Struggling sa Pangalan ng Iyong Produkto? Narito Kung Paano Natin Ito |

Tala ng editor: Naglulunsad kami ng isang bagong produkto, at nais naming dalhin ka para sa pagsakay. Kaya, binabalik natin ang kurtina upang bigyan ng panloob na pagtingin sa kung ano ang talagang napupunta sa likod ng mga eksena ng gusali at paglulunsad ng isang bagong bagay. Basahin ang tungkol sa kung paano namin sinimulan ang pagbuo at paglulunsad ng aming bagong produkto dito, at pagkatapos ay tingnan kung paano namin pinili ang aming logo at itinayo ang aming forecast ng pagbebenta.

Hirap na pilitin ang pagiging malikhain.

Habang kami ay nagtatrabaho sa aming bagong produkto na tumutulong sa mga team na pamahalaan ang nakabahaging mga inbox ng email, nagkaroon kami ng mga pakikibaka na nagmumula sa isang pangalan. Gusto naming mag-jotted down ilang mga ideya ng pangalan habang sila ay dumating up, ngunit hindi pakiramdam tulad ng anumang mga indibidwal na pangalan ay ang karapatan na angkop.

Hangga't lahat sa koponan inaasahan na ang tamang pangalan ay lilitaw lamang sa isa sa atin isa umaga sa shower, ito lamang ay hindi nangyayari. Kaya, nagpasya kaming maglapat ng ilang istraktura sa proseso ng paglikha upang makita kung ito ay magbibigay sa amin ng isang pangalan. Ginawa namin, at nagtrabaho ito. Narito ang istraktura na ginamit namin upang makabuo ng aming bagong pangalan ng produkto.

(Tandaan: Habang ginamit namin ang istrakturang ito upang pangalanan ang aming produkto, maaari mo ring gamitin ang parehong proseso upang pangalanan ang isang kumpanya. May talagang hindi masyadong maraming pagkakaiba sa kung paano mo diskarte ang pagbibigay ng pangalan sa problema.)

Magsimula sa pamamagitan ng pagtukoy sa iyong brand

Ako talaga ang analytic type. Mas marami pa ako sa bahay sa Google Analytics kung saan ang mga data ay nagdudulot ng mga desisyon kaysa sa isang sesyon ng brainstorming, pakikipag-usap tungkol sa mga katangian ng tatak at pagkatao.

Ngunit, ang mga pagsasanay na ito ay talagang mahalaga upang maitakda ang tono para sa iyong pagpapangalan na ehersisyo. Ang paglikha ng isang solid, sumang-ayon sa kahulugan ng tatak ay makakakuha ng lahat ng tao sa parehong pahina at tinitiyak na lahat ay nagsasalita ng parehong wika.

1. Tukuyin ang problema, solusyon, at halaga

Magsimula sa pamamagitan ng malinaw na pagpapahayag ng problema na nilulutas mo para sa iyong mga customer, kung paano mo malutas ang problemang iyon, at kung bakit ang mga customer ay handang bayaran ka para sa iyong solusyon. Narito ang atin:

Problema: Mahirap na pamahalaan ang impormasyon @ at mga benta @ email na may isang email account at mga customer kung minsan ay nakakakuha ng maling tugon o walang tugon sa lahat.

Solusyon: Isang collaborative email pamamahala ng tool para sa mga koponan.

Halaga: Ang bawat tao'y maaaring gumana sa parehong inbox nang hindi sumasailalim sa mga daliri ng bawat isa at tiyakin na mas mahusay ang suporta ng mga customer na may mas kaunting mga pananakit ng ulo

Ang bahaging ito ay dapat na medyo madali at tumutulong na makuha ang lahat sa iyong pangkat na nakatuon sa parehong direksyon.

2. Isipin ang pang-matagalang

Sana, ang iyong produkto (o kumpanya) ay magiging malapit sa loob ng mahabang panahon. Ang bagay ay, kung ano ang mga produkto ay maaaring baguhin sa paglipas ng panahon. Ito ay totoo lalo na kung binabanggit mo ang isang kumpanya. Marahil ay umaasa kang ipakilala ang mga bagong produkto at serbisyo sa paglipas ng panahon.

