Paglikha ng Iyong Brand? Narito Sigurado 3 Mga bagay na Hindi Ka Nag-iisip Tungkol sa |

Greek soap brand Ang pagkakaiba-iba ng Elo sa kanilang sarili sa kompetisyon sa pamamagitan ng natatanging pagba-brand.

Ang bawat tao'y pinag-uusapan ang tungkol sa branding para sa isang mabuting dahilan:

Ang iyong tatak ay ang pagkakakilanlan ng iyong kumpanya. Ito ay kung ano ang nagtatakda sa iyo mula sa iyong mga kakumpitensya.

Lahat ng tungkol dito ay dapat na pukawin ang ilang mga saloobin o damdamin sa iyong mga customer, na pinipilit ang mga ito na nais na gawin ang negosyo sa iyo. Dahil ang iyong tatak ay ang iyong pangunahing paraan ng pakikipag-usap kung ano ang ibig sabihin ng iyong kumpanya, ito ay umaabot nang lampas lamang sa iyong logo o website.

Higit na mahalaga ang branding ngayon na mas maraming tao ang nakakakuha ng access sa mga produkto at serbisyo mula sa kahit saan sa mundo. Ang isang standout brand ay ang pinakamahusay na paraan upang maakit ang kanilang pansin, ngunit una, kailangan mong malaman nang eksakto kung sino ang iyong mga customer at kung ano ang mga apila sa kanila. Dapat mong tingnan ang proseso bilang isang pagkakataon upang makakuha ng mas malalim na ugnayan sa mga pananaw ng iyong mga customer at mga inaasahan upang makagawa ng isang tatak ng pagkakakilanlan na tunay na nagsasalita sa kanila.

Pananaliksik ay ang susi sa matagumpay na pagba-brand. Sa mas mahusay na pananaw sa iyong mga customer at sa iyong sariling negosyo, maaari mong idisenyo ang iyong mga visual at mapabuti ang iyong pagmemensahe upang makipag-usap sa isang pare-pareho, mataas na target na brand. Ito ay tungkol sa higit pa sa pagpili ng iyong mga kulay-isang maingat na naisagawa tatak ay maaaring mapalakas ang iyong relasyon sa mga kasalukuyang kliyente at tulungan kang magsulong ng mga prospective na mga customer.

Ang aming brand

Kapag nag-branded kami sa aming kumpanya, Hatchbuck, ginawa namin ang malawak na pananaliksik upang matiyak na ang aming mga desisyon ay batay sa tunay na data. Sa aming pananaliksik, natutunan namin na ang mga maliliit na negosyo ay talagang aming mga pinakamalaking kampeon, kaya nais namin ang aming tatak na maipakita ang mga pangangailangan ng mga maliliit na may-ari ng negosyo.

"Natatanging," "naka-bold," at "malakas ang loob" ay ilan sa mga katangian ng aming mga iniksyon sa aming bagong tatak. Mula sa aming palette ng kulay sa aming tagline, ang pagta-brand na nakatuon sa pagdiriwang at pagbibigay inspirasyon sa aming mga mamimili na radikal-mga maliit na may-ari ng negosyo na ang aming mga pinakamalaking tagapagtaguyod-at nagpapakita na ang aming kumpanya ang pinakamainam na pagpipilian para sa kanila dahil lahat kami ay

tungkol sa > mga ito. 3 mga bagay na dapat isaalang-alang kapag nililikha mo ang iyong brand

Ang pinakamahirap na bahagi ng paggawa ng iyong buong pagkakakilanlan ng kumpanya ay nagsisimula. Nalaman namin na ang pag-tap sa aming pinaka-tapat na base ng customer ay ang spark na humantong sa aming brand sa isang mas mahusay na direksyon.

Pagsisimula sa iyong sariling branding? Narito ang tatlong hakbang na maaari mong gawin upang lumikha ng isang epektibong pagkakakilanlan ng tatak na matagumpay na nag-uugnay sa iyong target na madla.

