"Green" ay ang bagong "Low Fat" |

Kahapon nag-aral ako ng isang business lunch kung saan ang pangunahing tagapagsalita ay ang ginoo na responsable sa pag-oorganisa ng darating na 2008 Olympic Track at Field Trials dito sa Eugene, OR. (Napakalaking deal para sa aming maliit na bayan na nagawa ni Steve Prefontaine!)

Ang huling bahagi ng kanyang pahayag na ibinigay para sa isang sesyon ng Q & A. May mga malinaw na tanong: "May sapat ba ang mga kuwarto ng hotel sa Eugene? Gaano karaming mga boluntaryo ang kailangan? "Ngunit ang isang tanong ay partikular na tumayo sa akin: " Ano ang iyong plano sa pagpapanatili? " Ano ang mas kawili-wili ang detalyadong sagot na madaling magagamit ng tagapagsalita:" … mga konsesyon ay gagamit ng biodegradable na mga kagamitan, ang mga depot sa pag-recycle ay ilalagay sa paligid, at ang mga materyales sa pagtatayo ay ginagamit. "

Ito ay kamangha-manghang sa nakalipas na 5 taon kung gaano kalaki ang pagsasaalang-alang sa kapaligiran sa mundo ng negosyo habang iniuugnay sa mga consumer. Kung saan ang basura ay sagana sa produksyon at pagtatayo, ngayon ay nakatataas ang sensitivity sa lahat ng mga bagay na berde. Sa katunayan, ang pagpunta green ay naging isa sa mga hottest trend sa marketing. Ang tampok na pabalat ng buwan na ito ng Marketing News ay titled "Going Green: Bakit" Green "ay ang bagong" Low Fat. " Ayon sa isang kamakailang survey ng kumpanya sa BBMG marketing, halos 90% ng mga mamimili ang pipili ng isang kapaligiran friendly kumpanya kung ang gastos ay pareho sa alternatibo. Iyan ay isang malaking bandwagon upang tumalon.

Ang isang bagong manlalaro sa ito berdeng tagpo ay Clorox. Hindi palaging nakategorya sa isipan ng mga mamimili bilang isang tradisyonal na produkto na pangkalikasan na pangkalikasan, ang pagpapaputi ay nakakakuha ng isang gawi. At sisimulan nila ang pagbebenta ng kanilang mga produkto sa … maghintay para dito … Earth Day. Abril na ito, ang Clorox ay magbubunyag ng Green Works, isang linya ng mga "natural" na green cleaners. Kapansin-pansin, maligayang naglilista ng Clorox ang mga sangkap sa label - isang bagay na hindi nito ginagawa para sa mga maginoo na cleaner nito. Ang mga ito ay karagdagang capitalizing sa berdeng kapangyarihan sa pamamagitan ng co-marketing na ito ng bagong linya ng produkto sa Sierra Club. Hindi isang masamang paglipat at isa na sigurado na sumasalamin sa puno-huggers sa lahat ng dako. "Kami ay tiyak na may ilang mga tao na nagulat sa pamamagitan ng desisyon na ito, ngunit din ang mga tao na medyo nasasabik tungkol dito," sinabi Sierra Club spokeswoman Orli Cotel. "Sinusuportahan namin ang Green Works sa pag-asa na mas maraming tao ang magkakaroon ng access sa mga ganitong uri ng produkto, na ang ilan ay hindi magagamit sa gitna ng bansa."

Ngunit mag-ingat. Kung saan lumalaki ang berdeng maaaring humantong sa isang malusog na paga-kita, may mga pitong babagsak kung walang bagay sa likod ng kampanya. Sa karaniwang berdeng kostumer, ang mga isyu sa kapaligiran ay malubhang negosyo. Ang hindi pagsasagawa ng iyong pangangaral ay maaaring isang paanyaya para sa mga negatibong PR at humantong sa pagkawala ng ilan sa mahalagang base ng customer na ito. British Airlines ay kamakailan-lamang na tinatawag na sa pamamagitan ng CBS balita para sa paglipad walang laman na flight sa buong US. Sinabi ni BA na nakansela ang mga flight na ito dahil sa pag-iiskedyul ng flight attendant, pero BA ay nagsakay pa rin sa kanila at tinanggihan ang isang ulat sa pahayagang Daily Telegraph ng Britain na nagsabi rin na ang airline ay nagpapatakbo ng mga "ghost" flight upang maiwasan ang pagkawala ng mga mahalagang takeoff at landing slots sa Heathrow airport. Dapat gamitin ng BA ang mga puwang na ito ng 80% ng oras o maluwag ang mga ito. "Ang 747 na lumilipad mula sa London hanggang New York ay magsunog ng halos 100,000 gallons ng gasolina, na gumagawa ng isang malaking halaga ng polusyon at greenhouse gases sa kapaligiran." Isang ulat ng CBS news source. Ang mga grupo ng kapaligiran ay may husto na pinupuna ang mga flight na "hantungan" na ito … lalo na kung ang Web site ng BA ay ipinagmamalaki ang pangako ng airline na mabawasan ang carbon footprint nito, na nagpapahiwatig na ang carrier ay nagpabuti ng fuel efficiency ng 28 porsyento mula noong 1990.

Harapin natin ito: Ang desisyon na ginawa sa boardroom upang maging green madalas ay higit pa tungkol sa dolyar kaysa sa pag-save ng mga puno, ngunit sa pagtatapos ng araw, kung ito ay nagdaragdag ng pagpapanatili at ginagawa ang mundo ng isang mas mahusay na lugar para sa aming mga anak - pagkatapos sabihin ko pumunta para sa mga ito.

Ang isang huling tala: Kung ikaw ay isang negosyo na nag-iisip tungkol sa pagbagsak ng iyong sumbrero sa berdeng singsing, ang mga eksperto ay nagsasabi na mayroon ka lamang tungkol sa 2 -3 taon upang mapakinabangan ang ganitong uri ng mensahe. Ang mga hula ay na sa lalong madaling panahon ang buzz ay mamatay at ang mga berdeng mga produkto at serbisyo ay magiging lamang isang inaasahang pamantayan sa kung paano ang mga kumpanya ay gumagawa ng negosyo.

Beth Anne Whalen

Direktor ng Pagpapaunlad ng Negosyo

Palo Alto Software, Inc.