Kaya, ngayon ay ang oras upang pag-isipan kung saan mo gustong maging 10 o kahit na dalawampung taon. Ano ang iyong pangmatagalang pangitain?

Huwag bigyan ng stress ang tungkol sa hakbang na ito-hindi mo kailangang lumikha ng master plan na nagpapalabas ng bawat hakbang na maaari mong gawin sa susunod na dekada. Sa halip, isipin kung ano ang maaaring maging tulad ng hinaharap. Kung maaari mong i-wave ang magic wand, ano ang maaaring gawin ng iyong produkto para sa iyong mga customer sa hinaharap? Ano ang mga uri ng mga bagay na ibebenta ng iyong kumpanya?

Para sa amin, magsisimula ang aming produkto na may pagtuon sa pamamahala ng mga email inbox ng koponan. Ngunit, maaari naming palawakin at isaalang-alang ang pagtulong sa mga kumpanya na pamahalaan ang iba pang mga uri ng pagmemensahe tulad ng mga social media account. Siguro kahit na makakatulong kami sa pamamahala ng mga text at mga mensahe ng telepono.

Ito ay mabilis na naging malinaw na hindi namin dapat isama ang salitang "email" sa aming pangalan ng produkto-nais namin ang isang bagay na mas generic na hindi naitali sa amin upang magtrabaho lamang may email sa hinaharap.

3. Sino ang iyong customer?

Marahil ay may ideya ka kung sino ang iyong ideal na customer. Sino ang pinaka-malamang na bumili ng iyong produkto? Maaari kang magkaroon ng maraming uri ng mga customer-na OK. Lamang ng ilang minuto at ilista ang mga ito.

Ang susunod na bahagi ay isang maliit na mas mahirap. Kakailanganin mong i-ranggo ang iyong mga uri ng customer. Sino ang sinusubukan mong i-apila?

Para sa amin, ang aming perpektong customer ay nagpapatakbo ng isang maliit na negosyo sa serbisyo. Maaari silang maging tech savvy, ngunit hindi ang Silicon Valley startup type-higit pa ang uri ng "Main Street small business".

Ang iyong brand ay kailangang sumasalamin sa iyong ideal na customer, kaya't may mabuting pag-unawa sa kung sino ang tatak para sa ay isang kritikal na hakbang.

4. Ano ang iyong tatak pagkatao?

Ngayon, isipin ang tungkol sa iyong produkto bilang isang tao. Sino sila?

Sumasang-ayon ako, ang bahaging ito ng proseso ng pagbibigay ng pangalan ay nararamdaman ng kaunti ulok, ngunit ginagarantiyahan ko na makakatulong ito sa iyo sa hinaharap.

Sige at ilista ang mga katangian na mayroon ang iyong brand at subukan at siguraduhin na hindi sila sumasalungat sa bawat isa. Halimbawa, ang iyong brand mapaglarong o seryoso? Ito ba ay isang guro o isang malapit na kaibigan?

Narito ang tatak ng mga katangian ng personalidad na nakalista para sa aming ibinahaging produkto ng email:

• Maaasahan
• Mahusay
• Kaswal, ngunit hindi mapakali
• Tapat

Ang pagtukoy sa iyong pagkatao ng tatak ay makakatulong sa iyong isipin kung paano maaaring "makipag-usap" ang iyong brand sa mga customer. Kapag binabasa o naririnig ng mga customer ang pangalan ng iyong brand, bubuo ba ang pangalan ng tamang mga damdamin? Halimbawa, ang Accenture ay may malubhang, personalidad na nakatuon sa negosyo. Samantala, ang tunog ng Mailchimp ay masaya at madaling lapitan.

5. Ano ang simbolo ng iyong brand?

Sa wakas, isipin kung ano ang simbolo ng iyong brand. Ano ang itinatago ng iyong brand? Ang isa pang paraan upang mag-isip tungkol dito ay mag-isip tungkol sa kung ano ang dapat sabihin ng iyong brand sa mga tao.

