Paano Kami Nagdisenyo ng aming Bagong Logo (Plus, isang Creative Maikling Template)

Tala ng editor: Naglulunsad kami ng isang bagong produkto, at nais naming dalhin ka para sa pagsakay. Kaya, binabalik namin ang kurtina upang bigyan ng panloob na pagtingin sa kung ano ang talagang napupunta sa likod ng mga eksena ng gusali at paglulunsad ng isang bagong bagay.

Pagkatapos mong tapos na basahin ang artikulong ito, siguraduhin na basahin ang lahat tungkol sa kung paano namin inilunsad ang aming bagong produkto, kung paano kami nagpasya sa isang pangalan, at ang mga estratehiya na ginamit namin upang lumikha ng aming forecast ng pagbebenta.

Kung na-follow mo ang ilan sa aking iba pang mga post sa blog, malalaman mo na kami ay nasa proseso ng paglunsad ng isang bagong produkto ng email na tinatawag na Outpost. Na-dokumentado ko ang proseso, pinag-uusapan kung paano natuklasan namin na may pangangailangan para dito, at kung paano Nakuha ng Outpost ang pangalan nito.

Ngayon, sasabihin ko kung paano namin binuo ang logo para sa Outpost.

Huwag mag-alala, ang post na ito ay hindi lamang para sa mga designer, at hindi nangangailangan na tumakbo ka at bumili ng Photoshop. Sa halip, pupuntahan ko kayo sa isang proseso na maaaring magtrabaho para sa sinuman, anuman ang karanasan sa disenyo. Ito ang proseso na ginamit namin ang aming sarili upang makahanap ng taga-disenyo at bumuo ng aming logo. Ito ay nagtrabaho para sa amin, at dapat itong gawin para sa iyo.

Magsimula sa isang malikhaing panandaliang

Tulad ng mapang-akit na maaaring tumakbo at simulan ang pagtingin sa mga portfolio ng taga-disenyo upang makahanap ng estilo na gusto mo, mas marami pa mahusay at epektibo upang magsimula sa isang nakasulat na paglalarawan ng kung ano ang kailangan mo.

Ito ay tinatawag na isang "creative brief" at ito ay ang kritikal na unang hakbang sa proseso ng disenyo.

Ang isang creative maikling ay isang dokumento na maaari mong ibigay sa isang designer upang makipag-usap kung ano ang iyong hinahanap sa isang disenyo. Ipinaskil nito ang lahat ng alam mo tungkol sa iyong kumpanya (o produkto) sa isang makahulugang, dalawa hanggang apat na dokumentong pahina na makakatulong sa gabay sa kanila.

Ang mga salin sa creative ay dapat na maikli at maikli hangga't maaari. Gusto mo ng iyong taga-disenyo na basahin ito nang husto kaysa sa pagsamahin ito-at maaaring makaligtaan ang mga mahahalagang bagay.

Sa kabutihang palad, sa pamamagitan ng aming proseso sa pagbibigay ng pangalan para sa Outpost at pananaliksik sa merkado na aming ginawa, karamihan sa impormasyong kailangan naming isulat para sa ang aming taga-disenyo ay nasa kamay na. Kung hindi iyon ang kaso para sa iyo, huwag mag-alala. Maaari mong madaling simulan dito, sa malikhaing panandaliang yugto, at gumawa ng kung ano ang kailangan mo habang ikaw ay pupunta.

Sumisiyahan tayo at tingnan kung ano ang nasa malikhaing panandaliang.

Ang malikhaing maikling template na ginamit namin upang makuha ang logo namin nais

Ang bawat seksyon ng isang creative maikling ay dinisenyo upang matulungan kang mag-isip tungkol sa kung ano ang nais mo mula sa iyong logo at upang makatulong na gabayan ang iyong taga-disenyo. Siyempre, maaari kang magpasya na magdagdag o magtanggal ng mga seksyon-na mainam. Pagkatapos ng lahat, ang dokumentong ito ay nangangailangan lamang ng trabaho para sa iyo at sa iyong taga-disenyo upang makuha mo ang mga resulta na kailangan mo. Hindi nito kailangang maging pareho para sa bawat kumpanya.

