Cost Per Thousand (CPM) Definition & Example |

Ano ito:

Cost per thousand (CPM) na tumutukoy sa gastos ng isang sasakyan sa media na umaabot sa 1,000 miyembro ng isang madla. Ang M sa CPM ay ang Roman numeral para sa 1,000.

Paano ito gumagana (Halimbawa):

Ang formula para sa gastos sa bawat libong (CPM) ay:

CPM = (Halaga ng 1 Unit ng isang Media Program) / (Sukat ng Audience Programme ng Media) x 1,000

Ang isang yunit ng programa ng media ay maaaring isang print ad, isang komersyal, o isa sa anumang uri ng medium ng advertising. Ang mga media audience ay maaaring magsama ng mga kabahayan, mga mambabasa, mga gumagamit, o mga kasapi ng isang kategorya ng demograpiko.

Ipagpalagay natin ang Kumpanya XYZ ay isinasaalang-alang ang pagbili ng isang-print na advertisement sa isang susunod na isyu ng isang pambansang magasin para sa $ 5,000. Ang isyu ay inaasahan na maabot ang 10,000 na mambabasa. Gamit ang formula sa itaas, maaari naming kalkulahin ang CPM ng Kumpanya XYZ na:

CPM = ($ 5,000) / (10,000) x 1,000 = $ 500

Nangangahulugan ito na ang Epektibong Kumpanya XYZ ay magbabayad ng $ 500 upang mag-advertise sa 1,000 tao (CPM = $ 500).

Bakit mahalaga ito:

Ang halaga ng bawat libong (CPM) ay mahalaga sapagkat ito ay ginagamit upang ihambing ang pagiging epektibo ng gastos ng iba't ibang mga sasakyan sa media. Ang sasakyan na may pinakamababang CPM ay karaniwang ang pinaka mahusay dahil nangangailangan ito ng mas kaunting pera upang maabot ang 1,000 mga miyembro ng audience.

Maraming mga advertiser ang binabayaran batay sa bilang ng mga miyembro ng audience na naabot (ito ay tinatawag na nagbabayad sa bawat CPM). Ang mga network ng telebisyon sa pangkalahatan ay ginagarantiyahan ang isang partikular na laki ng audience, o CPM, sa mga advertiser na bumili ng mga patalastas sa ilang mga oras ng taon. Kung ang mga rating ng network ay hindi nakakatugon sa mga inaasahan, ang network ay kadalasang magpapatakbo ng mga libreng patalastas upang magbayad para sa pagkakaiba.

Mahalagang maunawaan na ang mga marketer ay hindi umaasa lamang sa CPM kapag gumagawa ng mga desisyon sa pagbili ng media. Ang murang advertising na hindi epektibong maabot ang isang target na madla ay maaaring maging isang basura ng pera. Para sa kadahilanang ito, ang pagiging epektibo at pagiging angkop ng mga programa at outlet ng media ay maaari ring maka-impluwensya sa mga desisyon sa pagbili ng isang taong gustong mag-advertise.