Para sa amin, nakalista kami:

• Utility
• Ang pagiging simple at focus
• Pag-unlad at tagumpay sa negosyo
• Pagiging may kontrol
• Kahusayan
• Kalidad at katatagan

Ano ang simbolo ng iyong brand ay katulad ng personalidad ng tatak. Kung ang iyong mga customer ay hiniling na ilista ang mga salita na similes (tandaan ang mga mula sa grado ng paaralan?) Para sa iyong kumpanya, kung ano ang ilalabas nila?

Ano ang simbolo ng iyong tatak ay kung ano ang dapat sabihin nito para sa iyong mga customer. Ito ay isa pang paraan ng paglalarawan ng halaga na ibinibigay ng iyong brand sa mga customer.

Pagkatapos, magpatuloy sa brainstorming

Ngayon na tinukoy mo ang iyong brand, sa wakas ay oras na upang simulan ang pag-iisip tungkol sa posibleng mga pangalan para sa iyong produkto o kumpanya. Marahil ay nais mong isama ang ilang mga tao sa pagsasanay na ito upang makakuha ka ng maraming mga ideya ng pangalan, ngunit maaari kang magpatuloy sa iyong sarili pati na rin.

1. Mga tema

Isang huling hakbang na iyong dadalhin bago aktwal na nakarating sa bahagi kung saan makakabuo ka ng mahahabang listahan ng mga posibleng pangalan ay upang magkaroon ng isang listahan ng mga tema.

Mga tema ay makakatulong na mapadali ang brainstorming sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga tao ng jumping off point. Ang mga ito ay mahalagang mga ideya sa kategorya.

Upang mabuo ang iyong listahan ng mga tema, maaari kang mag-brainstorm bilang isang koponan. Gayunpaman, hindi ko iminumungkahi na mayroon kang mga tao na sumisigaw ng mga ideya. Ang magulong diskarte na ito ay hindi palaging ang pinaka-epektibo. Sa halip, ang lahat ng tumatanggap sa proseso ay kukuha ng 10 minuto upang bumuo ng isang listahan ng mga potensyal na tema, batay sa iyong mga kahulugan ng tatak mula sa mas maaga sa proseso.

Kapag ang lahat ay may listahan ng mga tema na kumpleto, ipunin ang lahat ng mga ito sa isang listahan at ibahagi ang mga ito sa koponan. Maaari kang mag-compile ng listahan sa isang whiteboard kung ikaw ay nag-brainstorm sa tao o ibabahagi ang listahan sa isang email.

Narito ang listahan ng mga tema na aming hinanap:

• Mga diyos ng Messenger
• Ibon
• Mga Puno
• Mga Koponan at mga grupo
• Pakikipagtulungan
• Mga pagkilos ng mensahe (tulad ng ipadala, tumugon, at iba pa)
• Pagtulong

Mga ideya ng pangalan ay hindi kailangang magkasya sa loob ng mga temang ito, upang makakuha ka at ang iyong koponan sa pag-iisip tungkol sa mga pangalan.

2. Pangalan

Sa wakas, nakarating kami sa bahagi na iyong hinihintay! Ito ay kung saan ikaw at ang iyong koponan ay nag-brainstorm ng isang listahan ng mga pangalan.

Ito ay dapat na independiyenteng trabaho. Tulad ng proseso ng pagbuo ng mga tema, mag-isip nang indibidwal sa halip na sa isang "malakas" na format.

Maaari mo itong gawin sa isang hapon sa lahat sa isang conference room o sa paglipas ng ilang araw. Ang susi nila ay nakukuha mo ang lahat sa iyong koponan upang makilahok.

Magsimula sa pamamagitan ng pagsusuri sa lahat ng gawaing nagawa mo sa ngayon. Suriin ang iyong brand at ang iyong mga tema.

Ngayon, listahan ng maraming mga ideya hangga't maaari. Kung ginagawa mo ito sa isang hapon, ang isang 1-oras na limitasyon ng oras ay dapat sapat. Ang paggamit ng mga computer at isang tesaurus ay mainam at hinihikayat pa rin na tulungan ang proseso.

Kapag tapos ka na ang paglikha ng iyong listahan, tipunin ang lahat ng mga ideya at ibahagi ang mga ito sa grupo. Kung nagtatrabaho ka magkasama, ngayon ay isang mahusay na oras upang ilista ang lahat ng mga ideya sa isang whiteboard.

