Hindi Ko Mapapataw ang Kampanya sa Pampubliko / Pampublikong Relasyon - Maaari ba? |

Ito ay isang pariralang marinig ko nang paulit-ulit mula sa maraming mga, maliliit na may-ari ng negosyo at imbentor:" Gusto ko gustung-gusto ng isang tao na ilunsad ang aming kampanya sa pampublikong kampanya, ngunit hindi namin ito kayang bayaran, kaya kailangan ko lang itong gawin sa sarili ko. "

Sa nakalipas na ilang buwan, nagsasagawa ako ng isang impormal survey sa mga may-ari at mga may-ari ng negosyo na nakipag-ugnay sa akin tungkol sa aking mga serbisyo. Nalaman ko na dahil sa kanilang kakulangan ng impormasyon o kaalaman sa paksa, maraming mga negosyo ang karaniwang over-estimate o over-budget ang gastos ng isang prospective na relasyon sa publiko / pampublikong kampanya. Sa aking konsultasyon sa PR sa kanila, nagtanong ako: "Magkano sa palagay mo ang gastos para maglunsad ng solid, epektibong kampanya ng PR / publisidad para sa iyong produkto / negosyo?" Ng 102 mga tao na aking tinanong:

• 11% - Iniisip ng isang kampanya ng propesyonal na PR na nagkakahalaga ng $ 10,000 bawat buwan
• 32% - Iniisip ng isang kampanya ng propesyonal na PR $ 5,000- $ 10,000 bawat buwan
• 39% - Iniisip ng isang propesyonal na kampanya ng PR na nagkakahalaga ng $ 3,000- $ 5,000 kada buwan
• 12% - Iniisip ng isang kampanya ng propesyonal na PR na nagkakahalaga ng $ 1,000- $ 3,000 bawat buwan
• 6% - Iniisip ng isang kampanya ng propesyonal na PR na nagkakahalaga ng mas mababa sa $ 1,000 bawat buwan

Ang katotohanan ay - makakakuha ka ng publicity / PR campaign lahat ng mga hanay ng presyo. Ang nakuha mo para sa iyong pera at kung gaano kabisa ang kampanya ay ang tunay na tanong. Totoo na mas marami kang binabayaran kung mas marami kang nakukuha. Ngunit ang pagkuha ng pinaka-publicity / PR exposure ay hindi nangangahulugan na kailangan mong makuha ang pinaka-mamahaling ahensiya ng PR o espesyalista.

Ang isang mahusay na panuntunan ng hinlalaki ay upang ihanay ang iyong sarili sa isang negosyo ng PR na pinakamahusay na sumasalamin sa laki ng iyong negosyo. Karamihan sa mga beses ang kanilang mga rate ay magiging sa linya sa iyong mga prospective na PR badyet. Kung ikaw ay isang maliit na may-ari ng negosyo na may dalawang empleyado, hindi mo kailangang mag-hire ng mataas na dolyar na ahensiya ng PR na may dose-dosenang mga empleyado. Maghanap ng isang negosyo sa PR na ang sukat ng opisina at mga kakayahan ay malapit na katulad ng iyong negosyo.

Kaso sa punto - mayroong isang malaking ahensiya ng PR sa isang magarbong gusali sa bayan ng ilang milya mula sa aking tanggapan. Sa totoo lang, hindi tayo nakikipagkumpitensya sa isa't isa - sa katunayan ay tinutukoy pa natin ang mga kliyente sa bawat isa. Bakit? Sila ay karaniwang nagtatrabaho sa malalaking korporasyon at nagpapatupad ng mga kampanya na humigit-kumulang na $ 10,000 kada buwan. Sa pamamagitan ng mekanikal na paraan, ang firm ng downtown at ang aking negosyo ay ginagawa ang parehong bagay pagdating sa mga kampanya ng PR: komposisyon ng propesyonal na paglabas ng media; malawak na pananaliksik sa merkado ng media; nakapagsasalita ng personalized na pamamahagi sa media; mga buwan ng mga relasyon sa media (mga placement sa artikulo / pag-iiskedyul ng pakikipanayam / katuparan sa kahilingan sa media, pag-clipping / pagsubaybay sa mga placement ng media, atbp.).

Pag-sign up sa malaking kompanya ay hindi nangangahulugang makakakuha ka ng isang nakaranas na kasamahan na nagtatrabaho sa iyong kampanya. Kaya mo ba nakukuha ang iyong binabayaran? Ang isang kaibigan ko na nagtatrabaho sa isang pangunahing PR firm ang nagbigay sa akin ng sumusunod na pagkasira ng mga bayarin sa pagsingil sa kanyang opisina:

• Interns / junior executives - kuwenta sa $ 75 / oras (Napakaliit, kung may propesyonal na karanasan)
• Mga executive ng account - Bill sa $ 100 - $ 125 / oras (1-3 taon ng propesyonal na karanasan)
• Senior account executives - kuwenta sa $ 125 - $ 200 / oras (Maramihang taon ng propesyonal na karanasan. maraming maliliit na tindahan ng PR o mga indibidwal na espesyalista sa PR. Maraming nagsimula ang kanilang sariling mga negosyo sa PR pagkatapos ng mga taon ng karanasan sa industriya at kadalasang naniningil ng $ 50 - $ 100 kada oras upang ilunsad ang propesyonal at mapanatili ang iyong kampanya. Maraming mga beses, maaari kang makakuha ng isang napapanahong beteranong PR na gagana nang direkta sa iyo at sa iyong mga tauhan para sa mas mura kaysa sa "Intern / Junior Executive" rate sa isang downtown firm.

