Bakit Hindi Maliliit o Napakaliit ang Kumpanya para sa PR |

Maraming mga maliliit na may-ari ng negosyo ang nararamdaman na ang paglikha ng isang relasyon sa publiko ay hindi lubos na nagkakahalaga ng pamumuhunan. > Ipinapalagay nila na ito ay nangangailangan ng isang mahusay na pakikipagsosyo sa isang labas na ahensiya o isang mamahaling panloob na pag-upa (o marahil na ito ay isang bagay lamang na malalaking kumpanya na may mga pambansang kliyente ay tunay na makikinabang mula sa).

Ngunit sa katunayan, ang anumang kumpanya ng anumang laki ay maaaring umani ang maraming mga gantimpala ng pagtatatag ng PR presence. Hindi mahalaga kung ikaw ay matatagpuan sa Wall Street o sa isang tahimik na gilid ng kalye sa Maliit na Bayan, USA-leveraging PR ay ang pinakamahusay na paraan upang organically nakikipag-ugnayan ang iyong target na madla at shine isang spotlight sa iyong kumpanya.

Kapag kayo kapabayaan PR, pinipigilan mo ang iyong brand mula sa pagtanggap ng key media exposure na nagtatatag ito bilang legit player sa espasyo nito. At higit pa, bilang isang, ikaw ay nawawala sa isang pagkakataon upang semento ang iyong tapang bilang isang lider ng pag-iisip. Ang PR ay isang mahusay na paraan upang maibahagi ang iyong personal na kadalubhasaan sa mga potensyal na customer, kasosyo sa negosyo, at mga empleyado na magkatulad.

Tingnan din: Paano Gawin ang Iyong Sariling PR Kung Hindi Magagamit sa Pag-upa ng isang Agency

Pagtatakda ng tuwid na tala

PR ay kadalasang nakakakuha ng parehong kategorya tulad ng advertising at marketing-na kung bakit maraming mga maliit na negosyo ang nagsasabing sila ay sumasaklaw sa lahat ng kanilang mga base sa pamamagitan ng pagbili ng puwang ng ad sa mga lokal na Yellow Pages at pag-sponsor ng mga post sa Facebook.

Gayunpaman, Ang PR ay hindi isang tiyak na bagay na binili mo. Hindi tulad ng tradisyunal na advertising kung saan, para sa isang nakapirming presyo, binigyan ka ng blankong canvas at pinahintulutang ipakita ang iyong produkto sa pamamagitan ng anumang pagmemensahe at imagery na iyong hinahanap.

Bukod dito, hindi tulad ng marketing kung saan gumastos ka ng pera upang maglingkod pay-per-click na mga ad, mapalakas ang iyong SEO, at pagalawin ang iyong pangalan sa tuktok ng listahan ng Google.

PR ay nakuha media -not bayad na media-at ang lahat ng kinakailangan upang makapagsimula ay isang email address at isang mahusay na kuwento. Tingnan din: 16 PR Strategies Tuwing Maliit na Negosyo Dapat Itigil ang Paggamit Kanan Ngayon

3 taktika upang simulan ang iyong presensya

Talagang madali para sa maliliit na lokal na negosyo upang makuha ang bola na lumiligid sa PR-at tiyak na hindi ito nagkakahalaga ng isang braso at binti.

Narito ang tatlong creative mga paraan upang tanggapin ang PR nang hindi gumagasta ng isang barya sa isang ahensiya o pagkuha ng mga karagdagang empleyado.

1. Makipag-ugnay sa isang grupo ng mga mamamahayag

Sa isa sa pinakasimpleng mga form nito, ang PR ay maaaring lutuin sa pagbubuo ng mga relasyon sa mga mamamahayag, mag-email sa kanila ng mga may-katuturang mga ideya sa kuwento, na nagpapaliwanag kung paano nababagay ang iyong brand sa larawan, at tinutulungan silang gawing isang salaysay sa paligid iyon.

Kahit na wala kang mas maraming kontrol sa pagpapadala ng mensahe tulad ng iyong ginagawa sa isang tradisyunal na ad, ang pagkuha ng iyong brand na nabanggit sa isang artikulo ay nagdadala ng mas maraming timbang dahil ito ay nagmumula sa isang third-party na mapagkukunan. Alam ng mga mambabasa na ang mamamahayag ay hindi binabayaran ng iyong kumpanya upang isulat ang piraso o labis na papurihan tungkol sa iyong produkto, at nangangahulugan ito na ang kanilang pag-endorso ay ginanap sa mas mataas na pagsasaalang-alang.

Simulan ang proseso sa pamamagitan ng pag-assemble ng isang listahan ng sa hindi bababa sa 10 mamamahayag na nagsusulat tungkol sa iyong industriya o sumasaklaw sa isang lokal na "matalo" na may kaugnayan sa iyong brand. Basahin sa pamamagitan ng kanilang mga archive upang makakuha ng pakiramdam para sa mga uri ng mga paksa at mga trend na gumawa ng mga ito tik. Pagkatapos, mag-ugat sa pamamagitan ng kanilang mga social media account upang makilala sila bilang mga tao. Ang pag-unawa sa kanilang mga personal at propesyonal na mga quirks ay magpapataas ng iyong mga pagkakataon na piquing ang kanilang mga interes.