Sa kabuuan ng malikhaing template na ito, sasagutin ko ang "iyong kumpanya," ngunit maaari mong madaling gamitin ang template na ito upang bumuo ng isang malikhain maikling para sa isang produkto o logo ng serbisyo, masyadong.

Ang isang madaling hakbang na template ng malikhain:

1. Ano ang [pangalan ng iyong kumpanya]?

Magsimula sa isang simple, isa o dalawang paglalarawan ng pangungusap ng iyong kumpanya. Ano ang gagawin mo? Subukan mong gawin ang iyong sagot bilang maikli at maikli hangga't maaari.

Ang isang mahusay na paraan upang pag-isip tungkol sa tanong na ito ay upang isipin ang iyong sarili sa isang party ng hapunan at isa pang panauhin ang nagtatanong sa iyo kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya.

Narito kung ano ang sinabi namin tungkol sa aming bagong produkto, Outpost:

Outpost ay isang email inbox ng koponan para sa maliliit at lumalaking negosyo. Sa Outpost, lahat ay maaaring tumugon sa email ng kostumer mula sa parehong inbox, nang hindi sumasailalim sa mga daliri ng bawat isa.

2. Ang iyong pahayag na halaga

Ang iyong pahayag sa halaga ay talagang isang pinalawak na bersyon ng maikling paglalarawan na natapos mo lang. Narito ang isang formula para sa iyong pahayag na halaga:

Kung sa tingin mo mahirap na [ipasok ang problema ang solve ng iyong kumpanya], dapat mong subukan ang [iyong solusyon] na nagbibigay-daan sa [halaga-kung bakit ang iyong mga customer ay magbabayad para sa iyong serbisyo].

sa kung paano gumawa ng isang pahayag na halaga sa isang nakaraang post, kaya sa halip na paulit-ulit ang impormasyon na iyon dito, magpatuloy at suriin ang post na ito.

Narito ang pahayag na halaga para sa Outpost:

Kung sa tingin mo mahirap na pamahalaan ang impormasyon @ at benta @ mga email na may isang solong email account, at kung minsan ang mga customer ay nakakakuha ng maling tugon o walang sagot sa lahat, dapat mong subukan ang isang collaborative team management tool ng e-mail tulad ng Outpost,lahat ay nagtatrabaho sa parehong inbox nang hindi sumasailalim sa mga daliri ng bawat isa at tinitiyak na mas mahusay ang suporta ng mga customer sa mas kaunting mga pananakit ng ulo.

3. Ang iyong kumpetisyon

Ilista ang iyong kumpetisyon dito. Hindi mo kailangang isama ang lahat na maaaring makipagkumpitensya sa iyo, ngunit hindi bababa sa isama ang iyong nangungunang tatlong kakumpitensya.

Ito ay mahalaga para sa mga designer dahil gusto nilang makita kung paano ang logo na kanilang idisenyo ay lalabas mula sa kumpetisyon. Gayundin, hindi mo nais na aksidenteng magwakas sa isang logo na mukhang sobra sa kumpetisyon, kaya ang pagbabahagi ng listahang ito ay matiyak na ang mga taga-disenyo ay lumayo sa isang partikular na estilo.

Para sa Outpost, ang ilan sa aming mga kakumpitensya ay hindi

Sa kaso ng Outpost, ang mga ito ay mga kasangkapan tulad ng Gmail, Outlook, at iba pang regular na sistema ng email.

4. Paano ka naiiba kaysa sa kumpetisyon

Ilista ang ilang mga punto ng bullet na naglalarawan sa iyong mga pangunahing differentiators mula sa kumpetisyon. Mahalaga ito dahil makakatulong ito sa iyong taga-disenyo na mas mahusay na maunawaan kung paano nakatayo ang iyong tatak bukod sa iba na nasa labas.

Huwag mag-focus nang labis sa tampok na pagkita ng kaibhan dito. Sa halip, ilarawan kung paano mo inaasahan ang naiibang karanasan ng iyong brand. Magkakaroon ba ng iba't ibang pakiramdam ang mga customer kapag bumili sila mula sa iyong kumpanya?

