Mga Tip sa Pag-tip sa Nilalaman Maaaring matutunan ng SMBs mula sa Malaking Mga Tatak |

Para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo na hindi 100% hanggang sa bilis sa online na pagmemerkado sa mundo, ang lahat ng usapan na ito sa pagmemerkado sa nilalaman ay maaaring isang maliit na nakalilito.

Ang iyong negosyo ay online, at naka-board ka sa social media marketing bandwagon, tiyak na sapat na upang panatilihin up sa iyong kumpetisyon?

Marahil ito ay. Ngunit kung sino ang nais lamang na "magpatuloy" kapag kumukuha ng aksyon sa bagong kaalaman ay maaaring panatilihin kang mauna sa laro?

Pakinggan ang higit pa tungkol sa pagmemerkado sa nilalaman sa Joe Pulizzi, tagapagtatag ng Nilalaman Marketing Institute, sa ikalabing-isang episode ng The Bcast, Ang opisyal na podcast ng Bplan (sa 14:02):

Mag-click dito upang mag-subscribe sa Ang Bcast sa iTunes "

Ang pagmemerkado sa nilalaman ay makakatulong sa iyong makarating doon. Narito ang ilan sa mga bagay na magagawa nito:

• Hilahin sa mga di inaasahang customer
• Tulungan mong itatag ang iyong sarili bilang isang nangunguna sa industriya
• Tulungan kang bumuo ng mas mahusay na relasyon sa iyong mga customer
• I-posisyon ka bilang kapaki-pakinabang na mapagkukunan
• Pagbutihin ang iyong pagraranggo sa mga pahina ng resulta ng search engine

Ayon sa Nilalaman Marketing Institute,

"Ang pagmemerkado sa nilalaman ay isang pamamaraan sa pagmemerkado ng paggawa at pamamahagi ng mahalagang, may-katuturan, at pare-parehong nilalaman upang maakit at makakuha ng isang clea tinutukoy ang madla-sa layunin ng pagmamaneho ng kumikitang pagkilos ng kostumer. "

Ang kumpanya ay nagpapatuloy na ipaliwanag na ang pagmemerkado sa nilalaman ay tungkol sa sining ng pakikipag-usap-pakikipag-usap sa iyong mga customer nang hindi patuloy na sinusubukan na ibenta ang mga ito ng isang bagay. ng pagyurak sa mga ito ng mga advertisement na nagpapakita ng mga birtud ng iyong mga produkto o serbisyo, ang ideya ay upang bigyan sila ng impormasyon na kapaki-pakinabang at makakatulong sa kanila na gumawa ng higit na kaalamang desisyon.

Gawin ito ng tama, at ang iyong mga customer ay Gantimpala ka sa hindi lamang ng kanilang negosyo, ngunit ang kanilang katapatan.

Tingnan din: Ano ang Itinatag ng Tagataguyod ng Cheek'd Tungkol sa Marketing ng Startup

Kahit na wala sa mga ito ang balita sa iyo, maaari mo pa ring iniisip na ito ay hindi nalalapat sa iyong negosyo. Sa palagay ko ay mali ka-at ipapakita ko sa iyo kung paano sa pamamagitan ng pagbabahagi sa iyo ng ilang pag-aaral ng case study sa pagmemerkado. Ito ay magpapakita sa iyo na ginagamit ng iba ang taktika sa marketing na ito, ngunit nagbibigay din sa iyo ng mga ideya para sa mga bagay na maaari mong isaalang-alang ang paggawa ng iyong sarili. Kung ikaw ay handa na upang bungkalin ang pagmemerkado sa nilalaman, ngunit kailangan mo ng isang maliit na inspirasyon upang makakuha ka ng pagpunta, bakit hindi mo tingnan kung ano ang ginagawa ng mga malalaking tatak ng pangalan? Maaari kang magkaroon ng kanilang badyet, ngunit hindi ito nangangahulugan na hindi ka maaaring matuto mula sa mga ito. Mga tip sa pagmemerkado sa nilalaman Maaaring matutunan ng mga SMB mula sa mga malalaking lalaki:

Salesforce

Salesforce ay isang tatak na gumagana sa marketing lubos na mahusay-ang kanilang nilalaman ay kapaki-pakinabang at gustung-gusto ng mga search engine. Kahit na nasa isang mapagkumpetensyang merkado (serbisyo sa customer at mga benta at marketing), pinamamahalaan nila upang makabuo ng mahalagang nilalaman na ang kanilang mga customer at kanilang mga kasamahan ay nagmamahal (at gustong ibahagi), lalo na ang mga pang-edukasyon at nagbibigay-kaalaman na eBook na tunay na nakatutulong sa kanilang mga customer na makamit ang kanilang mga layunin.

Kaya paano ito nauugnay sa mga maliliit na negosyo? Well, hindi namin sinasabi sa iyo na kailangan mong lumabas at lumikha ng isang serye ng mga eBook; sa pamamagitan lamang ng pagkuha ng isang dahon sa Salesforce's eBook (pun intended), maaari kang bumuo ng isang buong diskarte sa pagmemerkado ng nilalaman.

Bakit hindi maging isang awtoridad sa mga paksa na may kaugnayan sa iyong industriya? Kung nakuha mo ang kaalaman, pagkatapos ay ibahagi ito!

Maghanap ng isang paksa na maaari mong pagmamay-ari.

Tuklasin kung anong mga tanong ang hinihiling ng iyong mga customer. Ano ang kailangan nilang malaman?

