano ang naiiba tungkol sa widget na ito? Anong mga implikasyon ang mayroon ang negosyo / produkto at paano ito makakaapekto sa industriya o consumer market? At sa wakas, at sa maraming pagkakataon na hindi napapansin, may isang nakakaintriga na kuwento tungkol sa interes ng tao? Saan nagmula ang ideya? May anumang kawili-wiling mangyayari sa panahon ng yugto ng pag-unlad ng negosyo / produkto? O kaya ang mga tao "sa likod ng mga eksena" ng negosyo ay may kagiliw-giliw na kuwento upang sabihin? Ang lahat ng mga pahayagan ay mga potensyal na pampublikong generators para sa iyo at sa iyong negosyo.

PLUGGING IT IN

Ngayon na mayroon ka ng iyong mabubuhay na publisidad na bumubuo ng mga prongs, paano mo makita ang mga media outlet kung saan mag-plug ito? Magsagawa ng masidhing pananaliksik sa merkado ng media upang mahanap ang mga saksakan na naaangkop sa iyong kampanya. Sa aking malawak na pananaliksik para sa aking mga kliyente, nakahanap ako ng mga outlet ng media na ang mga profile ng editoryal ay tumutugma sa profile ng negosyo / produkto ng kliyente at naaayon sa pitch. Maaari mo o ng iyong kawani ang pananaliksik sa media sa isang lokal na aklatan o maaari kang makahanap ng isang PR espesyalista o ahensya na makakatulong sa iyo. Ang isa pang mahusay na paraan ay ang paggamit ng mga editoryal na kalendaryo ng mga media outlet at plug ang iyong sarili sa mga pagkakataon. Kung napapansin mo na ang isang magasin o pahayagan ay nagpaplano ng isang paparating na tampok sa Makabagong Mga Produkto sa Bagong Opisina, ihanda ang iyong media kit para sa iyong "bagong widget" at itayo ang angkop na editor.

Isang payo ng payo - "hindi inaasahan ang eksklusibo at malawak." Napakakaunting mga negosyo o mga produkto (maliban sa mga pampublikong kalakalan) ay nakakakuha ng mga kuwento ng multi-pahina na eksklusibo na isinulat tungkol sa mga ito. Kahit na maaaring tiyak na mangyari, karamihan sa mga pagbanggit ay nasa konteksto ng isang may temang kuwento o artikulo, ngunit maaaring makabuo ng napakalakas na tugon.

Siguradong makikita mo na sa sandaling makabuo ka ng iyong pinakamahusay na "koryenteng pampubliko" - gagawin mo maging "shocked" sa interes na maaari mong buuin.