Narito kung paano namin inilarawan ang mga pagkakaiba sa Outpost:

• Ito ay para sa regular, "pangunahing kalye" ng mga maliliit na negosyo, hindi mga tech startup.
• Ito ay magaan at madaling i-set up. Hindi ka magbayad para sa mga tampok na hindi mo magagamit kailanman.
• Ang outpost ay nakatutok sa paggawa ng isang bagay na talagang mahusay: inaalis ang abala ng mga nakabahaging inbox. Hindi nito sinusubukan na gawin ang lahat.

Para sa iyong kumpanya, maaaring naiiba ka sa kumpetisyon dahil sa presyo, halaga, tampok, o anumang bilang ng mga bagay. Isipin kung paano mo gustong tumayo mula sa pack sa seksyon na ito.

5. Ang iyong customer na persona

Ang isang persona ay isang kathang-isip na character na iyong ideal na customer. Ang paglalarawan ng isang tao ay naglalarawan nang detalyadong paglalarawan sa fictional na tao: kung saan sila mula sa, edad, kasarian, libangan, layunin, motivasyon, at iba pa.

Ang mga kumpanya ay kadalasang may maraming mga tao na umaasa sila sa merkado, ngunit para sa ang proseso ng pagbuo ng isang malikhain na maikli, gugustuhin mong paliitin ito sa ilang mga persona. Sa isip, maaari kang mag-focus sa isang pangunahing persona na kumakatawan sa iyong perpektong, perpektong customer, ngunit ito ay O.K. kung kailangan mong isama ang dalawa. Hindi ko nais isama ang higit sa tatlong mga tao, bagaman, dahil maaari lamang gawin ang iyong target na madla masyadong malawak. Kapag sinusubukan mong apila sa lahat, mahirap gawin ang iyong brand appeal sa sinuman.

Sinulat ko ang tungkol sa paglikha ng isang tao kung kailangan mong lumikha ng isa. Para sa iyong malikhaing panandaliang, kailangan mo lamang ng isang mabilis na buod ng iyong katauhan, kaya huwag ipaalam ang hakbang na ito na magpabagal sa iyo ng masyadong maraming.

Ang pangunahing katauhan ng Outpost ay si Nicole. Nagmamay-ari siya ng isang mahusay na itinatag na negosyo sa pamamahala ng rental na bakasyon sa Wilmington, North Carolina. Mayroong maraming karagdagang mga detalye tungkol sa Nicole, ngunit ito ay masyadong maraming upang isama sa post na ito.

6. Ang iyong personalidad ng tatak

Kung ang iyong brand ay isang tao, sino ang magiging mga ito? Ano ang magiging pangunahing mga katangian nito?

Sa seksyon na ito, maglaan ng ilang minuto upang ilarawan kung sino ang iyong brand at kung ano ang gusto nila. Ang iyong brand ay maaaring maging isang friendly na propesor, o kaibigan na laging up para sa anumang bagay. Siguro ang iyong tatak ay may katatawanan at nagsasalita tulad ng isang California surfer.

Ang aming produkto, Outpost, ay tulad ng iyong barber ng kapitbahayan. Siya ay magiliw, tapat, at hindi natatakot na sabihin ito tulad nito. Hindi niya susubukan at itulak ang isang grupo ng mga dagdag na produkto sa iyo (tulad ng mga magarbong salon na ginagawa). Kailangang kailangan mo ng isang pagpapagupit o hindi mo-na ang lahat ay may ito.

Ang seksyon na ito ng iyong creative na maikling ay tumutulong sa mga taga-disenyo na maunawaan ang pagkatao na dapat makipag-ugnayan sa iyong mga customer sa iyong logo. Kung kailangan mo ng isang corporate at malubhang pagtatanghal dahil ikaw ay isang law firm, kailangan ng iyong taga-disenyo na maunawaan iyon.

7. Ano ang simbolo ng iyong brand

Ilista ang ilang mga bullet na nagpapahiwatig kung ano ang dapat na simbolo ng iyong logo. Dapat ba itong simbolo ng kilusan at paglago, o marahil katatagan at kalmado?

