Mga Pampublikong Kampanya: Ilang Oras? Kung ilang buwan? |

Pagdating sa pagbuo ng publisidad para sa isang produkto, negosyo o website, ang isa sa mga pinakamahirap na desisyon na kailangang gawin ay kung ilunsad ang kanilang sarili. Ang ginagawa ng matigas ay sinusubukan upang matukoy ang dami ng oras na maaaring tumagal upang ilunsad at mapanatili ang isang matagumpay na kampanya sa publisidad. Ang artikulong ito ay makakatulong sa pagtugon sa ilang mga kritikal na elemento: ang haba ng iyong mga pagsisikap sa publiko at; ang kaukulang bilang ng mga oras na maaaring gawin upang makakuha ng mahusay na trabaho.

Sa aking karera sa PR, inilunsad ko ang mga kampanya na kailangan ang sabog ng ilang linggo ng publisidad at pinananatili ko din ang mahahabang kampanya na nakabuo ng media exposure taon. Mula sa aking propesyonal na karanasan, maaari kong sabihin sa iyo na ang isang pamamahagi ng isang paglabas ng media ay bihirang epektibo. Karamihan sa mga oras, ang mga editor at reporters ay nagtatrabaho sa maraming mga kuwento nang sabay-sabay at kailangan ng ilang oras upang isaalang-alang ang iyong pitch. Kahit na ang iyong release ay maaaring maging kawili-wili at newsworthy, ang editor ay maaaring hindi lamang magkaroon ng espasyo upang gamitin ang iyong pitch sa puntong iyon sa editorial kalendaryo media outlet. Kaya siguraduhing muli niya itong makita kapag ang kalendaryong pang-editoryal ay nagbukas ng ilang linggo sa linya. Tandaan din na dahil ang mga media outlet ay tumanggap ng maraming mga paglabas ng media at mga pag-uulat ng mga kuwento sa mga araw na ito, minsan ay maaaring tumagal ng mga ito linggo bago sila makakuha ng tunay sa isang bagay na maaaring ipinadala mo. Iyon ang dahilan kung bakit mahalaga na magsagawa ng malawak na follow-up ng media sa loob ng ilang buwan upang matiyak ang pagtanggap ng media, tamang media digestion at inaasahan na pagtanggap ng media sa iyong release o pitch.

Sinasabi ko sa aking mga kliyente, "Walang PR agency o pampublikong sa ang mundo ay maaaring gamitin ang media upang gamitin ang kanilang release, ngunit maaari nilang tiyakin na sa pagtatapos ng kampanya, nakita o narinig ng media ang tungkol sa iyong mensahe sa isang form o iba pa - na hahantong sa solid media coverage. "

Ang isa sa mga susi sa pagtukoy sa haba ng isang matagumpay na kampanya ay pag-alam kung na-fired mo ang lahat ng iyong mga bullet ng publisidad; kapag oras na upang muling i-pack ang kamara na may bagong munisyon; o kapag dapat kang lumipat sa iba pang mga target sa marketing. Sa nakalipas na ilang taon, narito kung paano nasira ang haba ng kampanya para sa aking mga kliyente:

• 1-2 buwan kampanya: 9%
• 3-6 na buwan na kampanya: 46%
• 6-9 na buwan na kampanya: 29 %
• 9+ buwan na kampanya: 16%
• 1 - 2 buwan na kampanya ay kadalasang napapanahon, mga kampanyang sensitibo sa petsa - isang release o mensahe na nakatali sa isang kasalukuyang kaganapan na maaaring lipas na sa panahon sa 6-8 na linggo. Isang habang pabalik, ang isang kliyente ng minahan ay mabilis na gumawa ng isang website na naglalayong paghinto ng mga serbisyo sa pagbabahagi ng file ni Napster. Kami ay naglunsad ng isang kampanya ng ilang linggo bago ang Korte Suprema namumuno at nakabuo ng ilang mahusay na coverage sa mga pahayagan at mga palabas sa TV sa buong bansa - ang site at ang kampanya ay natapos sa 6 na linggo.
• Karamihan sa mga bagong kampanya sa publisidad ng produkto ay pinaka angkop para sa 3 - 6 buwan na frame ng oras - na nagbibigay-daan para sa madalas na iginuhit ng lead-times ng ilang mga outlet ng media. Gayunpaman, ang ilang mga kampanya ng produkto ay maaaring mapalawak sa ilang higit pang mga buwan batay sa reaksyon ng media at kasunod na interes ng mamimili. Halimbawa, ang kampanyang pampublikong produkto ng "scooter" ay malamang na nagsimula bilang isang anim na buwan na programa, ngunit na ito ay nakabukas sa loob ng isang taon dahil sa masigasig na benta at katanyagan ng produkto.
• Ang pinakamahabang mga kampanya ay para sa mga kliyente na ang mga negosyo o kadalubhasaan ay "evergreen at nagbabagong-buhay" - ibig sabihin ay hindi sila nakatali sa buhay ng istante ng isang bagong paglulunsad ng produkto; ay hindi naka-link sa isang tiyak na petsa; at maaaring ma-re-stoked para sa isang bagong ikot ng interes ng media tuwing ilang buwan. Ang isa sa aking matagal na mga kliyente ay isang "espesyalista sa tradeshow." Ang kanyang payo sa dalubhasang ay isang bagong tugon sa anumang oras ng taon at maaaring sakop ng editoryal taun-taon - lalo na sa mga magasin ng negosyo at kalakalan. Na pinahahalagahan nito ang maraming mga artikulo at nagtatampok ng buwan pagkatapos ng buwan sa isang malawak na hanay ng mga outlet ng media. Tandaan - ang pagkamalikhain at pag-iisip ng media ay makakatulong upang magdagdag ng mga buwan ng tagumpay sa iyong kampanya sa publisidad.

PAANO MANY LAMANG:

Ang isang malaking bilang ng mga oras ay gugugol sa pagpaplano at paghubog ng iyong kampanya sa publisidad para sa merkado ng media. Ang paghahanda ng pananaliksik sa merkado ng media at ang buli ng paglabas ng media ay maaaring mukhang maingat, ngunit kapag tapos na ang karapatan, ang mga ito ay nagkakahalaga ng pagsisikap. Pagkatapos ng unang paglulunsad ng kampanya, maghanda na gumastos ng hindi bababa sa isang oras o dalawa sa bawat araw na pagpapanatili nito: pagsasagawa ng maraming mga follow-up ng media at paggawa ng mga bagong pitch ng media, (mga email, fax, mail at tawag sa telepono); pagtupad sa mga kahilingan sa media (pagpapadala ng mga larawan ng produkto, mga media kit / sample ng produkto, pag-aayos ng mga panayam) at pagsubaybay / clipping ng mga artikulo at mga tampok.

Narito ang isang maikling rundown sa bilang ng mga oras na maaaring kasangkot sa isang tipikal na kampanya:

10 oras
Media market research	15 hours
	Pamamahagi ng media
10 oras	TOTAL LAUNCH HOURS
35 oras	PAGPAPALA SA CAMPAIGN
@ 30+ oras / buwan 3 buwan na kampanya
90 oras	TOTAL KAMPANYA NG CAMPAIGN
125+ oras ng trabaho	Kung mayroon kang oras, kawani at kadalubhasaan upang ilunsad ang iyong sariling kampanya, pagkatapos ay samantalahin ang media at makuha ang iyong mensahe sa kanila. Ngunit kung ang iyong kadalubhasaan ay namamalagi sa ibang lugar, at ikaw o ang iyong kawani ay kulang sa mga kasanayan sa pagbuo ng publisidad (o may kaunti o walang karanasan sa pakikitungo sa media) maaaring pinakamahusay na ibalik ito sa isang tao na makatitiyak na tama ito - ang unang beses. Tanungin ang iyong sarili sa mga tanong na ito kapag nagpapasiya kung maaari mong mahawakan ang iyong sariling kampanya sa publisidad:

Mayroon ba akong kadalubhasaan at oras upang maisagawa ito nang epektibo nang walang hampering ang aking kasalukuyang workload o ng aking kawani?

• Mayroon ba akong kakayahan sa pagsulat upang magkaloob ng isang media release o tampok na pitch na kung saan ang mga editor, reporters at producer ay tutugon?
• Mayroon ba akong mga mapagkukunan upang magsagawa ng media pananaliksik at ipamahagi ang aking release sa mga media outlet?
• Kung sumagot ka ng "oo" sa lahat, hindi lamang ang ilan sa mga tanong na ito, kung gayon marahil maaari kang makinabang mula sa paglulunsad ng iyong sariling kampanya sa publisidad. Pinakamahusay ng swerte!