Early Adopter Definition & Example |

Ano ito:

Ang isang unang tagapamagitan ay isang tao na bumibili o sumusubok ng mga bagong produkto - kadalasan

Paano ito gumagana (Halimbawa):

Maagang mga gumagamit ay isa sa limang uri ng mga mamimili (ang iba ay mga innovator, maagang mayorya, late majority, at laggards) sa kahabaan ng "Diffusion of Innovations Curve" na pinasimunuan ni Everett Rogers. Sinabi ni Rogers na ang 2.5% ng mga nag-adopt ng isang bagong teknolohiya ay napakagaling (ang mga innovator); ang mga unang nag-adopt ay kumakatawan sa susunod na 13.5% ng mga mamimili; ang unang bahagi ng karamihan (34% ng mga nag-aaplay) ay susunod; ang late majority (isa pang 34% ng mga nag-aaplay) ang susunod; at ang laggards (16% ng mga nag-aaplay) ay ang huling upang subukan ang teknolohiya.

Ang mga mananaliksik ng merkado ay madalas na naglalarawan ng mga maagang nag-aaplay bilang mga pinuno ng lipunan na popular at edukado. Kadalasan, tatayo sila sa pagbili ng mga bagong produkto kahit na alam nila na ang isang bago o mas mura na bersyon ng produkto ay magagamit sa lalong madaling panahon.

Halimbawa, ang unang iPhone, na inilunsad noong 2007, ay dumating na may tag na $ 600 na presyo. Pagkalipas ng dalawang buwan, ibinaba ni Apple ang presyo sa $ 400; noong Hunyo 2009, ang presyo ay bumagsak muli sa $ 200 at ang telepono ay nag-aalok nang dalawang beses sa imbakan. Gayunpaman, ang mga naunang nag-aampon ay nag-kampo sa harap ng mga tindahan ng Apple at iba pang mga tagatingi noong 2007 upang makuha ang kanilang mga kamay sa unang bersyon.

Bakit ito Matters:

Kahit na ekonomista ang aking makipagtalo na ang mga maagang adopters ay nagpapakita ng hindi makatwiran na pag-uugali, ang mga tagatangkilik ay nakatayo sa mga linya para sa mga pinakabagong produkto dahil sa kung ano ang pagbili ng mga produktong iyon ay nagsasabi tungkol sa mga ito sa halip na dahil ang gadget ay gagawing mas produktibo o gumanap ng isang tiyak na function.

Maagang mga gumagamit ay nagsisilbi bilang mga guinea pig para sa mga bagong produkto at sa gayon, madalas magbigay ng mga vendor na may mahalagang feedback para sa mga hinaharap na release pati na rin lumikha ng mahalagang word-of-mouth publicity para sa mga produkto. Bilang resulta, ang mga advertiser at vendor ay kadalasang kumukuha at umunlad ng mga maagang nag-aampon.