Para sa Outpost, nakalista namin:

• Utility
• Pag-unlad at tagumpay sa negosyo
• Pagiging may kontrol
• Kahusayan
• Kalidad at katatagan

8. Ang iyong "hindi" listahan

Kung may mga bagay o kulay na talagang ayaw mong makita sa mga konsepto ng logo, ilista ang mga ito dito. Kung hindi mo nais na makita ang anumang "swooshes" o mga imahe ng isang globo, sabihin na dito. Kung ang isang lilang logo ay isang no-go, kailangang alamin ng iyong taga-disenyo na iyon.

Wala kaming listahan ng "no" para sa Outpost, ngunit nais na tiyakin na ang tatak ay hindi masyadong nakatali sa paghawak lamang email. Maaaring gusto naming lumabas sa iba pang mga paraan ng pagmemensahe sa hinaharap at gusto mong panatilihing bukas ang pinto para sa iyon.

9. Mga logo at estilo na gusto mo

Subukan at hanapin ang limang hanggang pitong logo na gusto mo. Idagdag ang mga logo na ito sa iyong creative maikling dito upang ang iyong taga-disenyo ay makakakuha ng isang kahulugan ng aesthetic na iyong hinahanap. Ang pangkalahatang patnubay dito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang at magpapadala ng taga-disenyo sa tamang direksyon.

Ang mga halimbawa ng mga logo na ito sa isip ay hindi nagmula sa iyong mga kakumpitensya, ngunit ang mga estilo at mga font na gusto mo.

gumana sa mga site ng portfolio tulad ng Dribbble at Behance upang mahanap ang mga bagay na gusto ko. Iyan ang ginawa ko para sa Outpost at nagtrabaho ito nang maayos.

10. Ang iyong paleta ng kulay

Kung mayroon ka ng paleta ng kulay na iyong pinagtatrabahuhan, siguraduhing isama ito dito.

Nagkaroon kami ng ilang mga kulay na sinimulan naming gamitin sa disenyo ng Outpost app, kaya Kasama ko sila sa aming malikhaing panandaliang

11. Mga Larawan

Kung mayroon ka nang produkto sa iyong kamay at maaaring magbahagi ng mga larawan nito, gawin mo rito. Kung nais mong ilagay ang iyong bagong logo sa iyong produkto, nais mong malaman ng iyong taga-disenyo kung ano ang hitsura ng produktong iyon.

Ang disenyo ng iyong produkto ay maaari ring makatulong sa mga designer na mas mahusay na maunawaan ang iyong produkto at tatak pagkatao at magdisenyo ng isang logo na gumagana para sa disenyo na iyon.

Narito ang isang sneak silip ng disenyo ng Outpost:

12. Iba pang mga tatak

Kung nagdidisenyo ka ng isang logo para sa isang bagong produkto at mayroon ka ng iba pang mga produkto sa merkado, ibahagi ang iyong umiiral na logo ng kumpanya at iba pang mga logo ng produkto dito. Kung hindi ka pa sa yugtong ito, laktawan lang ang seksyon na ito.

Nagpapatakbo kami ng Bplans, LivePlan, at mayroon ang aming corporate brand, PaloAlto. Ibinahagi ko ang lahat ng mga logo na iyon bilang bahagi ng aming creative brief.

That's it! Ang mga salawal sa creative ay hindi kailangang tumagal ng isang tonelada ng oras upang lumikha at maaari silang talagang makatulong na ayusin ang iyong pag-iisip sa paligid ng iyong buong tatak.

Paghahanap ng taga-disenyo

Ngayon na nakuha mo ang iyong malikhaing maikling kamay, muling handa na mamili para sa mga designer. Mayroong ilang mga pagpipilian na maaari mong isaalang-alang dito at ibibigay ko sa iyo ang isang mabilis na pangkalahatang-ideya ng bawat opsyon.

1. Crowdsourcing

Binibigyang-daan ka ng mga site tulad ng 99designs at Fiverr na i-post ang iyong creative brief at pagkatapos ay magkaroon ng mga designer na makipagkumpetensya para sa iyong negosyo. Makakakuha ka ng maraming magkakaibang mga ideya sa disenyo mula sa maraming iba't ibang designer at pinipili mo ang mga designer at disenyo na nais mong sumulong. Ang kalidad ay maaaring isang mixed bag, ngunit thankfully mga site na ito ay nag-aalok ng garantiya ng kasiyahan.