Paggawa ng isang pagpipilian

Ngayon ay dumating ang mahirap na bahagi-pagpili ng isang pangalan mula sa listahan. Sana, mayroong isang nagwagi sa isang lugar sa mga listahan na iyong naipon.

1. Pagranggo at pagboto

Ang isang simpleng paraan upang i-ranggo ang iyong mga potensyal na pangalan ay upang bigyan ang lahat sa mga tuldok ng sticker team. Ang bawat miyembro ng koponan ay nakakakuha ng limang mga sticker upang ilagay sa tabi ng kanilang mga paboritong pangalan. Maaari silang gumamit ng maramihang mga boto para sa isang pangalan o maikalat ang lahat ng limang boto sa limang iba't ibang mga pangalan. Ang may-ari ng CEO o produkto ay dapat makakuha ng ilang dagdag na boto dito dahil sila ang huling tagapagbalita sa prosesong ito.

Batay sa pagboto, dapat kang magkaroon ng isang listahan ng limang hanggang 10 "finalists." Ngayon oras na upang suriin ang bawat pangalan sa tingnan kung ito ay angkop para sa iyong bagong produkto o kumpanya.

2. Gumagana ba ito?

Ang ilang mga pangalan ay mukhang mahusay sa papel, ngunit hindi lamang gumagana kapag sinabi mo nang malakas. Maaaring may mga isyu sa trademark ang iba pang mga pangalan. Sa huling hakbang na ito, kailangan mong gamutin ang iyong mga finalist upang makatulong na mapaliit ang listahan.

Narito ang ilang mga bagay na dapat mong gawin:

• Ang pagsubok ng telepono: Sa isip, kumuha ng telepono sa isang taong may hasn Hindi naging bahagi ng iyong proseso sa pagbibigay ng pangalan at tumatakbo sa ilan sa iyong mga huling kandidato. Nauunawaan ba ng tao sa kabilang dulo ng telepono ang pangalan? Maaari ba nilang i-spell ito ng tama? Isipin na ang isang tao mula sa iyong kumpanya ay tumatawag sa ibang tao. Ang huling bagay na nais nilang marinig ay, "Ikaw ay mula sa kung saan? Paano mo ibinabaybay ang salitang iyan? Maaari mo bang sabihin muli ang pangalang iyon? "Tinitiyak ng pagsubok sa telepono na ang iyong pangalan ay madaling maunawaan, at mas mahalaga, madaling mag-spell.
• Ang totoong buhay (o katrabaho) na pagsubok: muling nakikipag-usap sa isang kaibigan o katrabaho. Subukan mong sabihin ang mga bagay na tulad ng, "Ginamit ko [ang iyong bagong pangalan dito] noong isang araw at natagpuan ko ang isang bagay na talagang cool." O "Nagpapirma kami ng kontrata sa [pangalan]. Ano sa palagay mo? "Sana, ang iyong mga potensyal na pangalan ay mabuti sa tunay na pag-uusap. Kung ang tunog ay awkward o hindi lamang gumagana, isaalang-alang ang pag-alis ng mga ideya.
• Ano ang sinasabi ng Google ?: Sa isip, kapag ang mga tao ay naghahanap para sa iyong produkto o kumpanya, gusto mong lumapit malapit sa tuktok ng Mga Resulta ng Paghahanap. Upang makita kung posible ito sa iyong bagong pangalan, kakailanganin mong magpatakbo ng ilang mga paghahanap sa pagsubok. Magkikita ka ng dalawang bagay sa mga resulta ng paghahanap na iyon. Una, gugustuhin mong tiyakin na ang isa pang kumpanya ay hindi gumagamit ng pangalan na nais mong gamitin. Pangalawa, nais mong makita kung gaano kakapagsik ang mga resulta ng paghahanap. Kung nakakuha ka ng maraming mga lehitimong resulta mula sa mga kilalang site na nagpapakita sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap, maaaring mahirap itong masira sa unang pahina ng mga resulta.
• Maaari kang makakuha ng isang mahusay na domain? Tulad ng iyong mga resulta ng paghahanap suriin, dapat mo ring suriin upang makita kung ikaw ay ay maaaring makakuha ng isang mahusay na pangalan ng domain. Gusto ko ang Pangalan Mesh para sa ganitong uri ng paghahanap dahil ito ay nagpapahiwatig ng maraming mga alternatibo at ginagawang madali upang galugarin ang maraming iba't ibang mga TLD (na ang ".com" bahagi ng pangalan ng domain).
• Magandang magagamit ba ang mga social handle? > Maaaring ito o hindi maaaring maging kritikal para sa iyong negosyo, ngunit karaniwan ay isang magandang ideya upang makita kung maaari kang makakuha ng mga social media account na gagana para sa iyong brand. Sa pagsasalita mula sa karanasan, ito ay isang pakikibaka para sa amin, ngunit nagawa naming ito ay gumagana. Internasyonal na pagsasaalang-alang:
• Maaaring hindi ka nagpaplano sa iyong brand going international ngayon, ngunit kung sa tingin mo na ang iyong brand ay maaaring ibinebenta sa mga bansa maliban sa iyong sarili, kailangan mong isaalang-alang kung paano gumagana ang iyong brand sa iba pang mga wika. Hindi mo gusto ang iyong brand na maging isang bulgar na parirala sa Bulgarian! Kung nagtatayo ka ng iyong tatak sa U.S., may mga pagsasaalang-alang para sa iba pang mga bansa na nagsasalita ng Ingles na kakailanganin mong isipin. Halimbawa, maraming mga salita sa Ingles na Ingles ang na-spell na bahagyang naiiba sa U.K. Kulay at kulay ay isang simpleng halimbawa. Mga trademark:
• Sa wakas, gugustuhin mong gawin ang isang mabilis na paghahanap upang matiyak na ang iyong tatak ay maaaring naka-trademark. Siyempre, kailangan mong makakuha ng tunay na legal na tulong upang makuha ang iyong trademark, ngunit isang mabilis na paghahanap gamit ang tool ng U.S. Trademark Office ay isang magandang lugar upang magsimula. Huwag i-stress kung nakikita mo ang iba pang mga kumpanya at produkto gamit ang tatak na nais mong gamitin. Hangga't ginagamit nila ito para sa isang bagay na naiiba kaysa sa iyong ginagawa, mayroong isang magandang pagkakataon na maaari kang makakuha ng isang trademark para sa iyong partikular na paggamit. Muli, hindi ako isang abogado, kaya dapat kang makakuha ng tunay na legal na payo bago magpatuloy dito. 3. Hayaan itong lumubog

