Paano istratehiya ang iyong mga kasosyo? |

Huling weekend ay isang malaking isa para sa mga tagahanga ng racing at mga sponsor ng mga nangungunang mga driver ng NASCAR. Kabilang sa lahat ng hibang ng kamalayan sa advertising at branding, champagne at pagbati, isang top company ang nakakuha ng tama.

Ang serye ng NASCAR Nationwide cup ay nasa Mexico City, Mexico noong nakaraang Linggo para sa ikaapat na magkakasunod na taon. Ang ESPN ay nagmamalasakit sa driver na si Carl Edwards na nagmamaneho ng 99 na kotse para sa koponan ng The Roush-Fenway Racing - ang kanyang pangunahing sponsor ay Office Depot. Sa panahon ng kanilang spotlight, si Carl Edwards at ang kanyang crew (hukay, crew at bodyguard) ay nagpunta sa isang Office Depot Store sa Mexico upang "kunin ang ilang mga supply" bilang Carl ilagay ito. Sa kanyang sorpresa, hindi alam ng mga empleyado kung sino siya o ang Office Depot ay may anumang bagay sa tindahan na nagtataguyod sa kanya at sa kanilang pag-sponsor. Sa wakas, inihagis siya ng tagapamahala ng tindahan at ang kanyang camera crew sa labas ng tindahan. (Tiyak na umaasa siya na humingi ng tawad mula sa Opisina Depot unang bagay Lunes ng umaga!)

Kyle Bush ay nanalo sa NASCAR Nationwide tasa lahi sa Mexico City, na nag-mamaneho ng 20 kotse para sa DEI. Ang kanyang pangunahing sponsor ay si Scotts, isang kumpanya ng lawn. Ang panalo ng Linggo ay ang ikatlong magkakasunod na panalo ni Kyle at isang pangunahing tagumpay para sa kanya at para sa kanyang bagong koponan. Pagpunta sa website ng Scotts, hindi mo makita ang anumang pagbanggit ng Kyle Bush o sa kanilang pakikipagsosyo. Sa katunayan, upang makakuha ng sa kanilang "blog" kailangan mong mag-sign up ?! Hindi masyadong nakakaalam, sa palagay ko.

Ang isang sponsor, gayunpaman, ay nakakuha ito ng tama - sa lahat ng mga bilang: Godaddy.com. Pagkatapos ng maraming pindutin ang nakapalibot sa kanya at pagkatapos ng 50 karera karera, Danica Patrick won ang kanyang unang lahi indy kotse sa Japan. Sa Lunes ng umaga - o marahil mas maaga - may isang malaking banner sa site ng Godaddy na sinabi Binabati kita Danica! Sa wakas ang isang kumpanya na gumugol ng milyun-milyon para sa isang pakikipagsosyo ay nakuha ito ng tama!

Kung ikaw ay gumagastos ng pera sa mga sponsorship, kailangan mong sundin ang pakikipagsosyo at ipahayag ang mga magagandang panahon na ang parehong mga atleta (o kumpanya o sinuman ang iyong pakikipagsosyo) at ang may kumpanya - lalo na sa iyong website. Kung hindi man, ano ang napakahusay na pagsasama ng pakikipagsosyo sa unang lugar?

Nicole Poole

Palo Alto Software