Magbayad ka ng kahit saan mula sa $ 5 hanggang $ 1,500 para sa mga serbisyong ito depende sa kung anong mga add-on na pinili mo at kung gaano karaming mga disenyo ang gusto mo.

Talagang makatipid ka ng pera sa pamamagitan ng pagpunta sa isa sa mga site na ito ng crowdsourcing, ngunit ikaw ay hindi makikipagtulungan sa isang taga-disenyo. Maaari ring pindutin at mawala ang kalidad, ngunit maaari ka ring makakuha ng mahusay na mga resulta kung nagbibigay ka ng matapat na feedback sa mga designer sa mga platform na ito. Kung magpasya kang crowdsourcing ay ang paraan upang pumunta, maaari mong basahin ang aming pagsusuri sa mga pinakamahusay na crowdsourced logo disenyo ng mga site dito.

2. Pagpili ng taga-disenyo

Ang isa pang pagpipilian ay upang makahanap ng taga-disenyo na gusto mo at makita kung kukuha sila sa iyong proyekto. Ang mga site tulad ng Behance at Dribbble ay mahusay na mga panimulang punto upang mahanap ang mga designer na gusto mo.

Ang pagpipiliang ito ay maaaring maging mas mahal, ngunit malalaman mo kung eksakto kung sino ang iyong nagtatrabaho sa at maaaring magkaroon ng Skype pulong at mga tawag sa telepono upang matiyak na ang iyong alam ng taga-disenyo kung ano mismo ang gusto mo.

3. Paggawa gamit ang isang ahensya

Sa wakas, maaari kang pumili upang gumana sa isang ahensiya ng disenyo. Ang mga ahensya ay maaaring magdala ng maraming firepower sa talahanayan-makakakuha ka ng isang proyekto manager, potensyal na maramihang mga designer na nagtatrabaho sa iyong proyekto, at kahit market pananaliksik mapagkukunan na maaaring magamit.

Kung nakuha mo ang badyet upang gumana sa isang ahensiya (hindi bababa sa $ 5,000 at kadalasan ay higit pa), pagkatapos ito ay isang pagpipilian upang isaalang-alang, ngunit walang pa rin garantiya na ang mga resulta ay magiging mas mahusay kaysa sa nagtatrabaho sa isang crowdsourcing platform o isang indibidwal na designer.

Tiyaking suriin ang mga sanggunian ng ahensya at makakuha ng isang buong pagsusuri ng kanilang mga kamakailang trabaho bago tumalon in.

Pagkuha ng mga bid at pagsisimula

Sa sandaling nakapagpasya ka na sa ruta na gusto mong pumunta, lumabas doon at makakuha ng mga bid mula sa maraming mga potensyal na provider. > Kung makikipagtulungan ka sa isang indibidwal o isang ahensiya, siguraduhing malaman kung gaano karaming mga paunang konsepto ng disenyo ang iyong tatanggapin at kung gaano karaming mga rebisyon ang makukuha mo sa panahon ng proseso. Tiyak na nais mong maunawaan ang buong proseso ng disenyo bago ka mag-sign up sa sinuman.

Kung pupunta ka sa crowdsourcing ruta, ang lahat ng ito ay ginawa medyo malinaw mula sa simula, kaya hindi ka na mag-alala tungkol doon.

Para sa Outpost, nagtapos kami na nagtatrabaho sa 99designs upang makakuha ng ilang mga paunang konsepto para sa humigit-kumulang na $ 500 at pagkatapos ay nagtrabaho sa isang lokal na taga-disenyo upang matulungan ang polish ng isang disenyo na nagustuhan namin.

Iyan na nga! Mayroon ka ng lahat ng mga tool na kailangan mo upang makuha ang iyong sariling logo na dinisenyo. Kung mayroon kang anumang mga katanungan, mangyaring pindutin ako sa mga komento o sa Twitter @noahparsons. Pinakamahusay na swerte sa iyong bagong logo!