1. Kumuha ng feedback mula sa iyong mga gumagamit ng kapangyarihan

Ito ay isang bagay na sa tingin mo alam kung gaano kahusay ang iyong paglilingkod sa iyong mga customer, ngunit ito ay isa pang bagay na talagang magtanong. Maligaya o malungkot, ang karamihan sa mga customer ay higit sa handang magbigay ng napaka tapat na feedback. Sa katunayan, isang survey sa Market Force ang natagpuan na sa loob ng isang taon, 83 porsiyento ng mga mamimili ay makukumpleto ang isang hindi bababa sa isang survey. Huwag ipaalam ang mga saloobin ng iyong mga mamimili.

Gamitin ang input sa labas sa pamamagitan ng nakabalangkas na mga puntiryang tanong. Sa pangkalahatan, ang pagbibigay ng bukas na puna ay ang mga garner lamang na mga tugon na maaaring hindi kapani-paniwala o kapaki-pakinabang. Sa halip, itanong sa mga customer ang mga tanong tungkol sa kanilang pagbili at karanasan sa iyong kumpanya. Magkakaloob ito ng mas maraming may-katuturang mga resulta. Kapag ang lahat ay sumasagot sa parehong mga katanungan, maaari mong madaling ihambing ang mga tugon, pumili ng mga trend, at balewalain ang mga outlier.

Gayundin, isaalang-alang ang pagtatanong sa ilan sa iyong mga pinaka-tapat na mga customer na lumahok sa isang case study o kahit na lamang upang mag-ambag ng kanilang mga opinyon sa iyong branding o proseso ng rebranding. Nang ang Google rebranded, ang kumpanya ay nagbigay ng mga gumagamit nito sa isang malalim na paliwanag kung ano mismo ang nabago at bakit. Nagbukas ito ng silid para sa mga tagahanga ng Google upang timbangin sa bagong hitsura, na tumulong patunayan sa kanila na ang kanilang mga pangangailangan ay naging sentro sa muling idisenyo ng Google.

Ang feedback na maibibigay ng iyong mga customer tungkol sa kung ano ang ginagawa nila at hindi pag-ibig ay makatutulong sa iyo na matandaan kung ano ang dapat ipahayag ng iyong mga pagsisikap sa pagba-brand.

2. Ibahin ang iyong mensahe

Ang iyong pananaliksik ay dapat na lampas sa iyong kumpanya at sa iyong mga customer. Upang makilala ang iyong tatak mula sa iba, kailangan mo ring tingnan ang iyong mga katunggali. Paano napaturo ang merkado para sa iyong produkto o serbisyo? Gaano kadali o mahirap na maging splash sa iyong kasalukuyang produkto at tatak?

Maaari mong matuklasan kung paano kumpara ng iyong kumpanya sa iba sa pamamagitan ng pagtatanong sa iyong mga customer na magbigay ng Net Promoter Score (NPS). Ang sistemang ito ng rating ay gumagamit ng mga consumer sa mga kategorya batay sa kung paano handang itagubilin ang iyong kumpanya. Ang iyong NPS ay lalong nakakatulong para sa mga maliliit na negosyo, dahil pinapayagan ka nitong makita kung paano ka naka-stack up laban sa mga kakumpitensya at matukoy kung nakakakuha ka ng pagkawala sa shuffle.

Hayaan ito ang pundasyon para sa pagbuo ng isang halaga na panukala na nakalagay mula sa mga panukala sa halaga ng iyong mga katunggali. Suriin ang iyong industriya at mga kakumpitensiya na may mas mataas na NPS. Direktahan ba nila ang mga kakumpitensya, paglutas ng parehong mga problema para sa parehong mga customer? O hindi sila direktang mga katunggali na may katulad na panukalang halaga para sa ibang madla? Gumawa ng isang panukalang halaga na nagpapakita kung paano nagbibigay ng mas mahusay o mas tumpak na solusyon para sa iyong mga target na kliyente kaysa sa mga kakumpitensya na ito.

Ang iyong mga differentiators ay dapat na iharap sa isang paraan na prioritize ang mga pangangailangan ng iyong mga customer at ang pangkalahatang karanasan ng gumagamit. Gawin ito sa pamamagitan ng mga visual at messaging na bahagi ng iyong brand sa pamamagitan ng pagsasabi sa iyong mga kliyente ng kuwento tungkol sa mga ito. Sa katunayan, ang mga tao ay hindi pinapahalagahan ang alam mo hanggang alam nila na nagmamalasakit ka.