Ang huling hakbang ng proseso ng pagbibigay ng pangalan ay madali-matulog lamang sa ito. Ano ang nararamdaman mo tungkol sa iyong bagong pangalan ng tatak pagkatapos ng ilang araw? Sinubukan mo bang gamitin ang iyong bagong pangalan sa pag-uusap? Paano ito pumunta?

Sa pagtatapos ng araw, ang iyong pangalan ay kailangang pakiramdam-tulad ng isang bagong pares ng maong na nararamdaman lang. Ang katotohanan ay, malalaman mo ito kapag nakita mo ito.

Ang aming pangalan

Kaya, paano ang prosesong ito ay para sa atin? Kami ay nagpasya na pangalanan ang aming nakabahaging produkto ng Inbox na Outpost. Ang pangalan na ito ay gumagana para sa amin sa maraming mga front:

Una, ang mga reference na ito ay karaniwang mga tuntunin para sa pagpapadala ng mga mensahe tulad ng "out-box" at "post office." Gayundin, ang aming produkto ay para sa mga maliliit na negosyo at, na likas na panganib na takers-tulad ng mga explorer. Ang isang guwardya ay isang bagay na maaaring i-set up ng isang explorer, kaya nararamdaman nito na mayroong isang link sa pagpapadala doon. Sa wakas, ang aming kumpanya ay nasa isang maliit na bayan sa Pacific Northwest na maaaring maging kaakit-akit tulad ng isang guwardya.

Para sa amin, ang pangalan ng Outpost ay gumagana.

Nais malaman ang higit pa tungkol sa Outpost at makakuha din ng mga tip para sa lumalaking at pagpapatakbo ng isang matagumpay na negosyo? Mag-subscribe sa aming newsletter dito.