Ang susunod na hakbang ay upang manghuli ng impormasyon sa pakikipag-ugnay-ito man ay isang email address na matatagpuan mo sa isang pahina ng may-akda o isang direktang mensahe sa isang social media account magsimula ng pagpapadala ng mga pinasadya, isinapersonal na mga tala upang ipakilala ang iyong sarili, magkomento sa mga kamakailang pagpapaunlad sa iyong industriya, at ipaliwanag kung bakit ang iyong kumpanya ay nagbabago ng laro.

Panatilihin ang mga mensaheng ito na maikli, matamis, at tunay. Ihambing ang mga ito sa bawat mamamahayag, pagsasaayos ng tono at nilalaman upang maging angkop sa kanyang mga personal na kagustuhan at interes.

Sa huli, ang iyong layunin ay upang lumikha ng mga relasyon batay sa mutual na halaga. Kung ipinapalagay mo ang iyong sarili bilang isang pangunahing pinagmumulan ng impormasyon kung sino ang nagnanais na tulungan ang mga manunulat na makabuo ng mahusay na nilalaman, mas masaya sila na magsigaw sa iyo sa kanilang mga artikulo.

Tingnan din: 20 Mga Tip sa Networking Mula sa isang Eksperto ng PR

2. Lumikha ng mga karanasan sa VIP sa loob ng

Sa sandaling nalikha mo ang iyong Rolodex ng mga mamamahayag, simulan ang pag-imbita sa kanila, ang iyong mga tapat na customer, at ang pangkalahatang publiko na sumali sa iyo para sa mga eksklusibong kaganapan na nagpapakita kung ano ang tungkol sa iyo. Magbigay ng mga espesyal na sneak peeks, libreng sample, at isang pangkalahatang karanasan na hindi nila makuha mula sa paglalakad sa iyong tindahan sa isang average na araw.

Kung ikaw ay isang gourmet na pagkain at alak kumpanya, halimbawa, maaari kang mag-host ng isang espesyal na pagtikim menu gabi kung saan inaanyayahan mo ang lokal na pindutin upang mag-preview ng mga bagong pagkaing bago mo mailabas ang mga ito sa publiko.

Kung ikaw ay isang service provider, isang online startup, o anumang iba pang entity na walang pisikal na puwang na angkop para sa pagho-host ng isang kaganapan, ilagay ang iyong karanasan sa VIP sa mga gulong at dalhin ito sa iyong target na madla. Subukan ang paglikha ng isang paglalakbay sa karanasan ng demo kung saan mo ibibigay ang mga libreng sample sa buong bayan, o mag-post ng isang paligsahan sa social media kung saan ang unang limang tao na "gusto" ang iyong katayuan ay makakakuha ng isang bagay sa pagbalik. film ito, i-tweet ang tungkol dito, mag-post ng mga larawan sa Instagram, at idirekta ang pansin ng media sa kung paano ang iyong brand ay nakakaengganyo sa komunidad nito sa masaya at magiliw na paraan.

Tingnan din: Paano Mang-akit ng mga Customer sa Iyong Araw ng Pagbubukas

3. Kumuha ng isang charitable cause

Ang corporate social responsibility (CSR) ay ang lahat ng mga galit sa mga araw na ito, ngunit ito ay hindi lamang mga korporasyon na dapat na embracing ang lakad na ito.

Ang pagkuha kasangkot sa kawanggawa nagiging sanhi ng nagpapakita na ikaw ay nakatuon sa mga lokal na ekonomiya at mga taong naninirahan dito. Kapag nagbabalik ka sa iyong komunidad, nakikita ng mga tao, at makikita mo ang magandang pampalakas ng PR bilang isang resulta kapag kinuha ng mga lokal na news outlet ang kuwento.

Ang pangunahing sangkap ng CSR ay pagiging tunay, kaya't tiyaking ang pakikipagkomunikasyon ng iyong komunidad ang mga pagsisikap ay palaging nakatali sa mga halaga ng iyong kumpanya at ng iyong mga kliyente. Magpadala ng isang survey sa iyong mga tapat na mga customer, na tinatanong kung ano sa tingin nila ang mga pinaka-pinigilan na pangangailangan ng iyong bayan. Pagkatapos, ipakita na nakikinig ka sa pamamagitan ng pagsasagawa ng social mission na tumutukoy sa kanilang mga tugon.

Maging malikhain sa kung paano ka nakaambag sa mga sanhi na ito. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng isang sock shop, isaalang-alang ang pagbibigay ng isang pares ng medyas sa isang lokal na tirahan na walang tirahan sa bawat oras na ang isang tao ay gumastos ng isang tiyak na halaga ng pera sa iyong tindahan. Mayroong talagang hindi mabilang na mga pagpipilian pagdating sa CSR, at hangga't ang iyong mga aksyon ay tunay, ito ay hahantong lamang sa positibong PR.

Tingnan din: 13 Mga Quote sa Joy at Kahalagahan ng Pagbibigay

Hindi mo kailangang mag-hire ng mga eksperto sa mataas na presyo o mamuhunan sa isang ahensiya upang simulan ang pag-uusap tungkol sa iyong brand. Ang kailangan mo lang gawin ay bumuo ng tamang relasyon, mag-host ng mga paminsan-minsang mga kaganapan, at iayon ang iyong sarili sa mga sanhi na malapit at mahal sa iyong komunidad.

Hindi mahalaga kung gaano maliit, lokal, o na-digitize ang iyong negosyo, ang PR ay dapat at dapat isang mahalagang driver ng kamalayan para sa iyong brand.