Upang ilarawan: Dapat makita ng mga may-ari ng maliliit na negosyo ang kanilang sarili sa logo ng Hatchbuck: ang Diver, isang matapang na explorer. At ang aming tagline- "sakupin ang pagkakataon" -ang sabihin sa kanila kung ano ang inaasahan sa pagtrabaho sa amin. Ang iyong tatak ay dapat magpakita sa mga kliyente na wala silang mas mahusay na pagpipilian kaysa sa iyo.

3. Pag-isipan ang mga halaga ng iyong kumpanya visually

Sa sandaling mayroon kang isang malinaw na larawan ng iyong mga customer at kakumpitensya, isaalang-alang kung ano ang tungkol sa iyong kumpanya. Ang karamihan ng mga Amerikanong mamimili ay batay sa katapatan ng tatak sa mga ibinahaging halaga, kaya ang isang malaking bahagi ng iyong pagba-brand ay nakasalalay sa iyong organisasyon, ang mga halaga na hawak mo, at ang taong gusto mong yakapin.

Sigurado ka snarky? Ikaw ba ay propesyonal? Nakakatawa? Laging nasa takbo? Ang iyong pagmemensahe at visual ay dapat magtulungan upang ilagay ang mga katangian na nasa harap at sentro para sa mga prospective na mga customer.

Ang bawat bahagi ng iyong visual na disenyo ay maaaring makipag-usap o papanghinain ang iyong tatak. Isaalang-alang kung paano sinusuportahan ng mga kulay at koleksyon ng imahe ang pagkatao ng iyong kumpanya. Ang maliwanag at naka-bold na mga kulay ay nagbibigay ng "energetic" brand at kuwento ng Hatchbuck, halimbawa. Dinala namin ang kuwento na iyon sa pamamagitan ng aming Diver logo at pangkaragatang tema upang ipakita kung paano namin tinutulungan ang aming mga maliliit na kliyente sa negosyo na tuklasin ang mga bagong kalaliman.

Hayaan ang iyong kuwento na magmaneho ng mga visual ng iyong brand, tulad ng Zonzo Estate, isang tanyag na destinasyon sa kasal sa Australia magdala ng isang mas modernong pakiramdam sa kung ano ang karamihan sa kanyang mga prospect ay maaaring isipin bilang isang simpleng taglamig at restaurant. Ang disenyo nito ay may kasamang maraming nalalaman na logo na maaaring lumitaw sa sariwa at kabataan kapag nilimbag sa format ng balangkas sa pabalat ng menu o sopistikadong at klasikong sa foil ng ginto.

Siguraduhin na ang mga visual nito ay nagpapakita ng maraming nalalaman na katangian ng mga handog na nabayaran para sa Zonzo Estate

Sa pamamagitan ng Zonzo Estate.

Gayundin, kapag ang Elo, isang tagagawa ng sabon ng Griyego, ay nais ang tatak nito upang maipakita kung paano ito nag-aalok ng bago, ang pangunahing kuwento ay tungkol sa pagkita ng kaibhan. Ang linya ni Elo ng Greek soaps na langis ng oliba ng diyos ay isang bagong pagkuha sa isang mas tradisyonal na produkto, kaya ang branded na disenyo ay sariwa at hindi katulad sa mga katunggali. Tinutulungan nito ang Elo na lumabas sa isang merkado na may oversaturated na may mga touristy souvenir shop.

Ang karanasan ng customer ay kinahihinatnan sa iyong pagsisikap sa pagba-brand. Ayon sa isang kamakailang ulat ng Forrester, ito ay isang pangunahing priyoridad para sa 95 porsiyento ng mga negosyo. Anuman ang pinaka-mahalaga sa iyong mga customer ay kung ano ang kailangan mong makipag-usap sa pamamagitan ng iyong brand. Pag-aralan ang mga pananaw ng iyong target na madla sa iyong kumpanya at alamin kung ano ang naiiba sa iyo mula sa mga katunggali. Pagkatapos, ang visual na pagmamaneho, pagmemensahe, at tatak na direktang nagsasalita sa iyong radikal na mamimili.