Sagutin ang mga tanong na iyon, kung sa pamamagitan ng isang "kung paano" serye ng blog, o mga post na may mga pamagat tulad ng "10 bagay na dapat mong malaman tungkol sa X." Ngunit tandaan, ang iyong nilalaman ay dapat na maging kapani-paniwala. Tingnan ang katunayan, kilalanin ang iyong mga pinagkukunan, at huwag kalimutang isama ang isang link sa iyong site kung ikaw ay naglalathala sa ibang site.

Ibahagi ang iyong nilalaman sa social media, at maging pare-pareho sa iyong produksyon-hindi mo nais na iwanan ang gusto ng iyong madla.

• Firestone
• Kung mayroong isang elemento ng pagmemerkado sa nilalaman na ang mga maliliit na negosyo ay dapat na higit na tiyak na makakakuha ng likod, visual na nilalaman ay ito.
• Alam na namin na ang isang larawan ay nagkakahalaga ng isang libong mga salita, kaya ang mga larawan ay perpekto para sa pagkuha ng pansin ng iyong madla. Ang ibig sabihin ng maikling pansin ay nangangahulugan na ang napakahabang paliwanag ay hindi laging epektibo, at ang mga nakakahimok na visual ay maaaring maiproseso nang 60,000 beses na mas mabilis kaysa sa teksto.
• Ang Firestone ay isang mahusay na halimbawa ng isang malaking tatak ng pangalan na gumagamit ng mabisang nilalaman. Nagawa na nila kamakailan ang isang kamangha-manghang interactive na paggunita upang ilarawan ang "The Story of Giants Car America," at napatunayang lubos itong epektibo.

Kahit na wala kang badyet sa Firestone, maaari mo pa ring ipakilala ang ilang mga visual na nilalaman sa iyong diskarte sa pagmemerkado:

Lumikha ng iyong sariling paggunita gamit ang iyong market data ng pananaliksik-mayroong maraming mga tool na magagamit online na maaaring makatulong sa iyo na gawin ito nang walang paglabag sa bangko.

Kumuha ng ilang mga customer na nakabuo ng visual na nilalaman-marahil ay humahawak ng kumpetisyon ng larawan ng mga customer gamit ang iyong produkto! ang ilang mga "kung paano" ang mga video-kapaki-pakinabang na visual na nilalaman na magbibigay sa iyong brand ng isang tao mukha.

Kung hindi mo isaalang-alang ang iyong sarili isang dalubhasa sa aktwal na magagawang gumawa ng visuals, maraming mga libreng platform na magagamit mo upang makatulong kasama mo ang daan. Inirerekumenda namin ang pagtingin sa Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly at Visual.ly.

Patagonia

• Ang pangatlo at pangwakas na tatak na titingnan namin para sa inspirasyon ngayon ay ang retailer ng panlabas na damit na Patagonia,
• Para sa kanilang "Worn Wear" na kampanya, hiniling nila ang mga tagataguyod ng tatak upang talakayin ang kanilang mga pakikipagsapalaran sa labas ng bahay, Ang kampanya ay may dalawang bahagi: Isang dokumentaryo ng YouTube na nagsasabi sa mga kuwento ng pitong adventurer, pati na rin ang isang nakalaang landing page kung saan maaaring mag-scroll ang mga mambabasa sa pamamagitan ng mga larawan na isinusumite ng gumagamit at mga kuwento ng "Minamahal na Patagonia."
• Ngayon, hindi namin sinasabi kailangan mong lumikha ng isang dokumentaryo, ngunit maaari mong gamitin ang storytelling upang itaguyod ang iyong brand. Ang damit na panlabas ay maaaring hindi ang pinaka-kawili-wiling produkto na ibenta, ngunit ang mga kuwento sa paligid ng mga produktong ito ay tiyak na!

Marahil ang iyong produkto o serbisyo ay hindi nagpapahiram ng sarili nito bilang madaling kapana-panabik na mga kuwento tulad ng Patagonia. Ang katotohanan ay, kung bigyan mo ito ng sapat na maingat na pag-iisip, kahit na ang pinaka-"boring industries" o mga produkto ay may isang natatanging kuwento upang sabihin. Ang bilis ng kamay ay ginagawa ang unang legwork. Ang artikulong ito ng Forbes ay tutulong sa iyo na magsulat ng isang mahusay na kuwento ng tatak. Ang mga mabilis at madaling tip mula sa artikulo ay kinabibilangan ng:

Isipin kung anong produkto o serbisyo ang nagpapahintulot sa mga tao na gawin. Magagawa mo ba ito kung wala ka?

Bakit mo ginagawa ang ginagawa mo? Ang pagkakaroon ng isang layunin bukod sa kita ay maaaring palayasin ang iyong tatak sa isang mas nakakaakit na liwanag.

Ipakita sa iyong mga customer kung paano makakatulong ang iyong brand sa kanila na mapagtagumpayan ang kanilang mga problema, maging sa isang video o nakasulat na kuwento.

Hindi mo kailangan ang isang malaking badyet ng tatak upang umani ng mga benepisyo ng pagmemerkado sa nilalaman-sundin ang mga tip na ito at maaari mong makita ang isang makabuluhang epekto sa iyong ilalim na linya.

Tingnan din: Ano ang Target Marketing?

Bigyan ito ng isang pumunta at ipaalam sa amin kung paano ka makakuha ng sa! Gumagamit ka na ba ng alinman sa mga istratehiyang ito sa iyong negosyo? Gusto mo bang matuto nang higit pa tungkol sa marketing ng nilalaman? Sabihin sa amin sa mga komento!