Maaari ba ang Green Marketing Hold the Momentum? |

Ang New York Times 'Maliit na Negosyo Summit Center ay nagkaroon na ito kagiliw-giliw quote noong nakaraang linggo mula sa EB Moss, may-ari ng Moss Appeal / Moss Appeal Green sa New York City. Nilikha niya ang Moss Appeal noong 2001 at Moss Appeal Green noong 2006. Ang Times nagtanong: Maaari ang green marketing na panatilihin ang pagiging epektibo nito sa 2008, dahil ang ilang mga tao ay nahihirapan sa mga isyu sa kalikasan?

Moss: Kapag nagtrabaho ako sa radyo, ang istasyon ay na-play sa background sa buong araw at ang mga kawani ay magreklamo tungkol sa mga ad na kanilang naririnig sa paulit-ulit-muli ang ad na iyon ng ad, at muli ang ad na pang-tindahan ng tindahan, at iba pa. Dapat nating tandaan na halos kailan kami ay pagod ng pagdinig na ang ad ay tungkol sa kung kailan ito ay paglubog sa average na tagapakinig. At na ang ay kapag panahon na upang mapahusay ang kampanya o dalhin ang mensahe sa susunod na antas.

Para sa mga taong mas tune sa green messaging, madali itong makaramdam ng "eco -centric "at naniniwala na ang salita ay nasa labas at naririnig. Malamang na ang mga nag-aalsa sa media kung saan ang mensaheng iyon ay lalong kumakalat mula sa Ang NY Times hanggang sa Sundance Channel, Treehugger hanggang Isang Hindi Nakakaaliw Katotohanan. Subalit malamang na ibalik ang tanong mula sa kung paano ang green marketing ay maaaring "mapanatili ang pagiging epektibo" sa "kung paano ang green marketing ay lumubog sa isang mas malawak na madla sa 2008?" Muli, ang susi ay upang magpasariwa ang kampanya at kunin ang mensahe sa susunod na antas.

Kapag ang kapaligiran ay pinag-aralan bilang isang bagay na kurso sa lahat ng mga paaralang elementarya, sa halip na talakayin lamang sa Arbor Day; kapag ang higit pang mga tagapag-empleyo ay nangangailangan ng kanilang mga tauhan upang mag-recycle o makatipid ng enerhiya, sa halip na gagantimpalaan ito bilang isang bagong bagay; kapag naiintindihan namin ang lahat na ang mga oranges ay hindi katutubong sa New York (pa!) at isaalang-alang ang carbon na kinakailangan upang ipadala ang mga ito sa, pagkatapos ay ang mensahe ay maaaring lumubog sa. Gayunpaman, bilang mga marketer maaari naming tiyak na gagana upang gawing mas nakakaaliw ang pagmemensahe at makatawag pansin, at epektibo. Ang isang lugar kung saan ang mensahe ay maaaring madala sa susunod na antas ay sa pagtataguyod ng mga pamantayan ng kahusayan sa kapaligiran mula sa LEED certified buildings sa Cradle to Cradle (tm). Habang ang mga ito at iba pang mga seal ay nakakakuha ng higit na kamalayan at paggalang, ang mga mamimili ay magiging mas mahalaga upang suportahan ang mga sertipikadong kumpanya.

Kaunti akong nagulat sa tanong. Nabigyan ba ito na ang ilang mga tao ay magkaproblema sa mga isyu sa kapaligiran? Gusto ko ang sagot, gayunpaman.