Gayunpaman, ang isang salita ng payo - kapag pumipili ng isang mas maliit na kompanya o indibidwal na gawin ang iyong PR, tiyaking mayroon silang parehong mga tool na ginagawa ng mas malaking ahensya: na-update na mga listahan ng media / mga contact; mga personalized na media distribution capability; propesyonal na mga serbisyo sa pag-clipping / pagsubaybay upang makakuha ng mga kopya ng bawat isa sa iyong mga pagkakalagay sa media (mga artikulo, mga teyp mula sa mga palabas sa TV / radyo) pati na rin ang mga intangibles ng dalubhasang kasanayan sa komunikasyon / media relasyon at propesyonal na pagtatayo ng lakas ng loob. Kung mas mura ang mga ito, ngunit wala kang lahat ng mga tool upang makatulong sa iyo sa pinakamahusay na posibleng paraan, mas malamang na ikaw ay gumagasta ng kaunting dagdag na pera upang matiyak na ang iyong kampanya ay inilunsad at pinananatili ng tama.

Ang mga pangunahing benepisyo ng Ang pagkuha ng isang propesyonal (indibidwal na PR espesyalista o PR firm) upang ilunsad ang iyong kampanya ay:

Proper na pagsasakatuparan ng kampanya - Ang mga kampanyang hindi wastong binubuo o hindi maganda ang mga kampanya ang pangunahing pagbagsak ng maraming pagsisikap ng PR. Mahina nakasulat, over-commercialized media release; di-kalkulahin, misdirected mass e-mailing ng release pitch; walang follow-up na relasyon sa media / katuparan ng kahilingan sa media; atbp. Ang iyong unang impression sa media ay isang pangmatagalang - siguraduhin na ito ay isang mahusay.

• Mga contact sa media - Karamihan sa mga ahensya ng PR ay nagtatag ng maramihang mga contact sa media sa loob ng ilang taon na maaaring humantong sa mas mahusay at mas maraming mga placement ng media para sa iyong kampanya. Hayaan ang kanilang mga paa sa pinto na makinabang ka.
• Kahusayan at pagiging epektibo - Ang mga espesyalista / ahensya ng PR ay bumubuo ng buong oras ng publicity, 8-12 na oras bawat araw at alam ang mga ins at pagkontra, mga shortcut at mga lihim sa pagkuha ng trabaho na mas mahusay at mas mabilis. Siguro maaari mong i-hang ang iyong sariling drywall o gawin ang iyong sariling pagtutubero, ngunit mayroon kang mga tool, ang oras at ang kadalubhasaan upang gawin itong cost-effective na? Palagi kong sinasabi sa aking mga kliyente, "Ginagawa mo ang mabuti mo, gagawin ko kung ano ang gagawin kong mabuti at magkakasama naming ilipat ang negosyo na ito sa itaas ng hagdan."
• Isang caveat pagdating sa pagpili ng isang propesyonal na ahensiya ng PR o indibidwal na magtrabaho sa - pag-sign up para sa isang mas mataas na presyo na kampanya ay hindi nangangahulugan na makakakuha ka ng mas mahusay na mga resulta kaysa sa isang mas mura kampanya. At ang kabaligtaran ay totoo rin. Sa nakalipas na taon o higit pa, maraming "mababang gastos na serbisyo ng PR / mga publisidad" ang nagsimula na magpa-pop up sa Internet. Mga taong nangangako na sumulat at maglunsad ng isang pahayag para sa mas mababang bilang $ 99. Ang mga ito ay mababa sa gastos, dahil, lantaran, marami ang mababa sa kalidad. Ang mas malaki ay hindi nangangahulugang mas mahusay, at ang murang hindi laging nangangahulugang isang mahusay na bargain.

Kung mayroon kang oras, mga tool at talento upang ilunsad at mapanatili ang iyong sariling kampanya, dapat mo itong gawin. Kung hindi - mayroong isang bilang ng mga relasyon sa publiko / publisidad ng mga kumpanya, mga espesyalista at mga serbisyo out doon. Pananaliksik upang mahanap ang isa na ang mga serbisyo at bayad ay tumutugma sa iyong plano sa negosyo. Kapag ang mga may-ari, s, at imbentor ng negosyo ay matuto nang higit pa tungkol sa kanilang mga pagpipilian pagdating sa paglulunsad ng isang kampanyang PR - napansin ng marami na hindi nila kayang HINDI magkaroon ng isa.

Editor's Note: Ang artikulong ito ay na-update ng may-akda sa 2 / 3/09.